对消费者而言，直播购物成为了当前最火热的话题之一。消费者首先被较低的价格吸引，纷纷踏入这一购物热潮，寻求直观有高效的互动式体验。许多消费者也视直播购物为一种休闲消遣的方式，因为他们能从中获得陪伴感与互动。

对品牌而言，直播带货不仅是一种销售手段，也是营销策略的一部分。品牌可将直播带货作为一种沟通渠道，传播品牌故事，提升品牌识别度，同时与目标客群建立联系。这表明，品牌可以凭借直播带货对消费者产生影响，一方面得益于直播带货能让消费者更快地进行购物决策，另一方面在于直播带货能够产生潜移默化的影响。

展望未来，任何商品都有可能通过网络直播销售。直播带货的概念不应局限于零售产品。网络直播与各行各业跨界合作的策略能突破增长瓶颈。同时，商家也不应盲目依赖低价策略。虽然如今低价几乎是直播购物的同义词，但在未来，低价或将成为直播带货最普通的一项特点，因为直播带货将会起到其他重要作用。

直播带货包括通过任何网络直播平台在观看直播过程中进行的交易。网络直播平台包括：

• 传统电商平台

• 娱乐内容平台

• 其他网络巨头具有网络直播功能的电商业务

游戏直播等不包含交易活动的其他网络直播不在本报告范畴内。

本报告涵盖的关键议题：

• 热门的网络直播平台

• 直播购物的时长

• 通过直播购物进行的各品类购买行为

• 直播购物中的花销

• 直播购物的购买驱动因素

• 对直播购物的态度