目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告关键议题
- 定义
综述
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- 新冠疫情对游戏玩家生活方式的影响
- 疫情后,网络游戏消费支出延伸到生活中的各个领域
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- 数据1: 新冠疫情对游戏玩家生活方式的短期、中期和长期影响,2020年10月
- 市场
- 丰富多样的游戏类型和题材不断吸引新玩家加入
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- 数据2: 网络游戏用户规模和增长率,2016年6月-2020年6月
- 游戏市场细分揭示跨界机遇
- 对更好游戏体验的追求促使在网速和游戏设备上的升级
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- 数据3: 玩游戏的设备,2019vs2020年
- 线下活动为游戏相关消费带来巨大潜力
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- 数据4: 最终幻想14》(FINAL FANTASY XIV)2019年上海粉丝节
- 消费者
- 在台式电脑和平板电脑上玩游戏正在兴起
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- 数据5: 玩游戏的设备,2019vs2020年
- 游戏时长上的性别差异确实存在,但女性玩家不容忽视
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- 数据6: 玩网络游戏投入的时间(按性别区分),2020年8月
- 玩家的消费支出延伸到游戏外的多元领域
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- 数据7: 网络游戏相关花费,2020年8月
- 游戏体验比结果更重要
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- 数据8: 玩网络游戏的原因,2020年8月
- 视频平台最能有效地吸引玩家
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- 数据9: 信息渠道,2020年8月
- 探险和科幻是最受欢迎的游戏题材
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- 数据10: 偏好的游戏题材,2020年8月
- 品牌合作以外,游戏玩家想要探索更多的线下活动
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- 数据11: 进一步参与的意愿,2020年8月
- 我们的观点
新冠疫情对游戏玩家生活方式的影响
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- 数据12: 新冠疫情对游戏玩家生活方式的短期、中期和长期影响,2020年10月
- 新冠疫情后的关键趋势/变化
- 趋势1:有助于身心健康的游戏极具吸引力
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- 数据13: 《集合啦!动物森友会》(Animal Crossing)
- 趋势2:逾半数消费者保持甚至增加了玩网络游戏的花费
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- 数据14: 网络游戏相关行为的变化,2020年10月
- 趋势3:玩游戏是90后解压的第二大热门选择
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- 数据15: 减压活动(按代际区分),2020年9月
- 趋势4:女性玩家变得更专注于网络游戏
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- 数据16: 网络游戏相关行为的变化(按性别区分),2020年10月
- 对市场营销组合的影响
- 创新游戏的社交功能
- 探索线上活动以吸引更多玩家
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- 数据17: ChinaJoy Plus
- 宣传企业社会责任的道德考量
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- 数据18: 剑网3》为支援武汉的医务工作者提供永久免费游戏时间
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议题与洞察
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- 强调游戏设计和拓展营销渠道
- 现状
- 启示
- 释放女性游戏玩家的消费潜力
- 现状
- 启示
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- 数据19: 豆瓣上的女性玩家联合会
- 围绕吸引人的线下活动开展创新以吸引更多游戏玩家
- 现状
- 启示
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- 数据20: 江南百景图》的拓印体验活动
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- 数据21: 一梦江湖》主题奶茶店以及游戏道具兑换活动
市场——您所需要了解的
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- 丰富多样的游戏类型和题材吸引新玩家
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- 数据22: 网络游戏用户规模和增长率,2016年6月-2020年6月
- 游戏市场细分揭示跨界机遇
- 对更好游戏体验的追求促使在网速和游戏设备上的升级
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- 数据23: 玩游戏的设备,2019vs2020年
- 线下活动为游戏相关消费带来巨大潜力
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- 数据24: 《最终幻想14》(FINAL FANTASY XIV)2019年上海粉丝节
消费者——您所需要了解的
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- 在台式电脑和平板电脑上玩游戏正在兴起
- 游戏时长上的性别差异确实存在,但女性玩家不容忽视
- 玩家的消费支出延伸到游戏外的多元领域
- 游戏体验比结果更重要
- 视频平台最能有效地吸引玩家
- 探险和科幻是最受欢迎的游戏题材
- 品牌合作以外,游戏玩家想要探索更多的线下活动
游戏设备和游戏类型
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- 在台式电脑和平板电脑上玩游戏正在兴起
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- 数据25: 玩网络游戏的设备,2019vs2020年
- 角色扮演游戏是唯一在电脑上玩的比例超过手机/平板电脑的游戏类型
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- 数据26: 游戏类型(按游戏设备区分),2020年8月
- 男性和女性玩家共同推高了在台式电脑和平板电脑上玩游戏的比例
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- 数据27: 玩网络游戏的设备(按性别区分),2019vs2020年
- 女性玩家更青睐休闲类游戏
