运动休闲品牌 - 中国 - 2021年2月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
市场稳健增长
数据1: 运动休闲产品市场规模与增速，2021年2月
对健康生活的关注度不断提高
科技赋能运动休闲产品
民族文化助力国产品牌
公司与品牌
专注于女性需求
提升购物体验
学会做减法
消费者
运动鞋和上衣大受欢迎
数据 2: 购买的产品和频率，2020年11月
本土品牌迎来机会
数据 3: 购买的运动休闲品牌，2020年11月
全渠道零售必不可少
数据 4: 购买运动休闲产品的渠道，2020年11月
舒适性、知名度和款式时尚是重要因素
数据 5: 购买动因，2020年11月
“同款”趋势
数据 6: 购买目的，2020年11月
低线城市的专业性
数据 7: 对运动休闲品牌和产品的态度，2020年11月
我们的观点
议题与洞察
本土品牌崛起
现状
启示
释放“同款”的潜力
现状
启示
加强品牌官方渠道建设
现状
启示
市场——您所需要了解的
稳定而有潜力的市场
科技赋能
可持续性获得更多关注
市场规模 
市场稳中求进
数据 8: 运动休闲产品市场规模与增速，2021年2月
数据 9: 品牌零售销售额份额，2021年2月
市场增长动力
可支配收入增加
追求健康生活
科技赋能运动健身
快时尚渗入运动休闲领域
重点企业——您所需要了解的
限量版和专业性
跟上“她经济”
升级购物体验
重点企业的表现 
耐克
阿迪达斯
李宁
安踏
安德玛
竞争策略
签约年轻球员
玩转“限量版”
关注女性消费者
可持续性有重要意义
数据 10: 阿迪达斯纯素运动鞋，2021年1月
谁在创新？
中性主义
数据 11: 伦敦阿迪达斯Originals门店，2020年10月
简单而精致
数据 12: 始祖鸟Icon概念店，2020年12月
游戏化策略
数据 13: 耐克“创新之家”（House of Innovation），2020年7月
消费者——您所需要了解的
本土品牌为民族文化代言
客户服务需要新动机
亲子装大有潜力
运动休闲产品的购买频率
运动鞋文化兴起
数据 14: 购买的产品和频率，2020年11月
数据 15: 耐克“What the”系列，2012年10月
年轻消费者购买更多运动上衣和板鞋
数据16: 过去12个月购买频率变高的产品（按年龄和性别区分），2020年11月
不同年龄层和性别的消费者偏好
数据 17: 过去12个月购买频率变高的产品（按年龄和性别区分），2020年11月
购买的运动休闲品牌
耐克和阿迪达斯面临挑战
数据18: 购买的运动休闲品牌，2020年11月
国产品牌正赢得消费者认知度
数据 19: 购买动因——首选品牌，2020年11月
本土品牌正吸引年轻人的注意
数据 20: 购买的品牌——首选品牌（按性别和年龄区分），2020年11月
女性消费者青睐快时尚
数据 21: 购买的品牌——优衣库（按性别和年龄区分），2020年11月
运动休闲产品的购买渠道
网购是主要购买渠道
数据 22: 运动休闲产品的购买渠道，2020年11月
数据 23: 频度分析——购买渠道，2020年11月
针对不同年龄群体的线下策略
数据 24: 运动休闲产品的购买渠道（按年龄区分），2020年11月
高收入者青睐官方权威
数据 25: 运动休闲产品的购买渠道（按个人收入区分），2020年11月
购买运动休闲产品的动因
舒适先行
数据 26: 购买运动休闲产品的动因，2020年11月
驱动因素因年龄而异
数据 27: 购买运动休闲产品的动因（按年龄区分），2020年11月
男性注重品牌名气；女性青睐时尚
数据 28: 购买运动休闲产品的动因（按性别区分），2020年11月
为都市人提供更优质的服务，为低线城市消费者提供合作联名款
数据 29: 购买运动休闲产品的动因（按城市线级区分），2020年11月
购买运动休闲产品的目的
将运动休闲作为日常穿搭
数据 30: 购买运动休闲产品的目的，2020年11月
情侣装蕴含潜力
数据 31: 为搭配同款情侣/好友装而购买运动休闲产品（按性别和年龄区分），2020年11月
数据 32: 为搭配同款情侣/好友装而购买运动休闲品牌，2020年11月
亲子装营销
更多地瞄准二胎家庭
数据 33: 为亲子活动和拥有网红/明星同款而购买运动休闲产品（按家庭构成区分），2020年11月
上衣和运动鞋是佳选
数据 34: 为亲子活动而购买运动休闲产品，2020年11月
本土品牌迎来机会
数据 35: 为亲子活动而购买运动休闲品牌，2020年11月
对运动休闲品牌与产品的态度
消费者细分
数据 36: 消费者分类（按对运动休闲品牌与产品的态度区分），2020年11月
对专业性的认知度上升
数据 37: 对运动休闲品牌与产品的态度，2020年11月
针对80后的营销
数据 38: 对运动休闲品牌与产品的态度（按代际区分），2020年11月
低线城市的发展趋势
数据 39: 对运动休闲品牌与产品的态度（按城市线级区分），2020年11月
所有消费者将领先品牌视为稳妥选择
数据 40: 消费者分类（按购买的运动休闲品牌区分），2020年11月
利用可持续性打动观望者
数据 41: 对运动休闲品牌与产品的部分态度，2020年11月
消费者重视品牌知名度和高性价比
数据 42: 购买运动休闲产品的部分动因（按消费者分类区分），2020年11月
认识英敏特城市精英人群
为特定运动项目而购买
数据 43: 购买运动休闲产品的目的（按消费者分类区分），2020年11月
更注重服务
数据 44: 购买运动休闲产品的动因（按消费者分类区分），2020年11月
附录——市场规模 
数据45: 运动休闲产品零售销售额，2021年2月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写