目录
综述
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- 今日中国
- 消费支出概览
- 消费者
- 消费者正在适应疫情后的生活
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- 数据1: 消费变化趋势——花费变多了,2020年3月-7月
- 在后疫情时代:核心价值观不变,同时本土化崛起
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- 数据2: 生活重心,2020年1月对比 3月
- 我们的观点
今日中国
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- 消费者
- 人口增速正在放缓,但中国仍拥有14亿人口的巨大消费市场
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- 数据3: 中国总人口及增长率,2005-2019年
- 育龄女性人口减少,导致生育率持续下降
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- 数据4: 新生儿数量及出生率,中国,2015-2019年
- 数据5: 中国育龄女性人口,2015-2024年
- 1孩以上家庭的重要性不断上升
- 人口老龄化和不断变化的老年人
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- 数据6: 中国人口结构(按年龄区分),2015-2019年
- 随着人们步入不同的人生阶段,代际也在不断演变
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- 数据7: 中国人口结构(按代际区分),2020年
- 数据8: 到2020和2025年,不同代际的年龄
- 需注意年轻人口的缩减
- 城镇化继续释放低线级城市的消费潜力
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- 数据9: 人口(按城镇和农村区分),中国,2015-2019年
- 收入变化解释了为何性价比仍然是消费支出的关键考虑因素
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- 数据10: 中国人均收入和增长率(按收入五等分),全国居民和城镇居民,2014-2018年
- 疫情导致2020年上半年实际收入下降
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- 数据11: 人均可支配收入变化,中国,2014-2020年(1月-6月)
- 消费信心的恢复需要时间,但大多数人对未来持乐观态度
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- 数据12: 对未来改善经济状况的信心,2015-2020年
- 经济
- 新冠疫情的影响前所未有,但目前经济彰显出韧性
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- 数据13: 中国GDP的季度增长,2000-2020年第一季度
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- 数据14: 主要经济指标,中国,2019年-2020年1月-6月
- 但消费需求全面复苏尚需时间
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- 数据15: GDP增长率(按三大产业区分),中国,2017年-2020年第一和第二季度
- 数据16: 消费品零售总额变化,中国,2018年12月-2020年6月
- 消费支出概览
- 2010年以来,支出翻了一倍多,2019年增长了7.2%
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- 数据17: 消费支出总额,中国,2010-2019年
- 前五大消费品类与2018年一致
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- 数据18: 消费支出(按品类区分),2019年
- 旅游度假、住房和个人财务以及交通出行所占比重超过10年前
- 尽管整体消费支出增速放缓,但美容及个人护理市场仍脱颖而出
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- 数据19: 消费支出增长率(按品类区分),中国,2010-2019年
- 新冠疫情对消费支出的影响
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- 数据20: 消费者支出变化(按各品类平均值区分),2018--2020年
- 复苏路径因品类而异
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- 数据21: 消费支出的短期、中期和长期前景(按品类区分),中国,2019-2024年
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- 数据22: 中国消费支出总额,2014-2024年
家用食品
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- 我们的观点
- 增速保持稳定且略有提高
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- 数据23: 家用食品消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对家用食品品类的影响
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- 数据24: 新冠疫情对家用食品品类的影响总述
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- 数据25: 家用食品消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 新常态生活需要更便利的解决方案
- 慰藉品类对放松减压有重要作用
- 带有“健康光环”的零食将更受重视
- 分析师消费者洞察精选
餐饮服务(外出就餐和外卖外带)
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- 我们的观点
- 价格上涨促进了整体业务上升
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- 数据26: 餐饮服务消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对餐饮服务品类的影响
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- 数据27: 新冠疫情对餐饮服务品类的影响总述
- 餐饮服务消费支出预测
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- 数据28: 餐饮服务消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 缩小业务规模,以求更好地恢复
- 高端餐厅可为大众市场提供性价比
- 打造多元化收入来源,以抵御疫情冲击
- 分析师消费者洞察精选
非酒精饮料
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- 我们的观点
- 功能性目的维持品类增长
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- 数据29: 非酒精饮料消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对非酒精饮料品类的影响
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- 数据30: 新冠疫情对非酒精饮料品类的影响总述
- 非酒精类饮料消费支出预测
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- 数据31: 非酒精饮料消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 新冠疫情促进了非酒精饮料中的低/无/减糖需求
- 用有益健康的原料增强免疫力
- 用清洁标签确保安全性和品质
- 全方位地缓解压力
- 分析师消费者洞察精选
酒类(在家饮用)
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- 我们的观点
- 高端化仍是领先策略
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- 数据32: 在家饮用的酒类消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对酒类(在家饮用)品类的影响
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- 数据33: 新冠疫情对酒类(在家饮用)品类的影响总述
- 在家饮用的酒类消费支出预测
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- 数据34: 在家饮用的酒类消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 酒精:舒缓情绪的良药
- 居家饮酒体验的便捷方式
- 不确定环境中,高性价比的选择带来放松效果
- 分析师消费者洞察精选
酒类(在外饮用)
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- 我们的观点
- 自2018年起销售额增速持续攀升
