目录
综述
-
- 市场
- 增速超过整体中国旅游市场
-
- 数据1: 冰雪旅游客流量和消费支出,2014-2019年
- 国内度假的客流量比海外度假多
- 冬季运动是冰雪旅游的新兴驱动力
-
- 数据2: 中国滑雪者数量和滑雪频率,2014-2018年
- 国内滑雪场接待能力可以满足不断增加的滑雪人次
-
- 数据3: 中国市场的滑雪场数量,2014-2018年
- 数据4: 滑雪者和滑雪场使用率预测,2024年
- 未来冰雪旅游支出的增速将超过整体旅游市场
- 滑雪装备市场的重点企业
- 滑雪产品售价和消费者期待之间存在差距
- 滑雪装备品牌宣传合作创新和可持续发展
- 消费者
- 60%的消费者体验过冰雪旅游
-
- 数据5: 不同类型冬季度假目的地的渗透率,2019年12月
- 度假预算一般为每人5,000-8,000元
-
- 数据6: 冰雪旅游人均消费支出分布,2019年12月
- 渴望独特的度假体验是最大驱动力
-
- 数据7: 参加冰雪旅游的原因(开放题),2019年12月
- 原汁原味的体验是参加冰雪旅游的原因之一
-
- 数据8: 参加冰雪旅游的原因——旅游体验(消费者评论),2019年12月
- 经典活动很可能热度不减
-
- 数据9: 冰雪活动参与情况与消费者对其的兴趣,2019年12月
- 滑雪装备:比起租赁,更愿意购买
-
- 数据10: 消费者愿意为不同滑雪装备消费的价格区间,2019年12月
- 一站式冰雪旅游体验更受欢迎
-
- 数据11: 对冬季度假的态度,2019年12月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 宁静和健康主题推广冰雪旅游产品
- 现状
- 启示
-
- 数据12: 芬兰以大自然的宁静为特色
- 消费者希望体验地道的当地故事
- 现状
- 启示
-
- 数据13: 毛里求斯的帕尔马盐选度假村推出的旅行指南
- 滑雪装备品牌:用生活方式DNA打造专业滑雪形象
- 现状
- 启示
-
- 数据14: 零下“小黑板”系列
市场——您所需要了解的
-
- 冰雪旅游市场迅速扩张
- 冬季运动是正在兴起的细分市场
- 有更多滑雪场可用,并足以满足未来滑雪者数量
- 滑雪装备市场:国际品牌领先,国产品牌兴起
市场规模与预测
-
- 冰雪旅游的消费支高速增长
-
- 数据15: 冰雪旅游消费支出,2014-2019年
- 去冰雪目的地旅游的消费者数量不断上升
-
- 数据16: 冰雪旅游客流量,2014-2019年
- 热门冰雪度假目的地
-
- 数据17: 冬季*前往日本和韩国旅游的中国游客,人次,2017-2019年
- 未来,更多游客参与冰雪旅游市场
-
- 数据18: 冰雪旅游客流量预测,人次,2019-2024年
-
- 数据19: 冰雪旅游的消费支出预测,2019-2024年
市场因素
-
- 旅游度假仍然是消费者自主支出的首选
-
- 数据20: 旅游度假的支出习惯变化,2013和2019年
-
- 数据21: 人均可支配收入,2014-2018年
- 越发追求新颖和纯正的体验
-
- 数据22: 对尝试新事物的消费态度,2019年
- 冬季奥运会促进了冬季运动
- 滑雪场的接待能力可以满足滑雪者的增长
-
- 数据23: 滑雪场数量,中国市场,2014-2018年
- 数据24: 国内主要冰雪度假目的地的滑雪场数量,2018年
-
- 数据25: 中国滑雪场客容量,百万人次/年,2018年
-
- 数据26: 滑雪者数量预测,2024年
-
- 数据27: 滑雪场使用率预测,2024年
- 中国北部有更多高端度假村
-
- 数据28: 北方6个冰雪度假省份*的度假村,中国市场,2014-2019年
-
- 数据29: 地中海俱乐部针对中国农历新年的度假套餐短视频广告,2020年
市场细分
-
- 正在兴起的冬季运动细分市场
-
- 数据30: 滑雪者数量,中国市场,2014-2018年
- 数据31: 滑雪运动的渗透率,中国市场和欧洲前10名市场,2018年
-
- 数据32: 滑雪频率,中国市场,2014-2018年
- 非体育类活动细分市场不断重塑旅游吸引力
-
- 数据33: 哈尔滨冰雪大世界
滑雪装备市场的重点企业
-
- 国际品牌领跑市场
- 本土品牌是后起之秀
- 品牌定价与消费者期望值之间有差距
-
- 数据34: 滑雪板*的价格区间,2020年1月
- 数据35: 价格区间(按产地区分),2020年1月
- 滑雪装备品牌采用合作创新
-
- 数据36: 伯顿的Mine 77系列,2020年
- 可持续发展兴起
-
- 数据37: NOBADAY宣传可持续性
消费者——您所需要了解的
-
- 过去2年内,过半的消费者参加过冰雪旅游
- 5,000-8,000元是最常见的冰雪度假人均花费
- 冰雪旅游的驱动因素——冬季运动、当地生活、文化及独特的体验
- 53%的消费者尝试过户外滑雪
- 大多数滑雪者希望滑雪装备价格低于3,000元
- 一站式和长途冰雪游受青睐
冬季度假目的地
-
- 超过半数消费者参加过冰雪游
-
- 数据38: 不同类型的冬季度假目的地的渗透率,2019年12月
- 逾半数的冬季度假游客既去过国内也去过海外目的地
-
- 数据39: 冬季度假目的地的选择,2019年12月
- 国内冰雪度假的消费者画像
-
