目录
综述
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- 市场
- 市场稳健增长
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- 数据1: 运动休闲产品市场规模与增速,2021年2月
- 对健康生活的关注度不断提高
- 科技赋能运动休闲产品
- 民族文化助力国产品牌
- 公司与品牌
- 专注于女性需求
- 提升购物体验
- 学会做减法
- 消费者
- 运动鞋和上衣大受欢迎
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- 数据 2: 购买的产品和频率,2020年11月
- 本土品牌迎来机会
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- 数据 3: 购买的运动休闲品牌,2020年11月
- 全渠道零售必不可少
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- 数据 4: 购买运动休闲产品的渠道,2020年11月
- 舒适性、知名度和款式时尚是重要因素
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- 数据 5: 购买动因,2020年11月
- “同款”趋势
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- 数据 6: 购买目的,2020年11月
- 低线城市的专业性
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- 数据 7: 对运动休闲品牌和产品的态度,2020年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 本土品牌崛起
- 现状
- 启示
- 释放“同款”的潜力
- 现状
- 启示
- 加强品牌官方渠道建设
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 稳定而有潜力的市场
- 科技赋能
- 可持续性获得更多关注
市场规模
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- 市场稳中求进
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- 数据 8: 运动休闲产品市场规模与增速,2021年2月
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- 数据 9: 品牌零售销售额份额,2021年2月
市场增长动力
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- 可支配收入增加
- 追求健康生活
- 科技赋能运动健身
- 快时尚渗入运动休闲领域
重点企业——您所需要了解的
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- 限量版和专业性
- 跟上“她经济”
- 升级购物体验
重点企业的表现
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- 耐克
- 阿迪达斯
- 李宁
- 安踏
- 安德玛
竞争策略
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- 签约年轻球员
- 玩转“限量版”
- 关注女性消费者
- 可持续性有重要意义
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- 数据 10: 阿迪达斯纯素运动鞋,2021年1月
谁在创新?
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- 中性主义
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- 数据 11: 伦敦阿迪达斯Originals门店,2020年10月
- 简单而精致
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- 数据 12: 始祖鸟Icon概念店,2020年12月
- 游戏化策略
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- 数据 13: 耐克“创新之家”(House of Innovation),2020年7月
消费者——您所需要了解的
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- 本土品牌为民族文化代言
- 客户服务需要新动机
- 亲子装大有潜力
运动休闲产品的购买频率
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- 运动鞋文化兴起
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- 数据 14: 购买的产品和频率,2020年11月
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- 数据 15: 耐克“What the”系列,2012年10月
- 年轻消费者购买更多运动上衣和板鞋
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- 数据16: 过去12个月购买频率变高的产品(按年龄和性别区分),2020年11月
- 不同年龄层和性别的消费者偏好
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- 数据 17: 过去12个月购买频率变高的产品(按年龄和性别区分),2020年11月
购买的运动休闲品牌
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- 耐克和阿迪达斯面临挑战
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- 数据18: 购买的运动休闲品牌,2020年11月
- 国产品牌正赢得消费者认知度
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- 数据 19: 购买动因——首选品牌,2020年11月
- 本土品牌正吸引年轻人的注意
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- 数据 20: 购买的品牌——首选品牌(按性别和年龄区分),2020年11月
- 女性消费者青睐快时尚
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- 数据 21: 购买的品牌——优衣库(按性别和年龄区分),2020年11月
运动休闲产品的购买渠道
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- 网购是主要购买渠道
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- 数据 22: 运动休闲产品的购买渠道,2020年11月
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- 数据 23: 频度分析——购买渠道,2020年11月
- 针对不同年龄群体的线下策略
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- 数据 24: 运动休闲产品的购买渠道(按年龄区分),2020年11月
- 高收入者青睐官方权威
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- 数据 25: 运动休闲产品的购买渠道(按个人收入区分),2020年11月
购买运动休闲产品的动因
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- 舒适先行
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- 数据 26: 购买运动休闲产品的动因,2020年11月
- 驱动因素因年龄而异
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- 数据 27: 购买运动休闲产品的动因(按年龄区分),2020年11月
- 男性注重品牌名气;女性青睐时尚
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- 数据 28: 购买运动休闲产品的动因(按性别区分),2020年11月
- 为都市人提供更优质的服务,为低线城市消费者提供合作联名款
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- 数据 29: 购买运动休闲产品的动因(按城市线级区分),2020年11月
购买运动休闲产品的目的
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- 将运动休闲作为日常穿搭
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- 数据 30: 购买运动休闲产品的目的,2020年11月
- 情侣装蕴含潜力
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- 数据 31: 为搭配同款情侣/好友装而购买运动休闲产品(按性别和年龄区分),2020年11月
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- 数据 32: 为搭配同款情侣/好友装而购买运动休闲品牌,2020年11月
- 亲子装营销
- 更多地瞄准二胎家庭
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- 数据 33: 为亲子活动和拥有网红/明星同款而购买运动休闲产品(按家庭构成区分),2020年11月
- 上衣和运动鞋是佳选
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- 数据 34: 为亲子活动而购买运动休闲产品,2020年11月
- 本土品牌迎来机会
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- 数据 35: 为亲子活动而购买运动休闲品牌,2020年11月
对运动休闲品牌与产品的态度
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- 消费者细分
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- 数据 36: 消费者分类(按对运动休闲品牌与产品的态度区分),2020年11月
- 对专业性的认知度上升
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- 数据 37: 对运动休闲品牌与产品的态度,2020年11月
- 针对80后的营销
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- 数据 38: 对运动休闲品牌与产品的态度(按代际区分),2020年11月
- 低线城市的发展趋势
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- 数据 39: 对运动休闲品牌与产品的态度(按城市线级区分),2020年11月
- 所有消费者将领先品牌视为稳妥选择
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- 数据 40: 消费者分类(按购买的运动休闲品牌区分),2020年11月
- 利用可持续性打动观望者
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- 数据 41: 对运动休闲品牌与产品的部分态度,2020年11月
- 消费者重视品牌知名度和高性价比
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- 数据 42: 购买运动休闲产品的部分动因(按消费者分类区分),2020年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 为特定运动项目而购买
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- 数据 43: 购买运动休闲产品的目的(按消费者分类区分),2020年11月
- 更注重服务
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- 数据 44: 购买运动休闲产品的动因(按消费者分类区分),2020年11月
附录——市场规模
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- 数据45: 运动休闲产品零售销售额,2021年2月
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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