中国美妆与个人护理市场的消费者在选购从头到脚的美容与个人护理产品时会优先考虑产品的功效。几乎所有被访女性都关注产品的各种成分信息，并且从多个渠道获得成分认知。消费者越来越精明，美妆与个人护理产品在功效方面的竞争也正式进入成分层面。

消费者逐渐对不同成分演化出不同的态度，靠一种成分吸引所有消费者的时代即将一去不返。如何更好地沟通各种成分成了亟待解答的问题。本报告旨在帮助品牌判断消费者对通过不同信息渠道获取成分信息的态度，以及他们对不同成分类型乃至名称的认知，为品牌识别潜在机遇和触点，以打造新的成分故事。

• 消费者关注的成分信息。

• 美容成分信息来源。

• 增加产品成分信息可信度的因素。

• 消费者对不同成分类型的差异化认知。

• 消费者对不同命名方式的成分在安全性/温和性和功效方面的看法。

• 消费者对美容成分的态度和细分。

本报告涵盖了美妆与个人护理市场的各类产品。英敏特在本报告中对美妆与个人护理市场的定义如下：

• 洗发护发产品

• 护肤品（面部护肤品与身体护肤品）

• 彩妆产品

• 美甲护甲产品

• 香水

• 洗手洗浴用品

• 剃须与脱毛产品

• 止汗与香体用品

• 口腔护理用品。

• 低收入群体为一线城市个人月收入低于6,000元人民币的消费者和二线或以下城市个人月收入低于5,000元人民币的消费者。

• 中等收入群体定义为一线城市个人月收入在6,000-9,999元人民币的消费者和二线或以下城市个人月收入在5,000-8,999元人民币的消费者。

• 高收入群体定义为一线城市个人月收入在10,000元人民币或以上的消费者和二线或以下城市个人月收入在9,000元人民币或以上的消费者。