本报告探究中国市场的冰雪主题旅游。过去5年，冰雪旅游迅速扩张。2018年，参加冰雪旅游的游客达到1.97亿人次，在冰雪旅游上的消费支出达到3,300亿元。从年均复合增长率来看，2014-2018年，无论是冰雪旅游的游客量还是消费支出都超过了整体旅游市场的增长水平。

冰雪旅游的渗透率达到63%，相比之下，有将近80%的消费者在冬季前往气候温暖的地方旅游。冰雪旅游尚未成熟，未来仍有增长空间。

当地的生活方式和文化民俗、冬季运动以及不同于消费者日常生活的独特体验是促使消费者尝试冰雪旅游的主要驱动因素。

滑雪在中国受到欢迎。然而，市场上提供的双板和单板滑雪产品与消费者的期待不匹配，品牌需要重新考虑产品供应。

另外，一个正在兴起的趋势是，消费者认为冰雪旅游有利于身心健康，尤其是90后和年轻一代。冰雪健康主题旅游可以利用大自然的宁静，释放冰雪度假目的地的潜力。

冬季度假包括去有冰雪的地方旅游和去气候温暖的地方旅游。本报告重点讨论去有冰雪的地方旅游，又称冰雪旅游。

市场规模包括从11月到次年3月期间前往有冰雪的地方旅游，涵盖休闲游客和商务游客。

消费者章节重点探讨冰雪休闲旅游。

英敏特根据被访者在最近2年内最贵的一次冰雪旅游上的支出，将参加过冰雪旅游的游客进行分类。

英敏特根据不同城市线级，将家庭月收入划分为3个不同等级：