目录
综述
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- 市场概述
- 有孩子的家庭是活跃的国内游和出境游游客
- 愿意拨出预算并升级度假消费
- 营销策略
- 投资开发亲子品牌IP
- 突出在线学习元素
- 儿童特惠
- 亲子旅游成为非旅游品牌的营销主题
- 产品创新
- 主题客房装饰
- 高端亲子住宿体验愈发成熟
- 户外运动品牌跨界亲子旅游
- 研学游有望进一步发展
- 消费者
- 亲子游客特征
- 长假期是出游最多的场合
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- 数据 2: 带孩子旅游的节假日,2021年2月
- 家长因情感需求和培养孩子的软技能参加亲子旅游
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- 数据 3: 带孩子旅游的动机,2021年2月
- 主题公园在国内游中人气高;日本是最期待的出境游目的地
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- 数据 4: 亲子旅游期待的目的地排名——亲子游客对比大众游客,2021年2月
- 主题公园表现出色,满足亲子旅游中最重要的情感需求
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- 数据 5: 各种活动对孩子的益处,2021年2月
- 高收入家庭在做大额消费决定时会让孩子参与
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- 数据 6: 亲子旅游决策中孩子的意见,2021年2月
- 家长更倾向和孩子一起活动
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- 数据 7: 对亲子旅游的态度,2021年2月
- 高频旅游者是社会责任主题的潜在目标人群
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- 数据 8: 带孩子旅游的部分动机(按旅游频率区分),2021年2月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 旅游直播消费者沟通的下一步升级:融入儿童互动式学习机会
- 现状
- 启示
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- 数据 9: 新加坡旅游局和马蜂窝推出的游学营线上目的地营销活动,2021年
- 户外运动需要转变以适应亲子旅游需求
- 现状
- 启示
- 度假品牌向儿童零售延伸需要周全计划
- 现状
- 启示
市场增长动力
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- 亲子家庭积极参与旅游
- 国内游参与度更高
- 更愿意恢复出境旅游
- 旅游是家庭休闲消费重点
- 亲子家庭是住宿、餐饮、旅游零售和保险的重要消费者
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- 数据 10: 国内旅游消费意愿——愿意增加消费的比例(按家庭结构区分),2021年4月
市场趋势
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- 借力大自然,推动复游率
- 度假品牌以可持续为特色跨界零售
- 制定旅游计划时让孩子参与其中
营销策略
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- 开元酒店集团推出面向家庭的动漫IP
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- 数据 11: 开元酒店集团推出亲子动漫主题IP,2021年
- 借助动漫IP将业务扩展至儿童零售
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- 数据 12: 丽枫酒店面向亲子家庭的星座主题IP,2021年
- 线上校外旅行考察活动在新冠疫情过后仍有发展空间
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- 数据 13: 爱彼迎推出在线校外旅行考察活动支持校外学习,2020年
- 廉价航空公司推出特价儿童机票
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- 数据 14: 春秋航空公司面向家庭的特惠机票套餐,2020年11月
- 非旅游品牌在营销宣传中突出亲子旅游活动
- 徕卡学院推出高端研学游,吸引家庭
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- 数据 15: 徕卡相机组织的中国西北摄影主题研学游,2021年
- 芬兰奶酪品牌Oltermanni通过亲子旅游和慈善活动推广品牌
产品创新
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- 高端酒店设计儿童活动,满足寓教于乐需求
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- 数据 16: 酒店和度假村针对亲子家庭的推出学习活动,2020年
- 动漫IP装饰酒店客房,吸引亲子游客
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- 数据 17: 开元酒店用亲子IP装饰房间,2020年
- 户外品牌积极投资户外运动主题公园
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- 数据 18: 三夫户外松鼠部落户外主题公园定位亲子家庭
- 邮轮与母婴品牌联手,瞄准婴幼儿家庭
- 旅行社直接与家庭沟通,推广研学游
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- 数据 19: 凯撒推出研学游聚焦学习知识,2021年
消费者—亲子旅游节假日
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- 长假期是亲子旅游的主要场合
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- 数据 20: 带孩子旅游的节假日,2021年2月
- 中高收入家庭是长假旅游主力军
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- 数据 21: 带孩子旅游的节假日(按家庭月收入区分),2021年2月
- 儿童节是锁定高线城市亲子家庭的场合
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- 数据 22: 带孩子旅游的节假日——儿童节(按人口统计特征区分),2021年2月
- 6成家庭在2-3类节假日去旅游过
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- 数据 23: 带孩子旅游的节假日类型数量,2021年2月
期待的目的地
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- 国内热门目的地与大众喜好相同
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- 数据 24: 亲子旅游期待的目的地——排名,家庭vs大众游客,2021年2月
- 在亲子主题公园选择中,迪士尼竞争力强
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- 数据 25: 期待的目的地——主题公园和游乐园(答案由开放题得出),2021年2月
- 数据 26: 提到迪士尼乐园是期待的亲子旅游目的地(按人口统计特征区分,答案由开放题得出),2021年2月
度假决策中孩子的意见
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- 孩子的意见可以左右旅游活动选择
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- 数据 27: 亲子旅游决策中孩子的意见,2021年2月
- 高收入家庭做大额消费决定时询问孩子的意见
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- 数据 28: 亲子旅游决策中孩子的意见(按家庭月收入区分),2021年2月
- 小众景点可以锁定想要锻炼孩子自理能力的家长
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- 数据 29: 亲子旅游决策中孩子的意见(按景点偏好区分),2021年2月
带孩子旅游的动机
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- 情感需求驱动亲子旅游参与
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- 数据 30: 带孩子旅游的动机,2021年2月
- 按孩子年龄推出差异化亲子度假产品
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- 数据 31: 带孩子旅游的动机——部分因素(按孩子年龄区分),2021年2月
- 除文化知识外,亲子旅游可以侧重探索和自理能力
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- 数据 32: 更希望在亲子旅游中丰富孩子知识面的家长重视的知识/技能类型,2021年2月
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- 数据 33: 更希望在亲子旅游中丰富孩子知识面的家长重视的知识/技能类型(按孩子年龄区分*),2021年2月
- 有意向带孩子出境游的家长对自理能力和高科技知识感兴趣
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- 数据 34: 带孩子旅游的动机(按未来12个月出境游意愿区分),2021年2月
各种活动对孩子的益处
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- 在大自然中放松解压是亲子旅游体验差异化的新引擎
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- 数据 35: 各种活动对孩子的好处,2021年2月
对亲子旅游的态度
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- 家长亲自陪孩子丰富经历
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- 数据 36: 对孩子的消费态度,2021年2月
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- 数据 37: 对亲子旅游的态度(按消费重心区分),2021年2月
- 对低年龄段孩子的家长强调高性价比
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- 数据 38: 对亲子旅游产品的态度(按孩子年龄区分),2021年2月
高频亲子游客
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- 高频旅游者人口统计特征
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- 数据 39: 高频旅游者(按人口统计特征区分),2021年2月
- 高频率旅游者积极参与传统和外国节假日
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- 数据 40: 带孩子旅游的节假日(按旅游频率区分),2021年2月
- 高频旅游者重视培养孩子的自理能力和社会责任意识
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- 数据 41: 带孩子旅游的动机——锻炼自理能力*(按旅游频率区分),2021年2月
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- 数据 42: 带孩子旅游的动机——培养社会责任意识*(按旅游频率区分),2021年2月
- 高频旅游者接受小众景点
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- 数据 43: 景点喜好(按旅游频率区分),2021年2月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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