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在中国美容市场，香水品类规模较小且尚未发展成熟。在使用率不断提高和高端化的驱动下，2019年香水市场规模达到了64.04亿元人民币，预计2020-2024年将继续稳健发展。
然而，该市场不可避免地遭遇新冠疫情的冲击。英敏特预计，2020年香水市场销售额增速将从原先预计的7.6%降至最低限度的0.2%，但目前来看，其长期前景依然乐观。
2020年第一季度的封城措施减少了消费者使用香水的需求，同时他们的关注重点转向了卫生健康，经历了这段负面时期后，随着社交活动恢复和财务状况好转，消费者对香水的需求也开始回升。根据国家统计局数据，4月起，化妆品零售额已回归正增长，4月份的增速为3.5%，5月份的增速达到12.9%，彰显出中国美容市场的韧性。
与此同时，头部企业并未退缩，而是继续发力香水品类，以刺激消费。2020年6月，欧莱雅（L'Oréal’s）旗下的圣罗兰美妆（YSL Beauty）将在上海开设其首家香水主题旗舰店，同时推出限量版香水。LVMH旗下的迪奥（Dior）将于“618购物节”期间，在天猫上线其香水和化妆品系列，瞄准中国蓬勃发展的线上业务。
目前，中国人均香水消费额仅为0.7美元（相比韩国为6.8美元，日本为5.6美元）。这表明，随着中国消费者越来越关注个人仪表，以及使用香水的意识日渐提高，长远来看，香水市场有巨大增长空间。英敏特预计2020-2024年，香水市场将以6.0%的年均复合增长率增长，2024年的销售额将达到81.06亿元人民币（低于原先不考虑新冠疫情的预测值7.4%）。
香水市场目前由LVMH、香奈儿和科蒂等国外企业主导，不过在新冠疫情的影响下，西方国家目前的形势不明朗，再加上中国的本土化不断发展，因此竞争格局很可能发生改变。如今的消费者对本土品牌更有好感，本土品牌可借此优势与行业巨头一较高下。
