目录
综述
-
- 市场
- 人均支出将推动市场增长
- 婴幼儿耐用品、玩具和纸尿裤过去5年推动市场增长
- 瞄准除新生儿以外更广年龄段
- 新冠疫情对母婴产品零售的影响
-
- 数据1: 新冠疫情对母婴产品零售短期、中期和长期影响,2020年5月
- 公司与品牌
- 线上零售商更加重要,线下零售商则扩展业务
- 消费者
- 线上综合性购物网站晋升榜首
-
- 数据2: 购买渠道(按母婴产品品类区分),2020年4月
- 安全性仍至关重要
-
- 数据3: 购买婴幼儿耐用品时的消费因素,2020年4月
- 必需品消费升级更加普遍
-
- 数据4: 消费者对品牌涨价的反应,2020年4月
- 母婴社区网站是可信的信息来源
-
- 数据5: 父母可信的信息渠道,2020年4月
- 母婴社区难以产生销售额
-
- 数据6: 访问育儿相关社交媒体或母婴论坛之后的消费者行为,2020年4月
- 消费者肯定零售商提供更好服务的举措
-
- 数据7: 对店内员工的态度,2018和2020年
- 零售商也应将爸爸们视作潜在购买者
-
- 数据8: 对爸爸在购买决策中的重要性的态度(按性别区分),2020年4月
- 母婴论坛是否只是育儿知识平台,对消费者购买渠道选择无影响
-
- 数据9: 对母婴产品零售的普遍态度,2020年4月
- 我们的观点
新冠疫情对母婴产品零售的影响
-
-
- 数据10: 新冠疫情对母婴产品零售短期、中期和长期影响,2020年5月
- 机遇与挑战
- 母婴用品独立专卖小店最艰难;赢者通吃
- 对市场的影响
- 母婴用品的刚需本质,使疫情对总体销售影响有限
-
- 数据11: 母婴产品总体零售额预测,中国,2014-2024年
- 消费者行为转变
- 线下购买渠道正在恢复
-
- 数据12: 线下日用品购买渠道,2020年2-6月
- 对市场营销组合的影响
- 免疫力和自我保护知识将赢得妈妈关注
-
- 数据13: 美柚战疫手册,2020年4月
- 消费者屏幕时间更长因而可拥抱直播商务
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
-
- 数据14: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1-5月
- 数据15: 复工情况,中国,2020年3月、4月和5月
-
议题与洞察
-
- 年轻父母追寻更舒适的生活方式,育儿观念更前卫
- 现状
- 启示
- 延伸产品线,抓住机遇打造婴幼儿生活方式品牌
- 现状
- 启示
- 流量变现挑战母婴内容平台
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
-
- 消费升级推动未来市场增长
- 产品创新可瞄准更广年龄段宝宝
市场规模、细分与预测
-
- 人均支出上涨推动稳定增长
-
- 数据16: 新生儿和0-3岁宝宝的总体数量,2015-2019年
- 数据17: 婴幼儿产品的零售额,中国,2015-2019年
- 过去5年婴幼儿耐用品、儿童玩具和纸尿裤引领市场增长
- 瞄准除新生儿以外更广的年龄段
-
- 数据18: 婴幼儿产品的零售额和市场份额(按细分区分),中国,2015-2019年
- 推动未来增长的是人均支出而非销售量
-
- 数据19: 母婴产品销售额预测(含新冠疫情分析),中国,2014-2024年
市场因素
-
- 育龄期女性人口数减少导致出生率下降
-
- 数据20: 出生率和新生儿数量,中国,2014-2019年
-
- 数据21: 中国0-3岁婴儿的总体数量和增长率,2020-2024年
- 价格上涨和消费升级意愿推动人均支出上涨
重点企业 ——您所需要了解的
-
- 线上零售商更加重要
- 母婴社区努力实现电商宏图
- 零售商忙于扩张
