目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 新冠疫情对科技和通讯行业短期、中期和长期影响
- 新冠疫情影响之下智能手机重获正增长
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- 数据2: 中国智能手机零售额,2014-2020年(预测)
- 4G占据江山,但2021年5G将迎头赶上
- 智能手机的益处更进一步
- 公司与品牌
- 华为是消费者持有量最高的公司
- 小米朝着更高端模式进行调整
- 智能手机市场的创新
- 消费者
- 市场竞争已演变成五大玩家之争
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- 数据3: 目前持有的智能手机品牌,2015、2016和2020年
- 缺乏创新令消费者望而却步
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- 数据4: 手机换代速度,2020年6月
- 手机用户都看重功能性
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- 数据5: 对未来智能手机功能的选择,2020年6月
- 预算或将成为5G手机套餐升级的阻碍因素
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- 数据6: 每个月手机话费流量开销(按家庭收入区分),2020年6月
- 数据漫游是必不可少的服务
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- 数据7: 更换运营商时的考虑因素,2020年6月
- 苹果(Apple)将于第四季度兑现消费者对5G的热望
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- 数据8: 5G的消费者认知——同意“目前市面上有足够多的5G手机可供选择”和同意“针对5G网络开发的手机APP还不够多”(按拥有手机的品牌区分),2020年6月
- 利用更低价的5G手机推动手机升级
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- 数据9: 5G的消费者认知——同意“5G手机价格太高”(按手机更换时间区分),2020年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 5G网络前瞻
- 现状
- 启示
- 多样化和活跃的娱乐合作伙伴关系推动消费者使用
- 现状
- 启示
- 手机设计未来展望
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 中国移动坐拥最多用户
- 新冠疫情对2020年手机需求有所冲击,但家庭网络服务销售看涨
- 智能手机持有量处于峰值水平,仅有升级空间,没有渗透率看涨空间
- 未来需要新的使用场景
- 6G一词越来越流行
市场规模与预测
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- 2019年受智能手机销售拖累增长最慢
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- 数据10: 中国手机零售额,2014-2020年(预测)
- 数据11: 中国市场手机零售总额和预测——按通货膨胀调整后的价格,2015-2025年
市场因素
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- 5G的颠覆性能力为新的创新应用铺平了道路
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- 数据12: 5G的高速低延时推动了新服务的需求
- 2019年起4G移动服务用户持续增长
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- 数据13: 三大主要运营商的总体用户和4G用户群体
- 家庭网络服务量增加
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- 数据14: 三大主要运营商的宽带业务用户规模(百万)
- 对国产品牌的信心不断推动手机的普及
重点企业——您所需要了解的
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- 华为超越苹果(Apple)成为全球第二大手机厂商
- 小米、OPPO和Vivo有望涉足国内中高端市场
- 国内市场的五大重点企业
重点企业表现
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- 华为在国内市场增长巨大
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- 数据15: 中国手机市场前五大公司预测零售单位销售额(百万),2018和2019年
- 华为
- Vivo
- OPPO
- 小米
- 苹果(Apple)
竞争策略
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- 打造AIoT(人工智能物联网)生态
- 在海外市场取得成功
- 国产品牌正在进行芯片设计
- 可穿戴设备助力智能手机销售
谁在创新?
