目录
综述
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- 市场
- 音乐节仅占中国现场音乐总体市场的一小部分
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- 数据1: 中国现场音乐市场总票房收入,2015-2019年
- 供给端调整导致音乐节票房收入和上座率双双下滑
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- 数据2: 中国音乐节票房收入和上座率规模,2015-2019年
- 音乐节兴起音乐风格混搭
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- 数据3: 中国音乐节的市场份额(按音乐风格区分),2018-2019年
- 未来前景
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- 数据4: 20-29岁和30-39岁的人口预测,2018-2022年(预测)
- 新冠疫情对音乐节短期、中期和长期影响
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- 数据5: 新冠疫情对音乐节的影响总结
- 公司与品牌
- 草莓音乐节领跑市场
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- 数据6: 中国音乐节的市场份额(按票房收入和上座率区分),2018-2019年
- 探寻新晋目标消费者
- 改变音乐节形象
- 消费者
- 音乐作为休闲爱好受众广泛
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- 数据7: 平日的爱好,2019年12月
- 主要音乐节广泛渗透高线城市的年轻人群
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- 数据8: 部分主要音乐节的参与情况,2019年12月
- 放松、亲密联系与时下流行体验是关键驱动因素
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- 数据9: 参加音乐节的原因,2019年12月
- 音乐节吸引了喜欢各类不同音乐风格的消费者
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- 数据10: 喜欢的音乐风格,2019年12月
- 使用不同的社交媒体渠道在活动前和活动后宣传音乐节
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- 数据11: 音乐节的信息渠道,2019年12月
- 满足时尚体验的需求,加强情感联系
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- 数据12: 音乐节的情感联系,2019年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 专业音乐节经营者亟需进行产品改造,以在疫情后生存
- 现状
- 启示
- 将音乐节重新设定为放松的假日休闲活动
- 现状
- 启示
- 通过以音乐为灵感的休闲活动推广高科技产品
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 音乐节是现场音乐总体市场上一个小规模细分
- 音乐节:细分调整导致票房收入和上座率双双下滑
- 音乐节所面临的挑战概览
市场概述
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- 音乐节是中国总体现场音乐市场的一小部分
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- 数据13: 现场音乐市场及其细分的票房收入,2015-2019年
- 音乐节正在经历调整
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- 数据14: 中国音乐节票房收入和上座率规模,2015-2019年
- 未来前景:中国音乐节面临业务可持续性挑战
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- 数据15: 新冠疫情对音乐节的影响总结
市场因素
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- 新冠疫情对消费者的影响:长期经济压力
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- 数据16: 新冠疫情爆发后消费者的财务状况(按人口统计特征区分),2020年5月27日-6月3日
- 音乐节的优先级比其他休闲活动更低
- 担心公众聚集场所的个人健康安全
- 20多岁的年轻人口正在减少
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- 数据17: 人口预测(按年龄群区分),2018-2022年(预测)
重点企业——您所需要了解的
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- 音乐节不再以音乐风格区分
- 草莓音乐节领跑市场
- 将音乐节定位为生活方式盛会
- 创新亮点:音乐节正在定位新的消费群体
市场份额
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- 草莓音乐节主导音乐节市场
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- 数据18: 中国音乐节的市场份额(按票房收入和上座率区分),2018-2019年
- 更多品牌采用“混合风格”策略,导致音乐节互相雷同
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- 数据19: 中国音乐节的市场份额(按音乐风格区分),2018-2019年
- 新玩家入局
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- 数据20: 汤达人元气音乐节,2019年
竞争策略
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- 瞄准家庭聚会场景
- 突出休闲生活方式而非音乐
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- 数据21: 简单生活音乐节,2018和2019年
- 主题不局限于音乐
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- 数据22: 稻草人旅行和LOFAS推出的主题音乐节广告,2020年
谁在创新?
