Tabela de Conteúdo
Visão Geral
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- O que você precisa saber
- Principais pontos deste relatório
- Definição
- COVID-19: contexto de mercado
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 na categoria de cuidados das roupas
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazo para categoria de cuidados das roupas, outubro de 2020
- O impacto até o momento atual
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- Figura 2: Omo lança novo detergente em pó com ação comprovada contra o vírus SARS-Cov-2
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- Figura 3: Comfort promove seus produtos nas redes sociais e lança novo tratamento anti-idade para roupas
- Impacto em curto e médio prazo (outubro de 2020 até dezembro de 2021)
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- Figura 4: Sprays antissépticos da Visto.bio em parceria com Farm e NK Store
- Impacto em longo prazo (2022-2025)
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 5: Mintel Trend Drivers
- Desafios
- Mulheres de 35 anos ou mais demandam soluções com comprovada ação desinfetante entre as lavagens
- Em um cenário de retomada às aulas, pais irão buscar por detergentes que combinem eficácia desinfetante à segurança para peles sensíveis
- Consumidores que usam amaciantes concentrados buscam fórmulas seguras para peles sensíveis
- Oportunidades
- Detergentes e amaciantes concentrados poderiam aumentar penetração entre classes DE com versões que possibilitem diluição em casa
- Consumidores com filhos constituem público-alvo em potencial para versões mais naturais de detergentes para roupas
- Marcas podem chamar a atenção de estudantes ao desenvolverem formulações que ofereçam benefícios à pele
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Mercado de limpeza cresceu 23% em 2019, e pode crescer 3% em 2020 de acordo com ABIPLA
- Brasileiros aumentam frequência de lavagem de roupas para conter disseminação do vírus da COVID-19
- Índice de desemprego bate novo recorde com 13,8% de desocupados
- Brasil entra em recessão técnica, com retração de 9,7% do PIB
Empresas, Marcas e Inovações - O que você precisa saber
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- Categoria de cuidados com as roupas presencia inovações focadas em ingredientes naturais e sustentabilidade
- Omo e Ariel reforçam importância do coletivo durante a pandemia, utilizando redes sociais como ferramentas importantes para a interação com consumidores
- Pandemia aumentou busca por soluções bactericidas e sustentáveis para os cuidados dos tecidos
- A start-up Positiv.a destaca-se no Brasil ao oferecer soluções sustentáveis para os cuidados da casa
Participação de Mercado
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- Unilever mantém liderança na categoria, enquanto fabricantes nacionais investem em soluções vegetais e inspiradas na indústria cosmética
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- Figura 6: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados das roupas, por valor – Brasil, 2018-19
Campanhas e Ações de Marketing
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- Omo reforça o poder do coletivo com campanha “O Poder do SOMOS”
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- Figura 7: Tatá Werneck conta história da ONG Amigos do Reino – Brasil, setembro de 2020
- Dona Hermínia, do filme Minha Mãe É Uma Peça, é a nova embaixadora da marca Downy
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- Figura 8: Por que Downy? Feat. Dona Hermínia – Brasil, setembro de 2020
- Ypê realiza ação com o programa “É de Casa” da TV Globo
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- Figura 9: A Vida Pede Ypê – Brasil, agosto de 2020
- Comfort convida seguidores a compartilharem experiências no TikTok
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- Figura 10: Desafio # VidaLongaÀsRoupasCheck! da Comfort no TikTok
- Figura 11: Fernanda Paes Leme postou o desafio # VidaLongaÀsRoupasCheck!
- Unilever ingressa no segmento de lavanderias
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- Figura 12: Omo Lavanderia no bairro Campo Belo em São Paulo
- Vanish promove benefícios do seu tira-manchas em desafio nas redes sociais
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- Figura 13: Vanish convida influenciadoras para desafio de 60 dias usando 4 looks
- Ariel e Magazine Luiza realizam campanha nas redes sociais para promover Ariel Expert
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- Figura 14: Ação promocional entre marca Ariel e Magazine Luiza no Instagram
- Ariel expande o #PoderDoCompartilhar e lava roupas em suas lavanderias próprias
- Ariel e Downy promovem lives com artistas incentivando seguidores a ficar em casa durante pandemia
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- Figura 15: Michel Teló foi um dos artistas que realizaram live patrocinada porAriel e Downy
- Figura 16: Live dos Namorados, Ariel e Downy
- Copa Ariel em Casa propõe democratização das tarefas domésticas
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- Figura 17: Copa Ariel – Semifinais e Final de Curitiba – Brasil, julho de 2020
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- Figura 18: Roupa Nova anuncia mudança no nome da banda
- Figura 19: Roupa Nova revela campanha com Comfort
Quem está inovando?
