目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情拖累短期增长,但长期前景仍然向好
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- 数据1: 圣罗兰美妆香水主题旗舰店,中国,2020年
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- 数据2: 香水市场总体销售额预测(已针对新冠疫情作出调整),中国,2014-2024年
- 新冠疫情对香水市场的影响
- 新冠疫情的长期影响有限
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- 数据3: 新冠疫情对香水市场的短期、中期和长期影响,2020年5月
- 公司与品牌
- 国外企业主宰市场,但疫情后面临新挑战
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- 数据4: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 消费者
- 渗透率不高意味着有增长空间
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- 数据5: 过去6个内中购买过的香水产品,2020年1月
- 偶尔使用仍是普遍情况,尤其是男性
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- 数据6: 香水的使用习惯(按性别区分),2020年1月
- “香龄”长体现出忠诚度,但使用频率有待提升
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- 数据7: 使用香水的年限,2020年1月
- 高端品牌不应止步于高级形象
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- 数据8: 对应分析——品牌印象,2020年1月
- 纯净美容趋势影响了香水选择
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- 数据9: 值得为香水付更多钱的因素,2020年1月
- 对香味过浓的担心
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- 数据10: 对香水的担忧和态度,2020年1月
- 我们的观点
新冠疫情对香水市场的影响
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- 数据11: 新冠疫情对香水市场的短期、中期和长期影响,2020年5月
- 机遇与挑战
- 应对疫情的封城措施暂时降低了香水的重要性,但需求将随着生活回归常态而恢复
- 对健康的再度关注驱动对天然产品的需求
- 封城加速数字化转型
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- 数据12: Phlur香水示例,美国
- 本土化正在崛起,影响国外品牌的主导地位
- 截止目前的情况
- 对市场的影响
- 市场受到短期冲击,但长期影响有限
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- 数据13: 香水市场总销售额预测,中国,2014-2024年
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- 数据14: 香水市场总体销售额预测(已针对新冠疫情作出调整),中国,2014-2024年
- 消费者行为的转变
- 美容支出显现出令人鼓舞的复苏迹象
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- 数据15: 美容个护方面的消费支出变化,2020年1月-4月
- 在家办公尚未成为常态
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- 数据16: 工作地点,2020年2月-5月
- 新冠疫情将如何影响关键消费者细分
- 核心用户(30多岁的女性)较少受到经济压力的影响
- 年轻消费者或许会放缓探索产品的步伐
- 男性用户偶尔使用香水,其参与度将进一步降低
- 新冠疫情将如何重塑行业
- 竞争格局很可能会改变
- 转型成为更必要的品类
- 对市场营销组合的影响
- 重新定义“高级”
- 搭乘纯净产品趋势
- 迎合本土偏好
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- 数据17: RECLASSIFIED调香室香水示例,中国,2019-2020年
- 丰富线上体验
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- 数据18: 芙兰线上盛典直播示例,中国,2020年
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据19: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1月-5月
- 数据20: 复工情况,中国,2020年3月-4月
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议题与洞察
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- 纯净美容扩张至香水品类
- 现状
- 启示
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- 数据21: Nomenclature psy_cou香水,美国,2020年
- 探索品类跨界的机会
- 现状
- 启示
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- 数据22: 带有保湿功效的香水示例,美国和日本,2019-2020年
- 数据23: 祖玛珑青柠罗勒与柑橘随行香薰(Jo Malone London Lime Basil & Mandarin Scent to Go),美国,2019年
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- 数据24: Lovillea Juicy Flora凝胶式古龙水(Lovillea Juicy Floral Gelly Cologne),阿曼,2019年
- 探索更多有吸引力的主题
- 现状
- 启示
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- 数据25: Maison Margiela Replica系列香水示例
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- 数据26: Fantasy星座主题香水示例,越南,2019年
市场——您所需要了解的
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- 新冠疫情预计将对香水销售造成短期冲击
- 长远来看形势乐观
市场规模与预测
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- 香水市场携高端化一路扩张......
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- 数据27: 香水市场的零售额和年增长率,中国,2015-2019年
- ......但短期内将受到新冠疫情冲击
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- 数据28: 香水市场总销售额预测,中国,2014-2024年
- 数据29: 香水市场总体销售额预测(已针对新冠疫情作出调整),中国,2014-2024年
市场因素
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- 远未饱和的品类
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- 数据30: 香水市场零售额、人均消费和增长率,中国、韩国、日本、英国和美国,2019年
- 线上渠道点燃更强劲增长
- 嗅觉营销的兴起
- 进行更多消费者教育以指导选择
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- 数据31: 孙尚香Scent对夏日香水的评论,中国,2019年
- 香氛个人护理和洗护产品发起挑战
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- 数据32: 香维娅香氛洗衣液,中国,2019年
重点企业——您所需要了解的
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- 国际公司一马当先
- 本土品牌通过线上渠道赢得市场份额
- 全球市场不断涌现产品形态/质地创新
市场份额
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- 香水市场仍由国外玩家主宰
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- 数据33: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 全球领跑者将竞争推向超高端细分
- 本土品牌避免正面交锋,赢得市场份额
竞争策略
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- 融合线上线下体验
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- 数据34: 祖玛珑寻香工具示例
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- 数据35: 蒂普提克沉浸式香水展览示例,中国,2019年
- 气味与声音的完美融合
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- 数据36: 完美日记x网易云音乐活动示例,中国,2019年
- 数据37: 祖玛珑“小幸运”广告示例,中国,2019年
- 国际品牌继续加快新品研发
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- 数据38: 国际领先品牌推出的香水新品,中国,2019-2020年
- 本土品牌利用IP联名打造热销款
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- 数据39: 气味图书馆x大白兔香水,中国,2019年
- 数据40: 冰希黎x大英博物馆香水,中国,2019年
谁在创新?
