Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 nas atitudes dos brasileiros em relação a ética e sustentabilidade
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para atitudes em relação a ética e sustentabilidade, abril de 2021
- Impacto até o momento atual
- Impacto em curto e médio prazos (abril de 2020 até dezembro de 2021)
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- Figura 2: Preocupação com o risco de ser exposto à COVID-19 – Brasil, de janeiro a abril de 2021
- Impacto em longo prazo (2022-2025)
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 3: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Índices sociais brasileiros vão na contramão de objetivos de desenvolvimento sustentável
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- Figura 4: 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável - ONU
- Marcas têm o desafio de esclarecer certificações presentes nas embalagens
- Produção de lixo doméstico, principalmente plástico, e lixo hospitalar crescem durante pandemia
- O impacto de ações sociais, éticas e sustentáveis de marcas e empresas é maior nas decisões de compra das mulheres
- Oportunidades
- Consumidores valorizam empresas éticas e sustentáveis e contam com marcas e empresas como agentes que podem mudar a sociedade para melhor
- Empresas precisam comunicar sua atuação na prática de comércio justo para além do selo fairtrade para serem consideradas éticas
- Adotar soluções focadas em embalagens e reciclagem é passo essencial para marcas serem percebidas como sustentáveis
- Empresas podem ajudar consumidores a identificar o quanto eles economizam ao adotarem hábitos sustentáveis
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Índices sociais brasileiros vão na contramão de objetivos de desenvolvimento sustentável
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- Figura 5: 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável - ONU
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- Figura 6: Avaliação de status por objetivo de desenvolvimento sustentável.
- Alto desperdício de alimentos no Brasil motiva lei que autoriza doação de alimentos pelo varejo e foodservice
- Produção de lixo doméstico, principalmente plástico, e lixo hospitalar crescem durante pandemia
- Brasil é o 5º maior produtor de lixo eletrônico do mundo
- Governo brasileiro e empresas que atuam no Brasil sofrem pressão internacional para cumprir compromisso com metas ambientais
Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber
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- Marcas brasileiras investem em ações e campanhas éticas e sustentáveis
- Natura e Magazine Luiza, dois cases de sucesso com foco e ética e sustentabilidade
- Ainda há espaço no Brasil para inovar em lançamentos éticos e sustentáveis
Campanhas e Ações de Marketing
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- Vivo lança programa de coleta e reciclagem de lixo eletrônico
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- Figura 7: Campanha Recicle com a Vivo
- O Boticário convida Djamila Ribeiro para explicar como ser antirracista
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- Figura 8: O Boticário apresenta: Como ser antirracista com Djamila Ribeiro - EP1
- Pão de Açúcar realiza campanha para conscientizar consumidores sobre ações de combate às mudanças climáticas
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- Figura 9: Campanha Cada Dia Conta – Pão de Açúcar
- Americanas amplia uso de energia limpa com a inauguração de usinas de geração de energia solar
- Do Bem anuncia projeto que transformará embalagens da marca em bicicletas ecológicas
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- Figura 10: Vídeo Campanha Projeto Bagaço do Bem
Quem Está Inovando?
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- Categoria de saúde e higiene é a que menos lançou produtos sustentáveis e ecológicos
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- Figura 11: Porcentagem de produtos lançados com claims “sustentável habitat/recursos e “ético – não prejudicial ao meio ambiente, por super categoria” – Brasil, jan 2018-dez 2020
- Brasil tem baixa porcentagem de lançamentos posicionados como éticos focados no cuidado humano/social e ações beneficentes
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- Figura 12: Porcentagem de produtos lançados com claims “sustentável habitat/recursos e “ético – não prejudicial ao meio ambiente, por super categoria” – Brasil, jan 2018-dez 2020
Estudo de Caso
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- Natura, um case brasileiro de sustentabilidade
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- Figura 13: Compromissos sustentáveis com o meio ambiente de enfrentamento à crise climática e proteção da Amazônia – Natura, junho de 2020
- Figura 14: Compromissos éticos e sociais – Natura, junho de 2020
- Figura 15: Compromissos de produção circular e renovável – Natura, junho de 2020
- Luiza Trajano, da Magazine Luiza, mostra a importância de executivos serem representantes do posicionamento das empresas em que atuam
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- Figura 16: Twitter divulgando o programa Trainee 2021 – magazine Luiza
- Supermercado finlandês cria “happy hour” de promoções e reduz desperdício de alimentos nas lojas
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- Figura 17: Vídeo divulgando a iniciativa e seus resultados
O Consumidor – O Que Você Precisa Saber
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- Empresas precisam comunicar sua prática de comércio justo para além do selo fairtrade para serem consideradas éticas
- Adotar soluções focadas em embalagens e reciclagem é passo essencial para marcas serem percebidas como sustentáveis
- Consumo minimalista é prática entre brasileiros que moram sozinhos como forma de adotar um estilo de vida mais sustentável
- Empresas podem ajudar consumidores a identificar o quanto eles economizam ao adotarem hábitos sustentáveis
- Marcas podem engajar geração Z convidando-a a ajudar na decisão de como podem mudar, juntos, a sociedade para melhor
O Que Significa Ser um Produto/Marca Ético
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- Empresas precisam comunicar sua prática de comércio justo para além do selo fairtrade para serem consideradas éticas
