目录
综述
-
- 市场
-
- 数据1: 中国衣物洗护用品市场销售总额预测,2015-2025年
- 新冠疫情对衣物洗护用品市场的影响
- 对销售产生轻微负面影响,同时带来新机遇
-
- 数据2: 新冠疫情对衣物洗护用品市场的短期、中期和长期影响,2020年7月
- 抗菌功能成为焦点
-
- 数据3: 植澈衣物除菌液,中国,2020年
- 追求健康的消费者将要求更多天然产品
- 更适合网购的形态将蓬勃发展
- 围绕居家场景的营销
-
- 数据4: 雕牌“除菌36式”营销示例,中国,2020年
- 对环境问题的意识或将提升
-
- 数据5: 对流层二氧化氮的平均密度,中国,2020年1月-2月
- 公司与品牌
-
- 数据6: 衣物洗护用品领先生产商的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 消费者
- 手洗是中国人根深蒂固的洗衣习惯
-
- 数据7: 洗衣频率(按洗涤方法区分),2020年5月
- 洗衣液使用率最高,但新产品正崭露头角
-
- 数据8: 过去6个月用过的衣物洗护产品,2020年5月
- 衣物护理喷雾专注于除菌和除异味功效
-
- 数据9: 想要的衣物护理喷雾功能,2020年5月
- 需求性问题
-
- 数据10: 不使用衣物护理喷雾的原因,2020年5月
- 多效合一产品最能引起消费者的兴趣
-
- 数据11: 对创新衣物洗护产品的兴趣,2020年5月
- 衣物杀菌对保持健康有重要作用
-
- 数据12: 对洗衣的态度,2020年5月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 有机会探索更多专注于皮肤的产品
- 现状
- 启示
-
- 数据13: 风倍清天然除菌喷雾——薄荷杜松果喷雾,中国,2020年
-
- 数据14: 白猫苏打洗衣凝珠,中国,2019年
- 对多功能产品的需求是把双刃剑
- 现状
- 启示
-
- 数据15: 汉高宝莹有氧小飞碟浓缩洗衣凝珠,中国,2020年
市场——您所需要了解的
-
- 衣物洗护市场略微受到新冠疫情影响
- 长远来看,衣物洗护用品市场必然会迎来改变
- 洗衣液继续称霸市场
市场规模与预测
-
- 在新品推动下,2019年增速略有回升
-
- 数据16: 衣物洗护用品市场的零售额和年增长率,中国,2015-2019年
- 2020年以后,疫情对市场销售额的影响有限
-
- 数据17: 中国衣物洗护用品市场销售总额预测,2015-2025年
市场因素
-
- 预计市场将转向浓缩洗衣产品
-
- 数据18: 好爸爸盈润花香智净浓缩亲肤机洗露,中国,2019年
- 智能电器驱动不同未来
-
- 数据19: 美诺UltraPhase臻白(1阶段)炫彩(2阶段)洗涤剂组合
- 数据20: 海尔物联网智能洗衣机示例,中国,2020年
市场细分
-
- 目前洗衣液占衣物洗涤产品销售额的半壁江山
-
- 数据21: 衣物洗涤用品的细分市场份额(按销售额区分),中国,2018和2019年
重点企业——您所需要了解的
-
- 立白和纳爱斯仍然领跑市场
- 本土市场:专注于功能和香味
- 海外市场:可持续性驱动产品创新
市场份额
-
- 立白和纳爱斯的市场霸主地位尚未受到挑战
-
- 数据22: 衣物洗护用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 数据23: 立白推出的衣物洗护新品,中国,2019-2020年
-
- 数据24: 超能和雕牌推出的衣物洗护新品,中国,2019-2020年
- 宝洁和联合利华通过推出新品牌恢复增长
-
- 数据25: 当妮推出的衣物洗护新品,中国,2019-2020年
- 数据26: 奥妙和花木星球推出的衣物洗护新品,中国,2019-2020年
竞争策略
-
- 头部企业通过扩充产品矩阵来触及新消费者
- 加码香味,以实现差异化
-
- 数据27: 香维娅产品示例,中国,2019年
- 数据28: 花木星球产品示例,中国,2019年
-
- 数据29: 金纺植萃产品示例,中国,2019年
- 注意新玩家入局
-
- 数据30: 云南白药和心相印推出的衣物洗护新品,中国,2020年
- 数据31: 京东京造和淘宝心选的衣物洗护新品,中国,2020年
谁在创新?