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- 数据28: 在手机/平板电脑上玩的游戏类型(按性别区分),2020年8月
- MOBA普遍受欢迎,而角色扮演类游戏留住了80后的忠实玩家
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- 数据29: 在不同游戏设备上玩的部分游戏类型(按代际区分),2020年8月
玩网络游戏投入的时间
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- 游戏时长上的性别差异确实存在,但女性玩家正在崛起
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- 数据30: 玩网络游戏投入的时间(按性别区分),2020年8月
- 80后玩家更沉迷于网络游戏
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- 数据31: 玩网络游戏投入的时间(按代际区分),2020年8月
- 在台式电脑上玩游戏投入的时间差距最大
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- 数据32: 游戏设备(按每周玩网络游戏投入的时间区分),2020年8月
网络游戏的相关花费
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- 玩家的消费支出延伸到游戏外的多元领域
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- 数据33: 网络游戏相关花费,2020年8月
- 内容相关的创作受到80后欢迎
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- 数据34: 网络游戏相关花费(按代际区分),2020年8月
- 女性和较低线级城市玩家在游戏的联名合作产品上花费更多
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- 数据35: 其他花费(按城市线级区分),2020年8月
- 数据36: 其他花费(按性别区分),2020年8月
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- 数据37: 《王者荣耀》与魅可合作推出的美妆产品
- 数据38: 《剑网3》与花西子联名推出的限量雕花口红
玩网络游戏的原因
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- 游戏体验比结果更重要
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- 数据39: 玩网络游戏的原因,2020年8月
- 一线城市游戏玩家更追求创造性和设计,而三线或以下城市玩家更实际
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- 数据40: 玩网络游戏的部分原因(按城市线级区分),2020年8月
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- 数据41: 《王者荣耀》游戏编辑器
- 90后寻求与朋友的归属感,而80后重视成就感
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- 数据42: 玩网络游戏的部分原因(按代际区分),2020年8月
- 相比女性游戏玩家,男性更多地为社交目的玩游戏
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- 数据43: 玩网络游戏的部分原因(按性别区分),2020年8月
信息渠道
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- 视频平台最能有效地吸引玩家
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- 数据44: 信息渠道,2020年8月
- 游戏内容相关信息:90后青睐整合度更高的信息,而80后倾向于使用综合性网站
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- 数据45: 获取游戏相关内容的信息平台(按代际区分),2020年8月
- 官方周边产品信息:80后更依赖短视频平台
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- 数据46: 获取官方游戏周边产品信息的信息平台(按代际区分),2020年8月
- 衍生作品信息:男性要求深度内容,而女性追求高效和社交性
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- 数据47: 获取游戏的线上衍生作品信息的信息平台(按性别区分),2020年8月
偏好的游戏题材
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- 探险和科幻是最受欢迎的游戏题材
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- 数据48: 偏好的游戏题材,2020年8月
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- 数据49: 《人类一败涂地》(Human: Fall Flat)
- 数据50: 《糖豆人终极淘汰赛》(Fall Guys: Ultimate Knockout)
- 80后最追求未来主义幻想
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- 数据51: 偏好的部分游戏题材(按代际区分),2020年8月
- 数据52: 《星战前夜:晨曦》
- 贴近现实的主题更吸引男性,而女性对想象元素更感兴趣
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- 数据53: 偏好的部分游戏题材(按性别区分),2020年8月
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- 数据54: 《三国志战略版》
- 数据55: 《逆水寒》
进一步参与的意愿
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- 品牌合作以外,游戏玩家想要探索更多的线下活动
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- 数据56: 进一步参与的意愿,2020年8月
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- 数据57: 《阴阳师》音乐剧
- 数据58: 无限王者团
- 80后玩家对品牌/产品植入表现出兴趣
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- 数据59: 进一步参与的意愿(按代际区分),2020年8月
- 数据60: 《王者荣耀》中的雪碧标志
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- 数据61: 《王者荣耀》中的必胜客标志
- 数据62: 《死亡搁浅》(Death Stranding)产品植入
- 适合玩家及其家人共同参与的线下活动
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- 数据63: 进一步参与的意愿(按家庭构成区分),2020年8月
- 数据64: 南京大报恩寺琉璃宝塔旅游活动和游戏内场景
- 收入较高的玩家寻求更具创造力的活动
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- 数据65: 进一步参与的意愿(按家庭月收入区分),2020年8月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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