目录
综述
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- 新冠疫情对针对大学生的营销的影响
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- 数据1: 新冠疫情对针对大学生的营销的短期、中期和长期影响,2020年7月
- 消费者
- 平均收入超过2,000元人民币,但大多数都是月光族
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- 数据2: 收入水平(2018-2020年),2020年5月
- 受疫情冲击,实习和就业市场前景不明朗
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- 数据3: 收入来源(2018-2020年),2020年5月
- 作为数字原住民,大学生更青睐自助购物
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- 数据4: 部分数字服务,2020年5月
- 对效果和效率的担忧阻碍服务线上化
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- 数据5: 部分数字服务,2020年5月
- 除美容产品外,国产品牌在大多数品类中都遥遥领先
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- 数据6: 品牌国籍意识,2020年5月
- 歌手/音乐人引领粉丝营销,而运动员对男大学生的影响尤为突出
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- 数据7: 名人代言(按性别区分),2020年5月
- 兼具现代感和自然感的品牌个性吸引大多数大学生
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- 数据8: 有吸引力的品牌个性,2020年5月
- 学生对实用奢侈品的兴趣保持度更高
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- 数据9: 对奢侈品的态度(按年龄区分),2020年
- 地方意识和社会责任感增强
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- 数据10: 生活方式的变化,2020年5月
- 我们的观点
新冠疫情对针对大学生的营销的影响
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- 数据11: 新冠疫情对针对大学生的营销的短期、中期和长期影响,2020年7月
- 新冠疫情后的关键趋势
- 趋势1:就业市场的不确定性动摇了消费信心
- 趋势2:支持国产品牌的意识有所增强
- 趋势3:扩大数字服务的使用,尤其是线下自助点单服务
- 趋势4:对奢侈品的需求仍然存在,但消费更加理性
- 对市场营销组合的启示
- 在产品创新中添加科技元素
- 将非接触式服务变为新亮点
- 以充满活力的运动格调吸引年轻消费者
- 强调有意义和物有所值的产品,而不是自我放纵
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议题与洞察
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- 让年轻消费者无法抗拒的“时尚科技”潮流
- 现状
- 启示
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- 数据12: 感应纺织品
- AI工具在线下渠道的应用
- 现状
- 启示
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- 数据13: 古驰精品店
- 利用名人代言打造现代化品牌
- 现状
- 启示
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- 数据14: 英国运动员兄弟成为沃尔沃品牌代言人
消费者——您所需要了解的
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- 大多数学生为月光族,但非理性消费并不多见
- 作为数字原住民,大学生更青睐自助购物
- 在大多数品类中,国产品牌都倍受大学生青睐
- 歌手/音乐人引领粉丝营销
- 兼具现代感和自然感的品牌个性吸引大多数大学生
- 学生对实用奢侈品的兴趣保持度更高
- 地方意识和社会责任感增强
收入水平和来源
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- 平均收入超过2,000元人民币,较2019年略有上升
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- 数据15: 收入水平(2018-2020年),2020年5月
- 大多数学生为月光族,但非理性消费并不多见
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- 数据16: 财务状况(按收入水平区分),2020年5月
- 受疫情冲击,实习和就业市场前景不明朗
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- 数据17: 收入来源(2018-2020年),2020年5月
- 本地学生更有可能获得实习机会
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- 数据18: 收入来源(按部分人口统计特征区分),2020年5月
使用数字服务
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- 作为数字原住民,大学生更青睐自助购物
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- 数据19: 部分数字服务,2020年5月
- 低线级城市对自动贩卖机的接受度较低可能与物流原因有关
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- 数据20: 部分数字服务(按城市线级区分),2020年5月
- 对效果和效率的担忧阻碍服务线上化
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- 数据21: 部分数字服务,2020年5月
- 高收入学生是线上服务的率先使用者
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- 数据22: 部分数字服务(按收入水平区分),2020年5月
品牌国籍意识
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- 除美容产品外,国产品牌在大多数品类中都遥遥领先
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- 数据23: 品牌国籍意识,2020年5月
- 年轻女性消费者值得国产家电品牌力争
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- 数据24: 部分品牌国籍意识(按性别区分),2020年5月
- 当收入增加时,对国外高端时尚产品的兴趣仍然强劲
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- 数据25: 品牌国籍意识——服饰鞋帽(按收入水平区分),2020年5月
- 国产美容品牌想赢得年轻消费者的青睐仍长路漫漫,尤其是在一线城市
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- 数据26: 品牌国籍意识——化妆品/护肤品(按部分人口统计特征区分),2020年5月
名人代言的影响力
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- 歌手/音乐人引领粉丝营销
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- 数据27: 名人代言(按性别区分),2020年5月
- 体育和电竞明星对高收入学生的影响更大
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- 数据28: 部分名人代言(按收入水平区分),2020年5月
- 网络博主和作家对三线及以下城市的学生影响更大
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- 数据29: 部分名人代言(按城市线级区分),2020年5月
有吸引力的品牌个性
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- 兼具现代感和自然感的品牌个性吸引大多数大学生
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- 数据30: 有吸引力的品牌个性,2020年5月
- 高收入学生喜欢有梦想并勇于打破常规的个性
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- 数据31: 部分有吸引力的品牌个性(按收入水平区分),2020年5月
- 善解人意且含蓄的品牌在三线及以下城市更受欢迎
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- 数据32: 部分有吸引力的品牌个性(按城市线级区分),2020年5月
- 理科和设计专业的学生对执着和率直的理解有所不同
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- 数据33: 部分有吸引力的品牌个性(按专业区分),2020年5月
新冠疫情后对奢侈品的态度
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- 学生对实用奢侈品的兴趣保持度更高
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- 数据34: 对奢侈品的态度(按年龄区分),2020年
- 青睐国外品牌的大学生对奢侈品的欲望增加
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- 数据35: 对奢华化妆品/护肤品的态度(按化妆品/护肤品的品牌国籍意识区分),2020年5月
- 奢侈品时尚从箱包转向价格更亲民的服饰,尤其是在一、二线城市
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- 数据36: 部分对奢侈品的态度(按城市线级区分),2020年5月
- 低收入学生对即时享受型消费更犹豫不决
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- 数据37: 对奢侈品的态度——高级餐厅(按收入水平区分),2020年5月
新冠疫情后生活方式的变化
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- 本土意识和社会责任感增强
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- 数据38: 生活的变化,2020年5月
- 自我提升的意愿较高
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- 数据39: 部分生活方式的变化(按收入区分),2020年5月
- 非本地学生消费更谨慎也更追求稳定性
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- 数据40: 部分生活方式的变化(按家乡区分),2020年5月
- 以医科学生为首,整体上有很大动力为社会做贡献
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- 数据41: 部分生活方式的改变(按专业区分),2020年5月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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