- 数据40: 国内冬季度假目的地的渗透率(按性别和代际区分),2019年12月
-
- 数据41: 国内冬季度假目的地的渗透率(按城市区分),2019年12月
- 海外冬季冰雪游客
-
- 数据42: 海外冬季度假目的地的渗透率(按性别和代际区分),2019年12月
-
- 数据43: 海外冬季度假目的地的渗透率(按城市区分),2019年12月
冰雪旅游消费
-
- 5,000-8,000元为最常见的人均花费
-
- 数据44: 冰雪旅游人均消费支出分布,2019年12月
- 30-39岁的女性中高消费者的比例更大
-
- 数据45: 冰雪旅游人均消费——高消费者vs非高消费者(按年龄和性别区分),2019年12月
-
- 数据46: 不同海外冬季度假目的地的渗透率——高消费者vs非高消费者,2019年12月
-
- 数据47: 参加冰雪旅游的原因(开放题),2019年12月
-
- 数据48: 高消费者对冬季度假的态度,2019年12月
- 中等收入者和高收入者的消费差距不大
-
- 数据49: 冰雪旅游的人均消费(按家庭收入水平区分),2019年12月
-
- 数据50: 不同类型冬季度假目的地的渗透率(按家庭月收入区分),2019年12月
- 东部和南部城市对冰雪旅游呈现出更高的消费水平
-
- 数据51: 冰雪旅游的人均消费(按城市区分),2019年12月
参加冰雪旅游的原因
-
- 冬季活动和旅游体验是关键吸引点
-
- 数据52: 词云——参加冰雪旅游的原因,2019年12月
-
- 数据53: 参加冰雪旅游的原因(开放题),2019年12月
- 冰雪旅游迎合消费者追求独特新颖的体验
-
- 数据54: 参加冰雪旅游的原因——旅游体验(按城市区分),2019年12月
- 对纯正地道的需求
-
- 数据55: 参加冰雪旅游的原因——旅游体验(消费者评论),2019年12月
- 有机会通过身心健康以实现差异化
-
- 数据56: 参加冰雪旅游的原因——对个人有益(消费者评论),2019年12月
冰雪活动参与情况
-
- 所有活动都热度不减
-
- 数据57: 冰雪活动参与情况与消费者对其的兴趣,2019年12月
- 尝试过的活动种类随旅游经历的积累而增长
-
- 数据58: 冰雪活动的渗透率——任何玩过(按冰雪旅游经历区分),2019年12月
- 潜在滑雪常客和新晋滑雪者的画像
-
- 数据59: 户外滑雪*常客和新晋滑雪者(按性别和代际区分),2019年12月
对冬季度假的态度
-
- 鼓励非冰雪游客首次出游仍有难度
-
- 数据60: 对冬季度假的态度——有冰雪的地方vs热带海岛,2019年12月
-
- 数据61: 对冬季度假的态度——有冰雪的地方vs热带海岛(按旅游经历区分),2019年12月
- 消费者亲睐一站式度假产品
-
- 数据62: 对冬季度假的态度,2019年12月
- 数据63: 对冬季度假的态度——偏好度假村(按人口统计特征区分),2019年12月
- 虽然长途冰雪游更受欢迎……
-
- 数据64: 对冬季度假的态度——短途vs长途,2019年12月
- ……但短途冰雪游和一时兴起的滑雪游吸引了新晋滑雪者
-
- 数据65: 对冬季度假的态度——更愿意选择短途冰雪游(按以前是否玩过户外滑雪区分),2019年12月
- 对于冰雪游常客,国外滑雪场有竞争力
-
- 数据66: 对冬季度假的态度——国内滑雪场vs国外滑雪场(按人口统计特征区分),2019年12月
-
- 数据67: 对冬季度假的态度——国内滑雪场vs国外滑雪场(在国内和海外均有冰雪游经历的消费者),2019年12月
- 滑雪场的品质更重要?亦或是目的地更重要?成熟游客有自己的看法
-
- 数据68: 对滑雪旅游的态度——选择滑雪旅游的重要因素(按对国内和国外滑雪场的偏好区分),2019年12月
- 消费者希望买专业滑雪产品
-
- 数据69: 对滑雪旅游的态度——对滑雪产品品牌的偏好,2019年12月
-
- 数据70: 不同户外品牌的认知度,2019年7月
滑雪服装和装备消费意愿
-
- 愿意购买而不是租赁
-
- 数据71: 消费者愿意为不同滑雪装备消费的价格区间,2019年12月
- 滑雪板市场上被忽视的价格区间
-
- 数据72: 消费者愿意为不同滑雪装备消费的价格区间——以前玩过户外滑雪的消费者vs新晋滑雪者,2019年12月
认识英敏特城市精英人群
-
- 79%的英敏特城市精英人群有过冰雪旅游经历,过半参加过海外冰雪旅游
-
- 数据73: 不同类型冬季度假目的地的渗透率——英敏特城市精英人群,2019年12月
- 英敏特城市精英人群倾向于在冰雪旅游上花费更多
-
- 数据74: 冰雪旅游人均消费支出分布——英敏特城市精英人群,2019年12月
- 当地生活方式和文化民俗吸引着英敏特城市精英人群中的冰雪游客
-
- 数据75: 冰雪活动的渗透率(按消费者分类区分),2019年12月
-
- 数据76: 参加冰雪旅游的原因(开放题)——英敏特城市精英人群,2019年12月
附录——市场规模与细分数据
-
-
- 数据77: 冰雪游游客量和消费支出预测,2019-2024年
- 数据78: 消费者的可支配收入与冰雪游游客量的关联指数,2014-2018年
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
返回页首