目录
综述
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- 消费者态度与行为的转变
- 恢复休闲消费信心需更长时间
- 消费者认为事业更重要,休闲时间将因此减少
- 在家休闲比外出休闲更受青睐
- 纯娱乐活动的重要性会降低
- 消费者将改变对休闲活动参与方式的偏好
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- 数据1: 疫情后不同休闲活动参与方式的偏好——线上vs线下,2020年7月
- 对市场的影响与未来展望
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- 数据2: 新冠疫情对居家和外出休闲活动的影响总结
- 消费者
- 在自我提升与亲子活动上花更多时间
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- 数据3: 新冠疫情后居家休闲时间安排,2020年5月
- 外出休闲活动中,运动健身与学习比其他活动更受重视
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- 数据4: 外出休闲时间安排,2020年5月
- 消费者在休闲时间学习的三大原因
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- 数据5: 休闲时间学习知识和技能的原因,2020年5月
- 选择城市休闲场所时,良好的道德情感体验重要性提升
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- 数据6: 选择城市休闲场所的考虑因素,2020年5月
- 家庭出游日渐增多,独自旅游更小众
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- 数据7: 希望在新冠疫情后一起出游的同伴,2020年5月
- 吸引消费者的活动——有助于事业发展与道德情感体验的活动
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- 数据8: 对休闲活动的态度,2020年5月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 后疫情时代,线下娱乐如何适应与生存
- 现状
- 启示
- 在休闲及其他市场捕捉学习与自我成就消费趋势
- 现状
- 启示
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- 数据9: 源氏木语在天猫品牌旗舰店中为消费者介绍木质家具相关知识,2020年
- 良好的道德情感体验是新的差异化方向
- 现状
- 启示
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- 数据10: 肯德基与蚂蚁森林的合作
- 数据11: David Jones的“用心制造”
市场——您所需要了解的
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- 消费者将对休闲消费长期保持谨慎,生活重心偏向工作
- 休闲偏好转变:时间安排、内容和参与方式
- 疫情后需关注的休闲趋势
- 休闲运营商适应变化
- 未来展望
对市场的影响
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- 传统线下文化活动走到线上
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- 数据12: 抖音上的博物馆直播,2020年
- 领先在线视频平台向线上体育拓展
- 回应消费者的学习热情
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- 数据13: 哔哩哔哩推出的知识板块,2020年
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- 数据14: 故宫博物院推出面向小朋友的迷你课程,2020年
- 电影院缓慢恢复
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- 数据15: 上海国际电影节,2020年7月25日-8月2日
消费者态度与行为的转变
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- 新冠疫情对消费者的经济状况和生活方式的影响
- 消费者会长期谨慎对待休闲消费
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- 数据16: 新冠疫情爆发以来消费者的经济状况,2020年3月、5月和7月
- 年轻人认为工作比休闲更重要
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- 数据17: 疫情对职业影响的态度(按年龄区分),2020年7月2日
- 消费者对清洁卫生的关注将改变休闲活动参与方式
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- 数据18: 对感染新冠肺炎的担忧,2020年3月5日和7月2日
- 新冠疫情对消费者休闲偏好的影响
- 在居家休闲活动上多花时间
- 外出纯娱乐活动的重要性降低
- 休闲活动参与方式有所改变
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- 数据19: 疫情后不同休闲活动的参与方式——线上vs线下,2020年7月
未来展望
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- 后疫情时代休闲趋势演变
- 有意义的休闲时间赋能消费者个人成就
- 负责任消费与良好的道德情感体验:解读休闲体验的新角度
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- 数据20: 疫情爆发以来环保的重要性变化,2020年7月
- 通过休闲活动满足消费者的人际关系需求
- 休闲市场展望
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- 数据21: 新冠疫情对居家和外出休闲活动的影响总结
消费者——您所需要了解的
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- 消费者谨慎对待休闲消费
- 偏好居家而不是外出度过休闲时间
- 新冠疫情爆发后,无论居家还是外出,学习知识和技能是最受青睐的休闲选择
- 良好的道德情感体验得到重视
- 消费者珍视亲友关系
在家休闲时间安排
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- 居家场合下,在自我提升和亲子活动上多花时间
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- 数据22: 新冠疫情后的居家休闲时间安排,2020年5月
- 年轻消费者希望通过学习度过有意义的居家休闲时光
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- 数据23: 新冠疫情过后20岁左右的消费者想多花时间参与的居家休闲活动,2020年5月
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- 数据24: 部分居家休闲活动的时间安排——多花时间(按年龄区分),2020年5月
- 新冠疫情过后,居家健身将崛起
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- 数据25: 疫情后的运动健身时间安排:居家vs外出,2020年5月
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- 数据26: 新冠疫情过后,在居家运动健身上多花时间(按人口统计特征区分),2020年5月
- 在20岁左右的消费者中寻找居家烹饪商机
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- 数据27: 新冠疫情爆发前的用餐习惯,2019年9月(左)和2019年5月(右)
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- 数据28: 新冠疫情过后,在居家烹饪/烘焙上多花时间(按人口统计特征区分),2020年5月
- 疫情后,游戏消费的主要人群仍然是18-24岁的年轻人
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- 数据29: 玩游戏的休闲时间安排——新冠疫情前后对比,2019年8月(疫情前)和2020年5月(疫情后)
- 数据30: 新冠疫情后的休闲时间安排——在家玩电子游戏(按年龄区分),2020年5月
外出休闲时间安排
