截至2019年底，约29%的中国消费者（4亿人）经常参加不同类型的体育运动，4.9%（6,800万人）常去健身房。由于大多数消费者在新冠疫情后认为“锻炼增强体质体态”更加重要了，健身人口预计将加速增长。除了身体健康，心理健康（如压力和自信心管理）也变得同等重要。

消费者将在健身活动上投入更多时间和金钱。消费者有兴趣参加各种不同的健身活动，同时还会采取全方位的方式——尝试各类产品和服务（如运动营养、保健服务和健身咨询），助力自己更高效地达成健身效果。

由于“数字经济”的崛起，供个人使用的智能健身设备和线上训练教程的开发随之加速——尤其是新冠疫情爆发后，居家运动的人数激增——在所有健身人士中的占比从39%（疫情爆发前）增至74%（疫情爆发后）。居家健身品类的人气预计将进一步提升，这得益于居家健身的安全性、便利性和高性价比。居家健身是一个充满商机的市场，将不断涌现更多新型居家健身设备和服务（如为晨间运动、亲子瑜伽等不同场合开发的居家运动课程）。

• 不同类型的健身人士消费者画像，比如时髦健身人群、户外跑者、徒步者和线上健身用户（如使用网络直播、健身app应用程序健身的人群）

• 哪些类型的情感动因能最有效地鼓励人们进行健身活动

• 除了健身活动，人们采取怎样的生活方式帮助自己达成健身效果

• 新冠疫情对消费者参与运动/健身的频率和方式的影响

• 居家健身服务有待提升的地方

本报告探究消费者对参与运动和健身活动的态度和行为。健身活动的定义广泛，包括一系列户外、健身房和居家运动。

为撰写本报告，探讨市场机遇与挑战时，本报告侧重于“健身行业”，主要包括提供以下1种或多种服务的不同类型的健身场馆：

• 运动的场地和器材（如跑步机、哑铃等）

• 健身团课

• 私教训练课

英敏特根据家庭月收入，将消费者划分为3个群体。

数据1：低/中等/高家庭月收入群体的定义（按家庭月收入和城市线级区分）