尽管2020年初，新冠疫情扰乱了母婴零售市场，其影响大多为短期，仅对管控期间的供应端有所影响。尽管经济压力不断增加，但这一品类的花费在家长支出优先列表上仍居高位。

长期看来，育龄期女性人口数减少，致使出生率有可能持续下滑，母婴零售市场将更加受到人均支出的驱动。品牌和零售商保持竞争力的可行性策略是将产品线扩展至更广年龄段，而不仅仅瞄准新生儿。

婴幼儿食品和服装仍是总体婴幼儿产品市场的最大组成部分，但纸尿裤、婴幼儿耐用品、儿童玩具和婴幼儿洗护产品等市场细分增速更高。中国父母更加关注宝宝的整体身心健康，而不仅仅关注其吃穿用度。

从天猫或京东等综合性购物网站购买的几率已超过母婴用品专卖店。不幸的是，尽管母婴社区网站仍是家长可信赖的信息来源，却仍面临将内容商业化的重大挑战。

• 新冠疫情对母婴产品零售的影响

• 将出生率考虑在内的母婴产品零售市场预测

• 购买渠道和信息来源的动向

• 购买母婴产品时的价格敏感性

本报告所讨论的母婴零售渠道涵盖线上渠道和线下渠道。

• 线下渠道包括母婴用品独立专卖店、商场、购物中心、母婴产品展销会、个人护理用品连锁店和超市/大卖场。

• 线上渠道包括综合性购物网站（如天猫、京东）、母婴购物网站/app（应用程序）（如蜜芽）品牌官方网站。

本报告涵盖的品类包括婴幼儿食品、保健品、婴幼儿洗护产品、纸尿裤、童装和童鞋、婴幼儿耐用品，包括婴儿车、床、安全座椅，以及婴幼儿玩具。

本报告不包括孕妇产品。