目录
综述
-
- 市场与竞争
- 选择权在握的消费者与适逢广阔机遇的美容成分
- 主要竞争围绕明星成分展开
- 美容效果强化与天然宣称在新品中位列前排
- 消费者
- 对成分的兴趣受驱动于对功效的追求
-
- 数据1: 消费者关注的成分信息,2021年1月
- 品牌在成分宣教方面占据主导地位
-
- 数据2: 美容成分信息来源,2021年1月
- 消费者信任权威机构推荐和用户实测数据
-
- 数据3: 增加成分信息可信度的因素,2021年1月
- 天然不等于功效
-
- 数据4: 对不同成分类型的认知,2021年1月
- 在既有成分中添加天然元素来树立积极形象
-
- 数据5: 对不同保湿成分名称的认知,2021年1月
- 五大消费群体
-
- 数据6: 消费者细分,2021年1月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 成分三角:专业性、科学性与真凭实据
- 消费者信任专业人士和机构提供的成分信息
- 科学依据在未来的重要性将进一步凸显
- 用户实测结果主流化,但缺乏对比性
- 找准成分定位
- 人工合成的成分和天然成分将各占一席之地
- 做好成分细分定位,实现更好的感知适合性
市场与竞争——关键要点
-
- 功效驱动型市场与热情积极的成分党
- 跨界利用或改进已有成分
- 美白、抗衰老和祛痘功效竞争激烈
市场因素
-
- 功效驱动型美妆与个人护理市场
- 唤醒中的道德产品的意识
-
- 数据7: “道德”美容的不同阶段
- 数据8: 带有环保/道德相关宣称的面部护肤品新品比例,全球,2020年
-
- 数据9: 带有环保/道德相关宣称的面部护肤品新品比例,中国,2018-2020年
- 数据10: 选择面部护肤品时重视的因素,2019年5月
- 新出台的《化妆品监督管理条例》放宽了对成分的要求,但加强了对安全性和功效宣称的监管
- 专业美妆KOL云集,线上社交平台风生水起
-
- 数据11: 小红书上几位成分KOL的示例,中国,2021年
- 成分信息平台提供科普和推荐
-
- 数据12: 美丽修行上的皮肤测试和产品评价示例,中国,2021年
竞争策略
-
- 各品类明星成分的跨界利用
-
- 数据13: 含烟酰胺的美妆与个人护理产品,中国,2021年
- 数据14: 含虾青素的美妆与个人护理产品,中国,2021年
- 提供用户实测结果来证明功效
-
- 数据15: 展示用户实测数据的产品示例,中国,2021年
- 全通路护肤,力求功效提升
-
- 数据16: 通过护肤原理展示功效的品牌示例,中国,2020年
- 成分供应商凭借研发和质量优势进入市场
-
- 数据17: 推出美妆与个人护理品牌的成分供应商示例,中国,2021年
- 改进知名成分,打造成分新星
-
- 数据18: 将新成分与已有知名成分对比的品牌示例,中国,2021年
- 降低功能性成分的刺激性,以提升产品安全性
-
- 数据19: 利用配方技术降低感知风险的品牌示例,中国,2021年
- 明星和KOL联手推介新成分
-
- 数据20: 明星与专业美妆KOL联手推介新成分的示例,中国,2020年
市场活动与创新
-
- 美容效果强化与天然性是最常见的宣称
-
- 数据21: 美妆与个人护理新品*中的前几类宣称,中国,2018-2020
- 提升美白、抗衰老和祛痘的安全性和功效
-
- 数据22: 美妆与个人护理新品*中增速最快的美容效果强化宣称,中国,2019和2020年
- 提升产品功效和确保安全性并驾齐驱
-
- 数据23: 含补骨脂酚的产品示例,美国和英国,2020年
- 发酵成分在全球范围内增长
消费者——关键要点
-
- 寻求可体现功效的成分信息
- 通过各种渠道获取信息
- 信任专业信息和真凭实据
- 消费者认为维他命的功效性居首位
- 借助熟悉的关键词,实现更好的感知功效
- 指导消费者找到合适的成分
重要的成分信息
-
- 功能性成分最受瞩目
-
- 数据24: 消费者关注的成分信息,2021年1月
- 相比其他年龄段人群,18-24岁消费者在查看产品成分上花费的精力较少
-
- 数据25: 消费者关注的成分信息(按年龄区分),2021年1月
- 高收入消费者寻求配方层面的信息
-
- 数据26: 消费者关注的成分信息(按个人月收入区分),2021年1月
- 向低线城市消费者强调天然成分的含量
-
- 数据27: 消费者关注的成分信息(按城市线级区分),2021年1月
信息来源
-
- 不同的信息来源为消费者提供成分认知
-
- 数据28: 美容成分信息来源,2021年1月
-
- 数据29: TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)——美容成分信息来源,2021年1月
- 家人或朋友并非了解成分信息的主要来源
- 重视社交媒体宣传,吸引年轻女性
-
- 数据30: 美容成分信息来源(按年龄区分),2021年1月
- 在各线级城市建立信息渠道
-
- 数据31: 美容成分信息来源(按城市线级区分),2021年1月
- 富裕消费者看重线上线下信息渠道的专业性
-
- 数据32: 信息来源(按个人月收入区分),2021年1月
增加成分信息可信度的因素
-
- 专业机构比知名品牌更能赢得消费者信任
-
- 数据33: 增加成分信息可信度的因素,2021年1月
- 有专业知识的博主对年轻消费者更有影响力
-
- 数据34: 增加成分信息可信度的因素(按年龄区分),2021年1月
- 中草药可以考虑与现代依据联手
对不同成分类型的认知
-
- 消费者认为维他命的功效性最佳
-
- 数据35: 对不同成分类型的认知,2021年1月
- 植物成分的天然性超过功效类似的其他成分
- 新潮的微生物产物和肽需要在功效方面下功夫
- 25-29岁的女性更开明,而较年轻的女性更谨慎
-
- 数据36: 对不同成分类型的认知——“有效的”(按年龄区分),2021年1月
-
- 数据37: 对不同成分类型的认知——“可能刺激皮肤的”(按年龄区分),2021年1月
对不同保湿成分名称的认知
-
- “某某发酵提取物”有助于制造深刻印象
-
- 数据38: 对不同保湿成分名称的认知,2021年1月
- 天然性与安全性互相关联
- 熟悉程度有利于提升感知功效
- 简单直接的命名吸引年轻一代的女性
-
- 数据39: 对不同成分名称的差异化认知——“效果最好”(按年龄区分),2021年1月
-
- 数据40: 对不同成分名称的差异化认知——“最安全/最温和”(按年龄区分),2021年1月
对美容成分的态度
-
- 帮助消费者找到合适的成分
-
- 数据41: 对美容成分的态度,2021年1月
- 年轻女性消费者更谨慎
-
- 数据42: 对流行成分概念和KOL的态度(按年龄区分),2021年1月
- 对成分持不同态度的五大消费群体
-
- 数据43: 消费者细分,2021年1月
-
- 图44: 对美容成分的态度——“非常同意”(按消费者细分区分),2021年1月
- 潮流炼金师和潮流草药师分布于各年龄群体
-
- 数据45: 消费者细分(按年龄区分),2021年1月
附录——研究方法与缩写
-
- 消费者研究方法
- 缩写
返回页首