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- 数据35: 在外饮用的酒类消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对酒类(在外饮用)品类的影响
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- 数据36: 新冠疫情对酒类(在外饮用)品类的影响总述
- 在外饮用的酒类消费支出预测
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- 数据37: 在外饮用的酒类消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 利用外卖服务增加可获得性
- 适度饮酒趋势下,提供低酒精或无酒精饮料
- 进军提供健康益处的功能性酒精饮料
- 分析师消费者洞察精选
美容及个人护理
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- 我们的观点
- 2019年美容及个人护理市场突飞猛进
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- 数据38: 美容及个人护理用品消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对美容及个人护理品类的影响
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- 数据39: 新冠疫情对美容及个人护理品类的影响总述
- 美容及个人护理用品消费支出预测
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- 数据40: 美容及个人护理用品消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 附带额外价值的清洁产品创造新机遇
- 满足因佩戴口罩而引起的敏感肌肤护理需求
- 直播不仅仅是销售渠道
- 分析师消费者洞察精选
医药产品
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- 我们的观点
- 医药卫生体制改革加速行业增长
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- 数据41: 医药产品的消费支出,2014-2019年
- 市场机会:新药审批加快
- 市场挑战:保健品如何赢回信任
- 谁是赢家?
- 药企巨头受益于4+7药物招标系统
- 二线城市家用心血管疾病监测医疗设备增长
- 电商企业受益于线上处方药销售平台开放
- 谁正带来变化?
- 瑞思(Swisse)积极通过线下消费者互动建立知名度
- 中药更加努力吸引年轻一代
- 家用健康设备专业化
- 5年展望
- 新冠疫情对医药产品品类的影响
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- 数据42: 新冠疫情对医药产品品类的影响总述
- 医药产品消费支出预测
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- 数据43: 医药产品消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 与具体“场景”结合,规避免疫力宣称泛化
- 强调可信度是市场营销机会所在
- 整合产品与服务创新,打造全方位健康
- 家庭礼品包装显示高性价比
- 分析师消费者洞察精选
服装及配饰
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- 我们的观点
- 市场成熟,增长放缓
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- 数据44: 服装及配饰的消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对服装及配饰品类的影响
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- 数据45: 新冠疫情对服装及配饰品类的影响总述
- 服装及配饰消费支出预测
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- 数据46: 服装及配饰消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 消费者精明购物,寻求更优折扣
- 童装引领复苏
- 有意义的奢侈品
- 国内市场和灵活供应链的重要性与日俱增
- 分析师消费者洞察精选
科技和通讯
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- 我们的观点
- 2019年的低增速受智能手机销售所拖累
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- 数据47: 科技和通讯产品的消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 2019年手机App蓬勃发展
- 全球第二大智能手机生产商华为打败苹果
- 可穿戴科技产品
- 谁正带来变化?
- 折叠屏满足大屏需求
- 一加手机大获成功
- 5年展望
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- 数据48: 新冠疫情对科技和通讯品类的影响总述
- 科技和通讯产品消费支出预测
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- 数据49: 科技和通讯产品的消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 对国产品牌的信心将继续推动产品人气
- 消费者会需要额外助力来促成大额非必需物品的消费。
- 更多5G网络使用场景将帮助消费者升级
- 分析师消费者洞察精选
家庭护理用品
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- 我们的观点
- 市场稳定发展,市场总额有望达到人民币4,000亿元
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- 数据50: 家庭护理用品消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对家庭护理用品品类的影响
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- 数据51: 新冠疫情对家庭护理用品品类的影响总述
- 家庭护理用品消费支出预测
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- 数据52: 家庭护理用品消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 对居家环境的关注需要附加价值
- 附加益处:对卫生的关注开辟新机遇
- 为“厨房小白”消费者打造产品
- 分析师消费者洞察精选
家居
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- 我们的观点
- 小家电和家居饰品为增长引擎
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- 数据53: 家居消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对家居品类的影响
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- 数据54: 新冠疫情对家居品类的影响总述
- 家居消费支出预测
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- 数据55: 家居消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 疫情过后,小家电会为主要焦点
- 分析师消费者洞察精选
交通出行
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- 我们的观点
- 2019年,交通出行市场增速放缓至个位数
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- 数据56: 交通出行消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对交通出行品类的影响
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- 数据57: 新冠疫情对交通出行品类的影响总述
- 交通出行消费支出预测
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- 数据58: 交通出行消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 有更高标准卫生宣称的网约车更受欢迎
- 新能源汽车的机遇在于推广分时租赁
- 提供更优质线下服务的线上平台使用率激增
- 分析师消费者洞察精选
休闲娱乐
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- 我们的观点
- 彩票细分的监管调整导致增速放缓
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- 数据59: 休闲娱乐活动消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 网络文学、在线音乐和在线视频领跑线上细分
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- 数据60: 线上娱乐用户,2018-2019年
- 谁正带来变化?
