2019年现场音乐总体票房收入预测（包括音乐节和演唱会）将达到41.9亿元人民币，其中音乐节只占很小一部分份额，为总体市场的16.5%。

2020年，新冠疫情导致现场音乐表演暂停。由于消费者长时间对个人健康的担心，以及对非必要消费的态度更加谨慎，参加现场表演活动的重要性降低。英敏特预测，线下现场音乐表演重启业务时，音乐节的上座率不会快速恢复到疫情前水平。

除新冠疫情外，其他因素也对音乐节的长期可持续性带来挑战。即使没有新冠疫情，音乐节也需要彻底“复盘”商业策略。展望未来市场，音乐节可定位为联系家人或朋友的度假放松活动，而不仅仅是侧重明星和乐队阵容的现场演出。由于音乐是广受青睐的休闲爱好，音乐节作为一项以音乐为灵感的活动，也可由商家，而不单是专业娱乐公司用作品牌和产品营销。

• 了解中国的音乐节市场

• 音乐节上座率、信息来源和参加的动机

• 新冠疫情对现场音乐表演的影响，包括音乐节

• 市场企业如何重塑音乐节从而在市场上生存

• 品牌（尤其是科技品牌）如何运用以音乐为灵感的活动为品牌和产品做营销推广

本报告分析中国音乐节市场。

音乐节指持续数天或数周的露天商业音乐演出，主要表演现代流行音乐，观众到现场参加。不包括古典音乐或传统音乐的演出活动（如芭蕾、音乐剧或戏剧）。由商场或政府举办的音乐演出也不在本报告讨论范围之内。