您所需要了解的

根据国家统计局的数据,2019年中国大学生人数达到3030万,远高于2018年的2830万和2017年的2750万。越来越多的年轻人去接受大学教育,而快速增长的学生群体也成为了许多行业和品牌的目标客群。大多数大学生的年龄为18-22岁,出生于1998-2002年。这些Z世代是品牌瞄准的未来消费主力军。

本报告探究了年轻消费者对品牌的态度,包括品牌个性、品牌国籍和名人代言,以及新冠疫情爆发后他们的数字习惯和对高端产品的态度。面对更多的不确定性,年轻消费者在消费上变得更加理性,但他们仍希望追随潮流和先进科技,并根据自己的生活价值观追求幸福。

报告定义

本报告采访了3,000名18-22岁的大学生,探究了他们对品牌营销和活动的意识和偏好,以及新冠疫情爆发后他们的日常习惯和生活方式。

本报告也涵盖大学生对以下数字服务的使用情况:

  • 自助扫码点单

  • 自助结账

  • 在自动贩卖机选购

  • 在线学习

  • 使用付费的线上问诊服务

  • 参与付费的线上健身课

返回页首