您所需要了解的
亲子游客是不断增长的细分,其旅游参与度高于平均水平。市场从新冠疫情中复苏时,亲子游客重新参与度假的意愿也更高。亲子家庭更有可能升级度假消费,如住宿、餐饮和旅游保险。
亲子旅游细分竞争日益激烈,市场上针对该人群的旅游产品设计、营销宣传和业务拓展都在进阶升级。度假产品已不局限于使用热门儿童IP(知识产权)。供应商如今要满足更复杂的需求,例如,寓教于乐就是一个竞争激烈的领域。度假品牌也推出自主研发的IP标识,跨界零售。
在亲子旅游细分胜出并非易事。知名旅游品牌要想抓住增长机会,则需要改造现有产品和营销宣传方式,或者专门针对家庭需求延伸新品牌。例如,品牌可以关注如何将户外体育转变为更适合全家的户外活动,以及提高营销直播中的互动性和成效。
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