Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- O impacto da COVID-19 entre os pais com filhos de até 18 anos
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos entre os pais com filhos menores de 18 anos, setembro de 2020
- O impacto até o momento atual
- Impacto em curto e médio prazos (até 2 anos)
- Impacto em longo prazo (entre 2-5 anos)
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Crise econômica e desemprego impactam negativamente o orçamento das famílias
- Número de nascimentos em 2020/2021 poderá sofrer impacto devido à pandemia de COVID-19
- Marcas podem ajudar a informar as crianças sobre a COVID-19
- Oportunidades
- Produtos de marcas próprias voltados para o público infantil podem crescer devido à crise econômica
- Chocolates e doces com ingredientes que melhorem a imunidade podem alavancar o consumo destes produtos
- Produtos cruelty-free podem impulsionar vendas de cosméticos e produtos de higiene
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Projeções mostram queda nas taxas de natalidade e fecundidade
- Crise econômica impacta renda familiar
- Crise econômica e pandemia de COVID-19 levam famílias a tirar filhos da escola
- Desvalorização do real leva a aumento de preço dos itens da cesta básica, comprometendo ainda mais a renda das famílias
Empresas, Marcas e Inovações – O que você precisa saber
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- Natura causa polêmica no Dia dos Pais ao convidar Thammy Miranda para participar de campanha
- Produtos de cuidados para casa com claims naturais podem ganhar destaque no mercado
- Marca associa sustentabilidade e identidade e faz sucesso vendendo roupas infantis
Campanhas e Ações de Marketing
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- Natura causa polêmica no Dia dos Pais ao convidar Thammy Miranda para participar de campanha
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- Figura 3: Campanha de Dia dos Pais “Meu pai presente” redes sociais Natura, Brasil, Agosto de 2020
- Banco Bradesco lança em parceria com a Disney ferramenta para auxiliar pais a ensinar educação financeira
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- Figura 4: Divulgação nextJoy, Brasil, agosto de 2020
Quem está inovando?
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- Existe oportunidade para o aumento de produtos de cuidados pessoais para crianças e bebês com pele sensível
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- Figura 5: Lançamentos de produtos de cuidados pessoais para bebês e crianças (0-17 anos) com o claim “para peles sensíveis” por mercado, 2017-19
- Produtos de cuidados para casa com claims naturais podem ganhar destaque no mercado
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- Figura 6: Lançamentos de produtos de limpeza para a casa com claim “natural” por região, setembro de 2020
Estudo de caso
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- Cursos de ciências atraem pais e crianças tornando a Little Medical School uma franquia de sucesso
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- Figura 7: Tipos de cursos oferecidos pela Little Medical School, setembro de 2020
- Marca associa sustentabilidade e identidade e faz sucesso vendendo roupas infantis
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- Figura 8: Valores e coleção J. Borges para Timirim, Brasil, setembro de 2020
O Consumidor – O que você precisa saber
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- Produtos de higiene com probióticos podem atrair pais que já valorizam este benefício em outras categorias
- Snacks vegetais podem atrair pais que buscam por produtos saudáveis para seus filhos
- Produtos cruelty-free podem impulsionar vendas de cosméticos e produtos de higiene
- Pais buscam por certificados de segurança e opinião de especialistas
- Marcas podem ajudar a informar as crianças sobre a COVID-19
- Chocolates e doces com ingredientes que melhorem a imunidade podem alavancar o consumo destes produtos
- Atividades familiares podem representar oportunidade pós-pandemia
Compras por categorias
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- Marcas podem usar aplicativos e jogos para expor seus valores e fortalecer o vínculo com consumidores
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- Figura 9: Categorias de produtos comprados para filhos menores de 18 anos, Brasil, maio 2020
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- Figura 10: Campanha da maionese Hellmann’s no jogo Animal Crossing, Canadá, agosto, 2020
- Produtos de higiene com probióticos podem atrair pais que já valorizam este benefício em outras categorias
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- Figura 11: Pais que costumam comprar alimentos e bebidas com probióticos para seus filhos, por faixa etária dos filhos, Brasil, maio de 2020
- Recomendações de compra personalizadas podem aumentar a frequência de compra entre homens
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- Figura 12: Compras por categorias por pais e mães, Brasil, maio de 2020