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- 草莓音乐节针对亲子消费者推出姐妹品牌小草莓音乐节
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- 数据23: 首届小草莓音乐节,2019年
- 音乐节利用流行非音乐IP(知识产权)
- 现场音乐演出试水直播
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- 数据24: 摩登天空与哔哩哔哩合作的线上草莓音乐节,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 部分主要音乐节在被访者中的渗透率达70%
- 音乐节在不同音乐风格偏好的消费者中,渗透率大致相同
- 从参与音乐节的原因看,许多因素都比演出阵容更重要
- 新冠疫情后消费者对音乐节的兴趣改变
- 社交媒体(微博和微信)是使用最多的信息渠道
平日的爱好
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- 大部分消费者对旅游、音乐和电影感兴趣
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- 数据25: 平日的爱好,2019年12月
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- 数据26: 音乐粉丝感兴趣的休闲爱好,2019年12月
- 男性偏爱数码科技,女性喜欢艺术
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- 数据27: 平日的爱好(按性别区分),2019年12月
- 30多岁的消费者追随电子科技产品
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- 数据28: 平日的爱好——部分爱好(按年龄区分),2019年12月
喜欢的音乐风格
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- 流行音乐受众广泛,而小众音乐风格获得粉丝
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- 数据29: 喜欢的音乐风格,2019年12月
- 30多岁消费者偏爱主流音乐, 20岁出头的消费者更喜爱小众音乐
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- 数据30: 音乐风格偏好(按年龄区分),2019年12月
参与音乐节的情况
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- 十名年轻消费者中有7人参加过主要音乐节品牌
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- 数据31: 参与部分主要音乐节的情况,2019年12月
- 音乐喜好对音乐节的选择几乎没有影响
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- 数据32: 部分主要音乐节*渗透率(按音乐风格偏好区分),2019年12月
- 新冠疫情之后参与音乐节的兴趣将改变
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- 数据33: 对音乐节的兴趣——新冠疫情前后,2019年12月(新冠疫情前),2020年5月2日(新冠疫情后)
- 18-29岁中高收入的女性是音乐节的主要消费者
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- 数据34: 部分主要音乐节的渗透率(按年龄和性别区分),2019年12月
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- 数据35: 部分主要音乐节渗透率(按收入和受教育程度区分),2019年12月
参加的主要原因
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- 放松、与朋友/家人度过愉快时光和流行体验比音乐阵容更重要
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- 数据36: 参加音乐节的原因,2019年12月
- 20多岁的消费者更在乎与家人朋友度过愉快时光而不是音乐阵容
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- 数据37: 参加音乐节的前三大原因(按年龄区分),2019年12月
- 音乐节是联系品牌与高收入者的潜在场景
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- 数据38: 参加音乐节的原因(按家庭月收入区分),2019年12月
信息渠道
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- 活动前在微博和微信上传播音乐节信息
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- 数据39: 音乐节的信息渠道,2019年12月
- 20岁出头的消费者中,男性和女性使用的信息渠道不同
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- 数据40: 18-24岁年轻消费者使用的音乐节信息渠道(按性别区分),2019年12月
- 微博和微信对高收入消费者也很重要
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- 数据41: 音乐节的信息渠道(按家庭月收入区分),2019年12月
- 数字化沟通:活动前使用微博和微信,活动后使用短视频
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- 数据42: 使用过的微博和抖音的功能,2019年9月
音乐节的情感联系
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- 消费者将音乐节与有活力且放松联系起来
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- 数据43: 音乐节的情感联系,2019年12月
- “有活力的放松”吸引所有年龄群体
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- 数据44: 音乐节的情感联系(按年龄区分),2019年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 参加音乐节的英敏特城市精英人群比非英敏特城市精英人群更多
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- 数据45: 部分主要音乐节的渗透率*(按消费者分类区分),2019年12月
- 放松和与家人/朋友共度好时光对英敏特城市精英人群更加重要
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- 数据46: 参加音乐节的动机(按消费者分类区分),2019年12月
- 相比短视频,微博和微信更有效触达20多岁的英敏特城市精英人群
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- 数据47: 音乐节的信息渠道(按消费者分类区分),2019年12月
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- 数据48: 音乐节的信息渠道(按消费者分类区分),2019年12月
- 20多岁的英敏特城市精英人群有更广泛的休闲爱好
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- 数据49: 平日的爱好(按消费者分类区分),2019年12月
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- 数据50: 英敏特城市精英人群平日的爱好——部分爱好(按年龄区分),2019年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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