- 任天堂Switch有潜力将游戏变成健康生活的一部分
- 对接消费者的社交需求,全民K歌在高度集中的音乐App市场杀出血路
- 5年展望
- 新冠疫情对休闲娱乐品类的影响
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- 数据61: 新冠疫情对休闲娱乐品类的影响总述
- 休闲娱乐活动消费支出预测
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- 数据62: 休闲娱乐活动消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 趋向日常小额非必要支出
- 家庭消费者是品类复苏的重要目标
- 后疫情时代的市场趋势:健康与赋能
- 分析师消费者洞察精选
旅游度假
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- 我们的观点
- 尽管增速放缓,旅游度假仍位列支出前三名品类
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- 数据63: 旅游度假消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 自驾游需求日渐提升
- 境外游刮起小众风,当地文化和生活成为特色
- 主题赋能差异化体验
- 谁正带来变化?
- 爱彼迎在其平台引入兴趣类活动
- 带有主题公园体验的度假村酒店
- 5年展望
- 新冠疫情对旅游度假品类的影响
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- 数据64: 新冠疫情对旅游度假品类的影响总述
- 旅游度假消费支出预测
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- 数据65: 旅游度假消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 老年游客是旅游市场复苏的关键目标群体
- 鼓励消费者提高周边游的频率,而不是销售一次性的“大旅行”
- 对卫生措施的关注度不断提高
- 旅游产品的选择更受兴趣爱好影响
- 分析师消费者洞察精选
个人财务及住房
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- 我们的观点
- 增速不断放缓
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- 数据66: 个人财务及住房消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 健康保险引领保险市场增长
- 谁正带来变化?
- 保险业正在数字化转型
- 5年展望
- 新冠疫情对个人财务及住房品类的影响
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- 数据67: 新冠疫情对个人财务及住房品类的影响总述
- 个人财务及住房消费预测
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- 数据68: 个人财务及住房消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 医疗保险产品需求增长
- 保险业数字化加速
- 分析师消费者洞察精选
杂项
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- 我们的观点
- 追求生活方式升级的服务类消费不断增加
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- 数据69: 杂项消费支出,2014-2019年
- 谁是赢家?
- 谁正带来变化?
- 5年展望
- 新冠疫情对杂项品类的影响
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- 数据70: 新冠疫情对杂项品类的影响总述
- 杂项消费支出预测
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- 数据71: 杂项消费支出预测,2014-2024年
- 我们的观点
- 线上学习平台的受众群体扩大
- 在线医疗服务的使用率获得提高
- 对家政服务的卫生期待更高
- 分析师消费者洞察精选
消费者——您所需要了解的
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- 短期内,消费者对支出保持谨慎
- 日渐崛起的本土化对消费者行为构成长期影响
消费变化趋势
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- 消费在必需品上的支出保持不变(有时花费更多)
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- 数据72: 消费变化趋势——花费变多了,2020年1月对比3月
- 非必要支出的复苏之路各有不同
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- 数据73: 消费变化趋势——花费变多了,2020年3月-7月
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- 数据74: 消费变化趋势——花费变多了(按财务状况区分),2020年4月
- 数据75: 消费变化趋势——花费变多了(按财务状况区分),2020年7月
- 预计在不远的未来,消费者对待支出更加谨慎
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- 数据76: 控制支出的首选方式(按品类区分),2020年1月
生活重心
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- 人性不会轻易改变
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- 数据77: 生活重心,2020年1月对比3月
- 消费者逐渐适应并将恢复生活中的平衡
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- 数据78: 疫情结束后想做的事,2020年4月
- 本土化加强,并将对消费者行为构成长期影响
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- 数据79: 对中国品牌的态度,2020年4月
附录——消费支出预测
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- 数据80: 消费支出(按品类区分),2019-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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