Compra de alimentos e bebidas
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- Snacks vegetais podem atrair pais que buscam por produtos saudáveis para seus filhos
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- Figura 13: Hábitos de compra de alimentos e bebidas para filhos, Brasil, maio de 2020
- Alimentos à base de vegetais que agradem o paladar de crianças e adolescentes podem fazer sucesso
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- Figura 14: Pais que consideram alimentos à base de vegetais mais saudáveis do que alimentos de origem animal por faixa etária, Brasil, maio de 2020
- Embalagens que proporcionem uma experiência de consumo diferenciada podem atrair crianças
Atributos valorizados
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- Oferecer atividades gratuitas para crianças pode aumentar visibilidade de marcas entre pais
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- Figura 15: Atributos mais importantes para pais ao escolher produtos para os filhos, Brasil, maio 2020
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- Figura 16: Cursos e campanhas da marca Faber Castell, Brasil, setembro 2020
- Para pais de filhos de 13 a 17 anos, sustentabilidade e tecnologias inovadoras são diferenciais mais relevantes
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- Figura 17: Importância dos atributos “sustentável” e “tecnologia inovadora”, entre faixa etária dos filhos, Brasil, maio 2020
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- Figura 18: Aliança Playing for the Planet
- Produtos cruelty-free podem impulsionar vendas de cosméticos e produtos de higiene
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- Figura 19: Compras por categorias, por atributos valorizados, Brasil, maio de 2020
Fontes de informação
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- Pais buscam por certificados de segurança e opinião de especialistas
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- Figura 20: Fontes de informação, Brasil, maio de 2020
- Marcas podem trabalhar ações para ajudar familiares a conhecerem e recomendarem novos produtos
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- Figura 21: Fontes de informação para avaliação de novos produtos, entre pais com filhos de até 3 anos de idade, Brasil, maio de 2020
Abordagem de assuntos difíceis
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- Marcas podem ajudar a informar as crianças sobre a COVID-19
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- Figura 22: Assuntos sobre os quais os pais gostariam de ajuda para conversar com seus flhos. Brasil, maio de 2020
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- Figura 23: Quadrinho da Turma da Mônica sobre a pandemia de COVID-19, Brasil, Setembro de 2020
- Figura 24: Vídeo sobre a COVID-19 do canal Discovery Kids, Brasil, setembro de 2020
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- Figura 25: Vídeo do canal Cartoon Network sobre a pandemia de COVID-19, Brasil, setembro de 2020
- Ações que ajudem a combater desigualdades sociais podem conquistar pais
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- Figura 26: Campanha #garotasdesenhamgarotas do Cartoon Network, Brasil, março de 2020
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- Figura 27: Cena do curta-metragem “Out”, da Disney Pixar, maio de 2020
- Marcas que se posicionem sobre o racismo e levem essa conversa para o universo infantil podem atrair pais
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- Figura 28: Campanha “Ninguém nasce racista. Continue criança”, Brasil, 2016
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- Figura 29: Revista Pais e Filhos, edição junho de 2020
Mudança de hábitos durante a COVID-19
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- Chocolates e doces com ingredientes que melhorem a imunidade podem alavancar o consumo destes produtos
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- Figura 30: Mudanças de comportamento durante a COVID-19, Brasil, maio de 2020
- Versões mais econômicas de produtos infantis podem fidelizar consumidores
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- Figura 31: Diminuição da renda das famílias pela idade dos filhos, Brasil, maio de 2020
- Produtos que possam servir de entretenimento para crianças podem influenciar na decisão de compra
Mudança de hábitos pós COVID-19
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- Atividades familiares podem representar oportunidade pós-pandemia
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- Figura 32: Mudança de hábitos após a COVID-19
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- Figura 33: Vídeo Lego Main Square, setembro de 2020
- Tours e espetáculos virtuais podem ser opção de atividade para férias
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- Figura 34: Tour virtual pelo parque Epcot, setembro de 2020
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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