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- Figura 18: O que significa ser um produto/marca ético – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 19: Linha Natura Ekos Castanha
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- Figura 20: Coleção com algodão agroecólogico - Renner
- Promover igualdade pode ampliar percepção de valor das empresas entre brasileiros de 16 a 34 anos
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- Figura 21: O que significa ser um produto/marca ético e atitudes em relação a marcas e empresas por faixa etária – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 22: Vídeo Manisfesto “Beleza Positiva: por que estamos dizendo não ao normal” – Unilever
- Categoria de produtos para pets tem espaço para investir em posicionamento livre de crueldade animal
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- Figura 23: O que significa ser um produto/marca ético, pela posse de animal de estimação – Brasil, janeiro de 2021
O Que Significa Ser um Produto/Marca Sustentável
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- Adotar soluções focadas em embalagens e reciclagem é passo essencial para marcas serem percebidas como sustentáveis
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- Figura 24: O que significa ser um produto/marca sustentável – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 25: Captura de tela – Inauguração loja pop-up sustentável - O Boticário
- Figura 26: Vídeo de divulgação da loja sustentável e projetos de reciclagem
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- Figura 27: Campanha Boti Recicla: nosso compromisso para 2021
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- Figura 28: The Dissolving Bottle
- Figura 29: Apresentando The Dissolving Bottle
- Marcas de produtos orgânicos precisam melhorar sua percepção de sustentabilidade na região Sudeste
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- Figura 30: O que significa ser um produto/marca sustentável, por região – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 31: Alface Mimosa orgânica produzida na horta social
- Figura 32: Exposição dos produtos orgânicos nas lojas – Pão de Açúcar
- Percepção de que marcas que fazem produtos veganos são sustentáveis permeia igualmente todas as classes sociais
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- Figura 33: O que significa ser um produto/marca sustentável, por perfil socioeconômico – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 34: Post de cálculo de impacto
Hábitos Éticos e Sustentáveis Cotidianos
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- Hábito de redução de desperdício dos brasileiros pode inspirar ações de marcas e empresas
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- Figura 35: Hábitos éticos e sustentáveis cotidianos – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 36: Two Good – Iogurte grego feito com limões ‘resgatados’
- Figura 37: Informativo nas lojas - Starbucks
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- Figura 38: Nestlé Nativ Cascara - Nestlé
- Brasileiros que moram sozinhos de destacam por adotar mais o consumo minimalista para ter um estilo de vida mais sustentável
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- Figura 39: Hábitos éticos e sustentáveis cotidianos, por composição do domicílio – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 40: Linha de produtos “Les Essentiels”
- Pós-pandemia, diminuição do risco de contágio e aumento do trabalho remoto podem ampliar adesão a meios de transporte menos/não poluentes
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- Figura 41: Hábitos éticos e sustentáveis cotidianos, por situação de trabalho – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 42: Promoção App Abastece Aí – Ipiranga
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- Figura 43: Ação para estimular a experimentação da Bike Elétrica
- Figura 44: informativo de funcionamento da Bicicleta Elétrica
Atitudes em Relação a Ética e Sustentabilidade
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- Empresas podem ajudar consumidores a identificar o quanto eles economizam ao adotar hábitos sustentáveis
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- Figura 45: Atitudes em relação a ética e sustentabilidade – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 46: Atitudes em relação a ética e sustentabilidade, por perfil socioeconômico – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 47: Aplicativo de controle de consumo de energia - Neu
- Os que atrelam alimentação saudável a estilo de vida sustentável se interessam por produtos orgânicos e veganos neutros em carbono
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- Figura 48: Atitudes em relação a ética e sustentabilidade – CHAID – Análise de Árvore de Decisão, janeiro de 2021
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- Figura 49: Linha Veef – Fenn Foods
- Mulheres jovens se destacam como perfil que mais afirma ter parado de comprar uma marca por acusações de discriminação
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- Figura 50: Atitudes em relação a ética e sustentabilidade – Brasil, janeiro de 2021
Atitudes em Relação a Marcas e Empresas
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- Marcas têm o desafio de esclarecer certificações presentes nas embalagens
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- Figura 51: Atitudes em relação a marcas e empresas – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 52: Eco-core francês
- Figura 53: Exemplo de produto com selo “Clean Beauty – Olive Young”
- Marcas podem engajar geração Z convidando-a a participar da criação de projetos com potencial para mudar a sociedade para melhor
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- Figura 54: Atitudes em relação a marcas e empresas, por geração – Brasil, janeiro de 2021
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- Figura 55: Detalhamento do custo do produtos e o resultado da pesquisa realizada online
- Ações sociais, éticas e sustentáveis de marcas e empresas impactam mais as decisões e preferências de compra das mulheres
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- Figura 56: Atitudes em relação a marcas e empresas, por gênero – Brasil, janeiro de 2021
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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