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- Sprays aromatizadores para roupas podem oferecer praticidade à nova rotina de desinfecção das roupas
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- Figura 20: Total de lançamentos de aromatizadores de tecidos com claim antibacteriano, por top 5 regiões – out 2018 - set 20
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- Figura 21: Aromatizadores de tecidos com ação antibacteriana
- Marcas de cuidados das roupas podem explorar claim sustentável por meio de embalagens
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- Figura 22: Total de lançamentos de produtos de cuidados das roupas com claim “ético – embalagem não prejudicial ao meio ambiente”, por top 5 regiões – out 2018 - set 20
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- Figura 23: Detergentes da Procter & Gamble e Unilever têm novas embalagens reutilizáveis e em formato refil após parceria com a Loop
Estudo de caso
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- A start-up Positiv.a cresce no Brasil, ao oferecer soluções seguras e sustentáveis de limpeza doméstica
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- Figura 24: Produtos de cuidado das roupas da marca Positiv.a
O Consumidor - O que você precisa saber
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- Marcas poderiam desenvolver soluções exclusivas para donos de pets com foco em higiene e segurança
- Durante a pandemia, jovens da geração Z buscam por bem-estar, enquanto pais com filhos no lar buscam por conveniência na rotina de cuidados das roupas
- Alvejantes podem comunicar cuidado dos tecidos, enquanto águas para passar roupa ajudam homens a desamassá-las
- Marcas de sabão em barra podem investir em versões que protejam os tecidos, enquanto águas de passar podem ter aromas relaxantes que propiciam relaxamento
- Desinfecção torna-se atributo desejável em detergentes, enquanto versões sem fragrância podem agradar os consumidores que lavam e secam roupas de cama e banho
- Fragrância constitui atributo decisivo para compra de amaciantes, mas marcas podem se diferenciar ao facilitar passagem das roupas
- Detergentes em pó podem investir em versões adequadas para tecidos delicados, enquanto marcas encontram cenário propício para apoiar o público masculino
- Inspiração na indústria cosmética pode trazer inovações para cuidados das roupas
Posse de animal de estimação
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- Produtos para higienização de máquinas de lavar podem interessar a donos de pets das classes AB
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- Figura 25: Posse de animal de estimação, por classificação socioeconômica – Brasil, Junho de 2020
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- Figura 26: Limpadores para máquinas de lavar roupas
- Formulações seguras para peles sensíveis podem atrair donos de pets
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- Figura 27: Atributos mais importantes dos detergentes para roupa por posse de animal de estimação – Brasil, junho de 2020
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- Figura 28: Sabões em pó com formulações indicadas para peles sensíveis
Responsabilidade pela lavagem das roupas
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- Marcas de sabão em pó têm oportunidade de oferecer bem-estar a jovens da geração Z através de fragrâncias envolventes
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- Figura 29: Responsabilidade por lavagem da roupa, por geração – Brasil, junho de 2020
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- Figura 30: Sabões em pó com fragrâncias
- Conveniência é atributo importante para pais que compartilham responsabilidade pela lavagem das roupas
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- Figura 31: Responsabilidade por lavagem da roupa, situação parental por gênero – Brasil, junho de 2020
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- Figura 32: Sabões líquidos concentrados que oferecem conveniência
- Desinfetantes sem enxágue para tecidos podem ser opção para mulheres que são únicas responsáveis pela lavagem das roupas
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- Figura 33: Responsabilidade por lavagem da roupa, por gênero e idade – Brasil, junho de 2020
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- Figura 34: Desinfetantes para roupas com ação bactericida ou antiviral
Frequência da lavagem das roupas
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- Alvejantes que prolongam vida dos tecidos podem interessar a consumidores que lavam roupa semanalmente
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- Figura 35: Frequência da lavagem da roupa – Brasil, junho de 2020
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- Figura 36: Alvejantes que prolongam o tempo de vida dos tecidos
- Sprays que removam amassados de tecidos podem oferecer praticidade na rotina de homens de 25 a 34 anos
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- Figura 37: Frequência de lavagem da roupa, por gênero e idade – Brasil, junho de 2020
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- Figura 38: Produtos que removem amassados de tecidos sem necessidade de passar
- Detergentes têm desafio de oferecer fórmulas desinfetantes adequadas para peles sensíveis
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- Figura 39: Frequência de lavagem da roupa, por status parental – Brasil, junho de 2020
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- Figura 40: Exemplos de detergentes para lavar roupas de crianças com ação desinfetante e indicados para peles sensíveis
Compra de produtos para cuidados das roupas