-
- 衣物洗护是中国家庭护理用品市场中的新品研发重点
-
- 数据32: 家庭护理用品上市新品(按品类区分),中国,2017-2019年
- 疫情爆发后,抗菌产品激增
-
- 数据33: 衣物洗护新品的前几名宣称,中国,2017-2020年
- 不含添加剂/防腐剂宣称迎合对健康的关注
- 适合敏感肌的产品仍然小众
- 中国领跑手洗专用产品的新品发布
-
- 数据34: 手洗洗洁剂/洗涤剂新品的前几名市场,2017-2019年
- 创新亮点
- 双管式产品提供卓越功效
-
- 数据35: 汰渍奇迹双重洗衣小橘罐(Tide One Wash Miracle),美国,2020年
- 简约配方和有限成分契合清洁生活方式
-
- 数据36: 艾禾美清洁简约洗衣液(Arm & Hammer Clean & Simple Laundry Detergent),美国,2020年
- 数据37: Nine Elements衣物洗涤和净化柔顺剂(Nine Elements Laundry Detergent and Purifying softener),美国,2020年
- 干式形态的衣物洗涤剂正吸引注意,成为环保终极选择
-
- 数据38: EC30 清洁产品示例,美国,2019年
- 可稀释的浓缩洗衣液
-
- 数据39: 奥妙浓缩洗衣液补充装(Omo Concentrated Laundry Detergent Refill),巴西,2019年
消费者——您所需要了解的
-
- 手洗在中国非常普遍
- 洗衣液主导新兴产品
- 除菌和除味是衣物护理喷雾的首要任务
- 非用户不认为衣物护理喷雾有必要
- 多功能产品脱颖而出
- 给衣物除菌消毒关系着健康和皮肤问题
洗衣频率
-
- 约三分之一的被访者每天手洗衣物
-
- 数据40: 洗衣频率(按洗涤方法区分),2020年5月
- 哪些人群手洗衣物更多?
-
- 数据41: 手洗衣物的频率——每天1次或更多(按性别和年龄区分),2020年5月
-
- 数据42: 手洗衣物的频率(按家庭月收入区分),2020年5月
- 数据43: 手洗衣物的频率(按区域区分),2020年5月
- 年轻男性用洗衣机最频繁
-
- 数据44: 用洗衣机洗涤衣物的频率——每天1次或更多(按性别和年龄区分),2020年5月
- 约七成被访者使用洗衣服务,但频率仍然较低
-
- 数据45: 使用洗衣服务的频率(按人口统计区分),2020年5月
产品使用情况
-
- 消费者平均使用4.5类产品,同时洗衣液占主导地位
-
- 数据46: 过去6个月用过的衣物洗护产品,2020年5月
- 关注重点随年龄转变
-
- 数据47: 过去6个月用过的衣物洗涤产品(按年龄区分),2020年5月
-
- 数据48: 过去6个月用过的衣物护理产品(按年龄区分),2020年5月
- 低线级城市的使用率不落下风,但一线城市仍引领较新形态产品的使用
-
- 数据49: 过去6个月用过的衣物洗涤产品(按城市线级区分),2020年5月
- 数据50: 过去6个月用过的衣物护理产品(按城市线级区分),2020年5月
织物喷雾最重要的功能
-
- 除菌和去除异味是最重要的功能
-
- 数据51: 想要的衣物护理喷雾功能,2020年5月
-
- 数据52: 想要的衣物护理喷雾功能——TURF分析,2020年5月
- 衣物护理喷雾可被定位为去除轻微污渍的选择
-
- 数据53: 想要的衣物护理喷雾功能(按对频繁洗衣的态度区分),2020年5月
-
- 数据54: 带有防污渍功能的衣物护理喷雾示例,美国和印度尼西亚,2020年
- 对于高收入者来说,香味比去污渍更重要
-
- 数据55: 想要的衣物护理喷雾功能(按家庭月收入区分),2020年5月
- 30-39岁的被访者希望衣物护理喷雾具备更多功效
-
- 数据56: 想要的衣物护理喷雾功能(按年龄区分),2020年5月
织物喷雾的使用障碍
-
- 消费者不认为有使用衣物护理喷雾的必要
-
- 数据57: 不使用衣物护理喷雾的原因,2020年5月
-
- 数据58: 过去6个月用过的衣物洗护产品(按照不使用衣物护理喷雾的原因区分),2020年5月
- 18-24岁的人群对效果持怀疑态度,而较年长消费者更担心衣物护理喷雾有负面影响
-
- 数据59: 不使用衣物护理喷雾的原因(按年龄区分),2020年5月
- 数据60: 风倍清天然除菌喷雾——薄荷杜松果喷雾介绍,中国,2020年
对创新的态度
-
- 消费者偏好多功能产品
-
- 数据61: 对创新衣物洗护产品的兴趣,2020年5月
- 要求根据衣物面料进一步分类洗涤
-
- 数据62: 运动服洗涤产品示例,日本和德国,2020年
- 通过融合功能和香味来扩大品牌触及率
-
- 数据63: 对创新衣物洗护产品的兴趣——TURF分析,2020年5月
- 男士衣物专用产品仍然小众
-
- 数据64: 乔治卡罗尔男士心动香氛洗衣液,中国,2020年
对洗衣的态度
-
- 消费者强调衣物消毒的需求
-
- 数据65: 对洗衣的态度,2020年5月
- 较年长的消费者对衣物洗涤的标准更高
-
- 数据66: 对洗衣的态度——对下列衣物洗涤习惯的说法表示认同(按年龄区分),2020年5月
- 环境问题吸引了一些注意
认识英敏特城市精英人群
-
- 英敏特城市精英人群并不是浓缩洗衣液的突出用户
-
- 数据67: 过去6个月用过的衣物洗护产品(按消费者分类区分),2020年5月
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据68: 衣物洗护用品市场销售额,中国,2015-2025年
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- TURF分析
- 缩写
返回页首