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- 可折叠屏幕可满足大屏幕需求
- 游戏智能手机
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- 数据16: 努比亚Red Magic 5G,2020年3月
- 智能汽车解决方案
- 为视频博主设计的万向摄像头
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- 数据17: Vivo X5系列
- 屏幕指纹扫描仪
消费者——您所需要了解的
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- 更多5G网络使用场景将有助于消费者升级置换手机
- 华为在保有量方面领军市场
- 手机运行体验是手机升级最想要的功能
- 升级周期延长
智能手机的品牌
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- 华为是消费者保有量最高的公司
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- 数据18: 目前使用的智能手机品牌,2020年6月
- 市场竞争已演变成五大玩家之争
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- 数据19: 智能手机的品牌,2016和2020年
- 创新步伐放缓,升级周期延长
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- 数据20: 手机换代速度,2020年6月
- OPPO的再购买周期最高
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- 数据21: 手机换代速度,2020年6月
- 无论年长还是年轻消费者,目前的智能手机使用时间都更长
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- 数据22: 手机换代速度,2020年6月
目前手机购买价格和下一部手机预算
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- 消费者下一部手机预算更高
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- 数据23: 目前使用的手机价格和下一部新手机的预算,2020年6月
- 25-29岁消费者手机预算更高
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- 数据24: 下一部手机预算,2020年6月
- 三线城市消费者购买潜力强劲,但使用率可能是阻碍因素
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- 数据25: 目前使用的手机价格和下一部新手机的预算,2020年6月
- 细心经营中等价位机型
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- 数据26: 下一部手机的预算(按现有手机品牌区分),2020年6月
对未来智能手机功能的选择
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- 手机用户都看重功能性
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- 数据27: 手机升级的驱动因素,2020年6月
- 三线城市消费者对VR(虚拟现实)兴趣尤其浓厚
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- 数据28: 对未来智能手机功能的选择——有先进的AR功能(按城市线级区分),2020年6月
- 价格敏感的用户对5G兴趣不高
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- 数据29: 对未来智能手机功能的选择——可用5G网络(按现有手机品牌区分),2020年6月
- 摄像头改进和创新更吸引女性
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- 数据30: 对未来智能手机功能的选择——与摄像头功能相关(按性别区分),2020年6月
- 可折叠屏幕手机有增长空间
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- 数据31: 对未来智能手机功能的选择——屏幕可折叠(按年龄和性别区分),2020年6月
每个月手机话费流量开销
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- 4G继续发挥重要作用
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- 数据32: 每个月手机话费流量开销(按网络代际区分),2020年6月
- 苹果(Apple)手机用户目前和将来倾向于为手机套餐支付更多
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- 数据33: 每个月手机话费流量开销(按现有手机品牌区分),2020年6月
- 预算或将成为5G手机套餐升级的阻碍因素
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- 数据34: 每个月手机话费流量开销(按家庭收入区分),2020年6月
更换数据流量的因素
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- 数据漫游是必不可少的服务
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- 数据35: 更换运营商时的考虑因素,2020年6月
- 女性偏爱额外福利
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- 数据36: 更换运营商时的考虑因素(按性别区分),2020年6月
- 年长消费者寻求更大的数据流量
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- 数据37: 更换运营商时的考虑因素——数据流量大小(按年龄区分),2020年6月
- 三线城市消费者看重线下零售体验
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- 数据38: 更换运营商时的考虑因素——赠送实物礼品(按城市线级区分),2020年6月
5G的消费者认知
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- 消费者普遍还未了解5G的好处
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- 数据39: 5G的消费者认知,2020年6月
- 苹果(Apple)或将于第四季度兑现消费者对5G的热望
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- 数据40: 5G的消费者认知——5G手机和手机APP选择,2020年6月
- 降低5G手机门槛以推动手机升级
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- 数据41: 5G的消费者认知——同意“5G手机价格太高”(按手机更换时间区分),2020年6月
- 5G早期用户有可能是中年消费者
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- 数据42: 5G的消费者认知——不同意“我想等5G技术更成熟再考虑使用”(按年龄区分),2020年6月
认识英敏特城市精英人群
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- 大多数英敏特城市精英人群会在1-2年内换手机
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- 数据43: 换手机的频率(按消费者分类区分),2020年6月
- 支持5G的手机APP在年轻英敏特城市精英人群中备受期待
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- 数据44: 5G的消费者认知(按消费者分类和年龄区分),2020年6月
附录——市场规模、细分与预测
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- 数据45: 中国市场手机零售总额和预测——按现价,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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