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- Brasileiros das classes DE constituem o grupo que mais dilui produtos concentrados em casa em busca de rentabilidade e economia
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- Figura 41: Compra de produtos para cuidados das roupas, por classificação socioeconômica – Brasil, junho de 2020
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- Figura 42: Omo promove nova embalagem refil concentrado para diluir – Brasil, novembro de 2019
- Figura 43: Omo 1 + 1 Lavagem Perfeita refil concentrado para diluir – Brasil, novembro de 2019
- Maiores consumidores de sabão em barra, nordestinos podem se interessar por fórmulas que protejam cor dos tecidos
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- Figura 44: Compra de produtos para cuidados das roupas, por região – Brasil, junho de 2020
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- Figura 45: Sabões em barra para remoção de manchas e preservação das cores de tecidos
- Águas de passar roupa podem proporcionar sensação de conforto com fragrâncias inspiradas na aromaterapia
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- Figura 46: Compra de produtos para cuidados das roupas por rotina de lavagem de roupa – Brasil, junho de 2020
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- Figura 47: Águas para passar roupa com fragrâncias inspiradas na aromaterapia
Atributos mais importantes dos detergentes para roupa
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- Detergentes podem aumentar penetração ao incluírem ação desinfetante nas formulações
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- Figura 48: Análise TURF – Atributos mais importantes dos detergentes para roupa – Brasil, junho de 2020
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- Figura 49: Detergentes para roupas com ação desinfetante
- Pais de crianças demonstram interesse por poder de remoção de manchas aliado à naturalidade
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- Figura 50: Atributos mais importantes dos detergentes para roupas, por situação parental – Brasil, junho de 2020
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- Figura 51: Detergentes com formulações naturais e alto poder de remoção de manchas
- Detergentes sem perfume podem atrair consumidores que lavam e secam roupas de cama e toalhas de banho
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- Figura 52: Atributos mais importantes dos detergentes para roupas, por rotina de lavagem de roupa – Brasil, junho de 2020
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- Figura 53: Detergentes em pó sem perfume
Atributos mais importantes dos amaciantes para roupa
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- Fragrância e duração são atributos decisivos na compra de amaciantes
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- Figura 54: Análise TURF – Atributos mais importantes dos amaciantes de roupa – Brasil, junho de 2020
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- Figura 55: Amaciantes para roupas que oferecem perfume de longa duração e facilitam o passar das roupas
- Consumidores que usam versões concentradas são os que mais se interessam por fórmulas seguras para peles sensíveis
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- Figura 56: Atributos mais importantes dos amaciantes de roupa por compra de produtos para cuidados das roupas – Brasil, junho de 2020
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- Figura 57: Amaciantes concentrados seguros para peles sensíveis
Rotina de lavagem das roupas
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- Existe oportunidade para desenvolver detergentes em pó exclusivos para roupas delicadas
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- Figura 58: Rotina de lavagem das roupas – Brasil, junho de 2020
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- Figura 59: Detergentes em pó indicados para tecidos delicados
- Marcas têm oportunidade para comunicação mais direta com público masculino
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- Figura 60: Rotina de lavagem das roupas, por gênero – Brasil, junho de 2020
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- Figura 61: Marca Skip promove seus produtos para o cuidado das roupas no Instagram
Atitudes em relação à lavagem das roupas e a produtos para cuidados das roupas
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- Marcas podem se inspirar em tecnologias da indústria cosmética para oferecerem produtos que prolonguem a vida útil das roupas
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- Figura 62: Atitudes em relação à lavagem de roupa e a produtos para cuidados das roupas, por gênero e idade – Brasil, junho de 2020
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- Figura 63: Sprays de lavagem a seco para roupas e detergente com tecnologia micelar
- Estudantes com pele sensível demonstram interesse por produtos que ofereçam benefícios à pele e ao planeta
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- Figura 64: Atitudes em relação à lavagem de roupa e a produtos para cuidados das roupas, por gênero e idade – Brasil, junho de 2020
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- Figura 65: Detergentes líquidos com benefícios para a pele e o planeta
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
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- Tamanho de mercado
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- Figura 66: Vendas no varejo de produtos para cuidados das roupas, em valor – Brasil, 2014-20
- Participação de mercado
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- Figura 67: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados das roupas, por valor – Brasil, 2018-19
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