重点企业和市场份额
-
- 线上零售商日益重要
-
- 数据22: 婴幼儿配方奶和纸尿裤线上总销售额的市场份额,中国,2018-2019年
- 京东和天猫领军线上销售额
-
- 数据23: 婴幼儿配方奶头部线上渠道销售额市场份额,2018-2020年(1-5月)
- 数据24: 婴幼儿配方奶头部线上渠道销售额市场份额,2018-2020年(1-5月)
- 其他母婴专卖线上零售商
- 线下零售商
- 母婴专卖零售商
-
- 数据25: 母婴专卖零售商形象,2020年
- 购物中心
-
- 数据26: 购物中心母婴产品楼层的形象,上海,2020年
竞争策略
-
- 母婴产品市场竞争加剧
- 线上策略不止于打造另一销售渠道
- 区域扩张进行中
- 母婴社区:从内容到电商
- 服务推动的创新带来潜在分化点
-
- 数据27: 宝宝树发明的哭声翻译器,2019年4月
- 新冠疫情期间展现品牌价值
-
- 数据28: 孩子王满足湖北需求的仓库网络,2020年2月
消费者——您所需要了解的
-
- 综合性购物网站是头部购买渠道
- 购买婴幼儿耐用品注重安全性且要求创新
- 消费者对价格敏感但仍愿意为必需品升级消费支付更多
- 线上母婴护理和育儿专业知识更加可靠
- 网购对年轻父母颇为重要
购买渠道
-
- 综合性购物网站已超越线下母婴专卖店
-
- 数据29: 购买渠道(按母婴产品品类区分),2020年4月
- 喂养用品购买渠道忠实度高
-
- 数据30: 每一产品品类提及的平均购买渠道,2020年4月
- 年轻父母更可能从品牌官网/app购买
-
- 数据31: 从品牌官网/app购买的父母占比(按年龄区分),2020年4月
婴幼儿耐用品的消费因素
-
- 首要因素为安全性
-
- 数据32: 购买婴幼儿耐用品时的消费因素,2020年4月
- 方便是吸引年轻父母的关键因素
-
- 数据33: 排名第一、第二或第三重要的部分婴幼儿耐用品消费因素(按年龄区分),2020年4月
价格敏感性
-
- 超过半数的父母愿意在必需品上支付更多
-
- 数据34: 消费者对品牌涨价的反应,2020年4月
- 有较大宝宝的父母更加受到价格驱动
-
- 数据35: 消费者对品牌涨价的反应——转向更便宜品牌的占比(按宝宝年龄区分),2020年4月
信息渠道
-
- 母婴社区聚合专业知识
-
- 数据36: 父母可信的信息渠道,2020年4月
- 高收入父母寻求更广泛的信息来源
-
- 数据37: 部分父母可信的信息渠道(按家庭月收入区分),2020年4月
购买行为
-
- 综合性购物网站仍是购买首选之处
-
- 数据38: 访问育儿相关社交媒体或母婴论坛之后的消费者行为,2020年4月
- 专用产品推动高收入父母从母婴电商渠道购买
-
- 数据39: 访问育儿相关社交媒体或母婴社区之后的部分消费者行为(按家庭月收入区分),2020年4月
- 购买早教和婴幼儿保险产品的父母概况
-
- 数据40: 访问育儿相关社交媒体或母婴社区之后的部分消费者行为(按人口统计特征区分),2020年4月
消费者对母婴购物的态度
-
- 消费者肯定零售商提供更好服务的举措
-
- 数据41: 对店内员工的态度,2018和2020年
- 消费者更乐于网购,而年轻父母则不然
-
- 数据42: 消费者对网购的态度,2018和2020年
-
- 数据43: 消费者对网购的态度(按年龄区分),2020年4月
- 零售商和品牌可多鼓励爸爸们
-
- 数据44: 对爸爸在购买决策中的重要性的态度(按性别区分),2020年4月
- 母婴社区是否只是育儿的知识平台,并不能改变购买渠道
-
- 数据45: 对母婴产品零售的普遍态度,2020年4月
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首