由于新冠疫情，2020年对童装零售而言将是破坏性的一年。据英敏特新冠疫情月度追踪研究，新冠疫情对中国市场产生了影响。由于疫情，今年2月和3月消费者的消费信心和在服装上的开支有所下降。新冠疫情对实体零售商的经济影响也增加了童装品牌的下行压力，因为线下渠道对童装零售而言至关重要。同时，也提示童装品牌线上售卖的潜力和重要性。但是，亲自查看和触摸产品对童装而言仍很重要。因此，品牌应考虑如何在线上更好地展示质量、原材料以及父母们最关心的产品特征。

尽管如此，长远来看，童装市场有望恢复，重拾增长势头，因为超过三分之二的中国城镇父母关心孩子的造型和时尚感。英敏特新冠疫情月度追踪研究（《新冠疫情下的中国消费者》）也显示，有孩子的被访者在服饰和配饰上的开支恢复步伐更快。英敏特相信，削减童装开支只是暂时，因为服装和鞋履是日常必需品，对成长迅速、衣服很快就不能穿的孩子而言，需时常换新。

整体质量和使用的面料/原材料是为孩子选择正确产品时最重要的购买动因。虽然购买渠道也是为孩子找寻时尚灵感的首选场所，社交媒体上普通网友分享的重要性也不容忽视。专业童装品牌面临来自运动品牌的严峻挑战，应通过构建亲子社群，鼓励家长互动，从而吸引家长关注社交媒体。

• 新冠疫情对童装市场消费者行为的影响。

• 新冠疫情影响加快了购买和营销的线上线下融合。

• 童装业需要更加灵活的商业模式。

• 孩子的意见在童装零售中越来越重要。

• 童装品牌在合作的问题上可更进一步。

英敏特在此报告中使用以下定义：

童装市场规模包括为4-12岁孩子进行的服装和配饰的购买，包括但不限于服装、鞋履、包袋和其他儿童时装配饰。

专业童装品牌指专门制造童装的品牌，如巴拉巴拉和安奈儿，不包括运动品牌和快时尚品牌的童装线。

不包括：

本报告不包括婴儿服饰和鞋履（此方面相关信息请参阅英敏特报告《母婴产品零售——中国，2020年5月》）。