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- 外出休闲时间中,学习与健康最重要
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- 数据31: 外出休闲时间安排,2020年5月
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- 数据32: 居家vs外出休闲时间安排,2020年5月
- 相比娱乐,年轻人更重视学习机会
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- 数据33: 多花时间外出学习知识或技能(按年龄区分),2020年5月
- 定位一线城市20岁左右的消费者,电影院将引领城市休闲活动复苏
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- 数据34: 外出休闲时间安排——去电影院看电影,新冠疫情前后对比,2019年8月(左)和2020年5月(右)
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- 数据35: 外出休闲时间安排——新冠疫情后去电影院看电影,(按城市线级区分),2020年5月
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- 数据36: 新冠疫情过后多花时间去电影院看电影(按年龄区分),2020年5月
- 有孩子的高收入家庭会率先恢复出境旅游
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- 数据37: 多花时间出境旅游(按人口统计特征区分),2020年5月
- 数据38: 潜在出境游客对旅游预算的态度,2020年5月
- 年轻家庭和高收入单身人士对国内旅游更感兴趣
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- 数据39: 多花时间去国内旅游(按人口统计特征区分),2020年5月
休闲时间学习知识或技能的原因
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- 消费者在休闲时间学习的三大原因
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- 数据40: 休闲时间学习知识和技能的原因,2020年5月
- 年轻人更乐于参与职业相关的学习
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- 数据41: 休闲时间学习知识和技能的部分原因(按年龄区分),2020年5月
- 回应家长辅导孩子学习文化知识的需求
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- 数据42: 家长在休闲时间学习的前五大原因,2020年5月
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- 数据43: 家长在休闲时间学习知识或技能的原因——育儿相关(按儿童年龄区分),2020年5月
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- 数据44: 家长在休闲时间学习知识或技能的原因——育儿相关(按家长的教育程度区分),2020年5月
选择城市休闲场所的考虑因素
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- 卫生清洁和可持续发展受到关注
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- 数据45: 选择城市休闲场所的考虑因素,2020年5月
- 有良好社会责任的休闲场所能吸引成熟高收入消费者
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- 数据46: 选择城市休闲场所的考虑因素——支持环保*,2020年5月
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- 数据47: 对休闲活动的态度——选择休闲场所时重视可持续性的消费者vs不重视可持续性的消费者,2020年5月
旅游同伴
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- 家庭出游依然热门,独自旅游变得更小众
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- 数据48: 希望在新冠疫情后一起出游的同伴,2020年5月
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- 数据49: 新冠疫情前的旅游同伴,2017年11月(左和右)
- 向20岁左右的游客营销“与朋友共度欢乐时光”
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- 数据50: 希望在新冠疫情过后一同出游的同伴,20岁左右群体vs较年长群体,2020年5月
对休闲活动的态度
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- 消费者保持谨慎的同时,对有助于职业发展和良好道德情感体验的活动感兴趣
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- 数据51: 对休闲活动的态度——休闲预算,2020年5月
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- 数据52: 对休闲活动的态度——休闲活动的益处,2020年5月
- 数据53: 对休闲活动的态度——休闲时间和对社会环境的积极影响,2020年5月
- 新冠疫情过后,休闲时间的优先级变化
- 对休闲花费更为保守
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- 数据54: 对休闲消费的态度对比——新冠疫情前后对比,2018年3月和2020年5月
- 有助于职业发展的活动日渐受重视
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- 数据55: 对有助于职业发展的态度——新冠疫情前后对比,2018年3月和2020年5月
- 增进亲友关系依然重要
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- 数据56: 对休闲时间与亲友关系的态度——新冠疫情前后对比,2018年3月和2020年5月
- 用放松时间与工作交换
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- 数据57: 对休闲时间放松的态度——新冠疫情前后对比,2018年3月和2020年5月
- 控制预算对18-24岁群体更重要
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- 数据58: 对休闲消费的态度(按年龄区分),2020年5月
- 数据59: 疫情过后消费者对控制休闲预算的态度——大额vs小额开支(按年龄区分),2020年5月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群愿意在居家和外出休闲活动上多花时间
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- 数据60: 新冠疫情过后消费者想多花时间参与的居家休闲活动(按消费者分类区分),2020年5月
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- 数据61: 新冠疫情过后消费者想多花时间参与的外出休闲活动(按消费者分类区分),2020年5月
- 英敏特城市精英人群有望成为大家庭出游消费者
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- 数据62: 希望在新冠疫情后一起出游的同伴(按消费者分类区分),2020年5月
- 城市休闲场所可侧重可持续发展来定位英敏特城市精英人群
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- 数据63: 选择城市休闲场所的考虑因素(按消费者分类区分),2020年5月
- 回应英敏特城市精英人群在休闲时间获得良好道德情感体验的需求
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- 数据64: 对休闲活动的态度——部分观点(按消费者分类区分),2020年5月
- 数据65: 英敏特城市精英人群对休闲活动的态度——部分观点(按年龄区分),2020年5月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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