休闲消费分为居家和外出细分。居家休闲以线上活动为主，该细分得益于疫情期间的保持社交距离措施。外出休闲涵盖大部分线下活动，该细分因疫情受挫。

近期，由于消费者倾向居家休闲，居家细分将驱动整个品类恢复，而许多外出休闲活动的业务持续性将面临挑战。在恢复期间，KTV、酒吧、夜店、现场体育比赛或现场演出等纯外出娱乐活动将面临严峻挑战。

挑战主要来自三方面。整体上，消费者将对休闲消费持谨慎态度，希望能精打细算，但外出娱乐活动通常比同类型的居家娱乐活动消费更高。消费者希望娱乐活动能有益于个人学习与发展，但纯娱乐活动无法达到此类目标。飞速发展的电子技术让许多传统线下休闲活动可通过互联网参与（如网络直播）。消费者在参与纯娱乐活动时，愿意从线下转到线上，如看现场体育比赛。

休闲活动商家，尤其是外出细分市场，可利用消费者对学习知识与技能的热情和对负责任消费的关注，重新调整市场策略。商家可借力消费者趋势重塑品牌定位、消费人群定位和产品主张。商家可通过负责任消费趋势向成熟的高收入者诠释产品价值。

• 疫情后休闲市场概述与展望

• 关键休闲趋势与品类复苏机遇

• 消费者居家和外出休闲活动的态度和偏好

• 消费者对线上（如网络直播）和线下参与休闲活动的偏好

• 参与休闲活动的原因

（旅游也纳入外出休闲活动范围进行探讨。更多关于旅游的详细分析请关注即将发布的英敏特报告《疫情对旅游的影响——中国，2020年10月》中。）