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- 中国市场的新品研发趋势
- 2019年,男性群体获得更多关注
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- 数据41: 香水新品的前几大宣称,中国,2017-2019年
- 数据42: 男士香水新品,中国,2019年
- “植物/草本”宣称呈上升趋势
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- 数据43: 带有植物/草本宣称的香水新品,中国,2019年
- 海外市场的创新亮点
- 更新颖的形态/质地不断涌现
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- 数据44: 固体棒状香水新品,法国与俄罗斯,2019年
- 数据45: 新式纹身香水新品,英国,2019年
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- 数据46: 粉底和气垫形态的香水新品,英国和法国,2019年
- 数据47: 香氛配饰新品,法国和美国,2019年
- 从不同角度满足消费者对定制化的需求
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- 数据48: Byredo无名香水(Byredo unnamed Eau De Parfum)
- 数据49: Glossier You香水(Glossier You Eau de Parfum)
- 科技激发创新
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- 数据50: O Boticario Egeo于我香水和O Boticario Egeo于你香水(O Boticario Egeo ON Me and You),巴西,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 什么削弱了市场——中等渗透率和不常使用
- 不同品牌类型的形象各异
- 对安全性的担忧以及对天然成分的浓厚兴趣塑造创新
购买行为
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- 总体渗透率保持低位
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- 数据51: 过去6个内中购买过的香水产品,2020年1月
- 香氛个护产品对香水构成威胁
- 迷你香水有望成为送礼优选
- 30-39岁的女性为香水的主要使用者
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- 数据52: 过去6个月购买的香水——“给自己买过”(按年龄区分),2020年1月
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- 数据53: 过去6个月购买的香水——“给自己买过”(按性别区分),2020年1月
使用习惯
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- 将近一半的被访者仅在特殊场合使用香水
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- 数据54: 香水的使用习惯(按性别区分),2020年1月
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- 数据55: 香水的使用习惯(按使用香水的年限区分),2020年1月
- 消费者使用香水3年后开始求变
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- 数据56: 香水忠诚度(按使用香水的年限区分),2020年1月
- 半数消费者一天中会补喷/补涂香水
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- 数据57: 过去6个月购买的香水——“给自己买过(按在外补喷/涂香水的习惯区分),2020年1月
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- 数据58: 在外补喷/涂香水的习惯(按年龄区分),2020年1月
- 年轻和年长消费者都对香水的正确用量感到疑惑
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- 数据59: 掌握香水用量的程度(按年龄区分),2020年1月
使用香水的年限
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- 大多数香水用户的“香龄”颇长
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- 数据60: 使用香水的年限,2020年1月
- 女性比男性更早开始使用香水
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- 数据61: 使用香水的年限(按性别区分),2020年1月
- 香水并非是一线城市消费者的特权
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- 数据62: 使用香水的年限(按城市线级区分),2020年1月
品牌印象
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- 不同品牌类型的固有形象
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- 数据63: 对应分析——品牌印象,2020年1月
- 30-39岁消费者对于不同品牌更持积极态度
- 男性更有可能认为国产香水品牌有趣并流行
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- 数据64: 对国产香水品牌香水的印象(按性别区分),2020年1月
- 较年长消费者认为快时尚服饰品牌独特/有个性
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- 数据65: 对快时尚服饰品牌香水的印象(按年龄区分),2020年1月
值得为香水付更多钱的因素
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- 对天然成分的需求高
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- 数据66: 值得为香水付更多钱的因素,2020年1月
- 决胜方案由三方面组成
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- 数据67: 值得为香水付更多钱的因素——TURF分析,2020年1月
- 小众品牌香水并不能让消费者支付更多
- 25-29岁消费者更有可能为调香师的故事买单
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- 数据68: 值得为香水付更多钱的因素——部分因素(按年龄区分),2020年1月
- 更有经验的香水用户寻求额外功效
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- 数据69: 值得为香水付更多钱的因素——部分因素(按使用香水的年限区分),2020年1月
对香水的顾虑和态度
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- 消费者注重成分的安全性
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- 数据70: 对香水的担忧和态度,2020年1月
- 对香味过浓的担心
- 中国消费者并不非常担心过度包装
- 年轻消费者对香水顾虑更多
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- 数据71: 对香水的担忧和态度(按年龄区分),2020年1月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- TURF分析
- 扇形图预测
- 缩写
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