Z世代或许还不是奢侈品的主要消费者，但他们的高认知度和未来购买的强烈意愿让Z世代成为了未来推动奢侈品牌发展最重要的消费者群体之一。然而，他们的习惯和想法与较年长的群体大不相同。即使已经遇到了自己最心仪的品牌，他们也明显较不可能坚持购买某一品牌，更不用说事实上仍有大量的Z世代表示自己还没有最喜欢的品牌。因此，对于奢侈品牌来说，与Z世代建立有效益的长期关系是一项巨大挑战。

对于品牌而言，值得乐观的是，对奢侈品有所了解的Z世代城市居民更有兴趣倾听奢侈品牌自己的声音。这有利于品牌凭借其独特传统和真实性而获得认可。Z世代是一个对品牌几乎所有方面都很关心的群体，他们关心的方面包括但不限于时尚、美感、质量和企业社会责任。与此同时，他们会在购买之前花时间了解更多关于品牌背后的信息（如历史、主张、设计理念等）。为了与Z世代互动交流，奢侈品牌最好迎合他们的喜好并推出更新版策略。

本报告在18-24岁的消费者之间展开调查。 

本报告中的奢侈品牌包括但不限于：古驰（GUCCI）、香奈儿（CHANEL）、普拉达（Prada）、迪奥（DIOR）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）、华伦天奴（Valentino）、爱马仕（Hermès）、路易威登（LOUIS VUITTON）、纪梵希（Givenchy）、蒂芙尼（Tiffany & Co.）、卡地亚（Cartier）、伯爵（Piaget）、宝格丽（BVLGARI）和圣罗兰（Saint Laurent）等。

英敏特在此报告中使用以下定义：

英敏特根据家庭月收入将消费者划分为3个群体。