目录
综述
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- 市场
- 跨界快闪
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- 数据1: 知乎“不知道诊所”,2017年11月
- 团结就是力量
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- 数据2: 集装客策展的百威快闪店,2019年12月
- 怀旧风潮
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- 数据3: 麦当劳和故宫,2019年8月
- 消费者
- 快闪店已为市场所接受
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- 数据4: 过去6个月内去过的快闪店类别,2019年11月
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- 数据5: 过去6个月内去过的快闪店类别(按城市线级区分),2019年11月
- 快闪店为半“官方”
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- 数据6: 去过快闪店后3个月内的购买渠道,2019年11月
- 社交媒体仍使用最多
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- 数据7: 快闪店的信息获取渠道,2019年11月
- 快闪店可以创新性地更加官方
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- 数据8: 对应分析——广告媒介联想,2019年11月
- 价格与便利很重要
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- 数据9: 光顾快闪店的动因,2019年11月
- 快闪店是文化活动
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- 数据10: 部分消费者态度和行为,2019年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 运用小心机让社交媒体行之有效
- 现状
- 启示
- 有小孩的家庭应成为主要目标客群
- 现状
- 启示
- 低线级城市消费者追求的不仅是价格,更是正品
- 现状
- 启示
市场格局
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- 跨界快闪
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- 数据11: 知乎“不知道诊所”,2017年11月
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- 数据12: 芭比波朗咖啡快闪店,2017年5月
- 团结就是力量
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- 数据13: Yo’Hood官方网站
- 数据14: 明星李现助阵的Yo’Hood彪马太空风格快闪店,2019年8月
- 怀旧风潮
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- 数据15: 遵义携手携程旅行开设的快闪店,2019年11月
- 数据16: 麦当劳和故宫,2019年8月
消费者 —— 您所需要了解的
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- 快闪店可为销售所驱动
- 社交媒体并不十分有效
- 消费者越来越成熟并需要娱乐
受欢迎的快闪店类别
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- 快闪店是相当成熟的营销手段
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- 数据17: 过去6个月内去过的快闪店类别,2019年11月
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- 数据18: 过去6个月内去过的快闪店类别(按城市线级区分),2019年11月
- 更酷炫的品牌形象可能引起年轻消费者注意
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- 数据19: 过去6个月内去过的快闪店类别(按年龄区分),2019年11月
- 珠宝和手表/食品和饮料可能是快闪店的下一批潮流引领者
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- 数据20: 过去6个月内去过的快闪店类别(按性别和年龄区分),2019年11月
- 珠宝/手表品牌应把握时机
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- 数据21: 过去6个月内去过的快闪店类别(按年龄和城市线级区分),2019年11月
- 有小孩的家庭是不容品牌错失的重要消费细分群
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- 数据22: 过去6个月内去过的快闪店类别(按家庭构成区分),2019年11月
- 奢侈品品牌应在低线级城市开设快闪店
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- 数据23: 过去6个月内去过的部分快闪店类别(按家庭收入和城市线级区分),2019年11月
购买行为
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- 快闪店是品牌官方销售渠道的延伸
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- 数据24: 去过快闪店后3个月内的购买渠道,2019年11月
- 快闪店在低线级城市是极佳的过渡形式
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- 数据25: 去过快闪店后3个月内的部分购买渠道(按家庭月收入区分),2019年11月
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- 数据26: 去过快闪店后3个月内的购买渠道(按城市线级区分),2019年11月
- 社交电商商店在产品供给上应更加包容
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- 数据27: 去过快闪店后3个月内的购买渠道(按城市线级和收入水平区分),2019年11月
信息获取渠道
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- 社交媒体仍是宣传快闪活动的最佳选择
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- 数据28: 丝巾唱片演出舞台,北京,2018年11月
- 数据29: 丝巾唱片线上程序,2018年11月
- 数据30: 快闪店的信息获取渠道,2019年11月
- 社交媒体并没有那么神奇
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- 数据31: 快闪店的部分信息获取渠道(按城市线级区分),2019年11月
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- 数据 32: 去过的快闪店类别(按城市线级和社交媒体区分),2019年11月
- 依赖家人/朋友获取信息的消费者更多受线下驱动
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- 数据33: 通过家人/朋友/同事获取快闪店信息(按家庭构成区分),2019年11月
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- 数据 34: 去过快闪店后3个月内进行购买的部分渠道(按通过家人/朋友/同事获取快闪店信息区分),2019年11月
- 数据 35: 快闪店的信息获取渠道(按通过家人/朋友/同事获取信息的消费者区分),2019年11月
- 线下营销渠道是让消费者了解快闪店的更好途径
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- 数据36: 过去6个月内去过的快闪店类别(按快闪店的信息获取渠道(线上vs线下)区分),2019年11月
广告媒介洞察
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- 快闪店既可创新,也可信赖
- 社交媒体营销可能不如电视广告有效
- 快闪店最好与KOL联手与目标客户建立联系
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- 数据37: 对应分析——广告媒介联想,2019年11月
光顾快闪店的动因
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- 价格和便利性仍是消费者光顾快闪店的主要动因
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- 数据38: 光顾快闪店的动因,2019年11月
- 独家或概念性产品是快闪店的必备品
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- 数据39: 购买动力——TURF(累计净到达率和频次)分析,2019年11月
- 明星和良好店内装饰是打造吸引年轻消费者品牌形象的利器
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- 数据40: 光顾快闪店的部分动因(按年龄区分),2019年11月
- 低线级城市的年轻消费者受价值驱动,但一线城市的年轻消费者受便利性驱动
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- 数据41: 光顾快闪店的动因(按年龄和城市线级区分),2019年11月
- 奢侈品牌在各城市线级的战略可保持一致
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- 数据42: 光顾快闪店的动因(按年龄和城市线级区分),2019年11月
- 从未光顾快闪店的消费者可能根本不喜欢线下购物
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- 数据43: 光顾快闪店的动因(按过去6个月内去过快闪店区分),2019年11月
消费者态度和行为
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- 快闪店现已成为文娱场所
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- 数据44: 部分消费者态度和行为,2019年11月
- 产品凸显品牌个性
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- 数据45: Supreme x 路易威登联名的全球快闪活动,2017年6月
- 数据46: 部分消费者态度和行为,2019年11月
- 快闪店对于找寻活跃客户很重要
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- 数据47: 部分消费者态度和行为,2019年11月
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- 数据 48: 去过快闪店之后主动搜索产品的消费者态度(按年龄和性别区分),2019年11月
- 低线级城市的年轻消费者比预想更成熟
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- 数据49: 消费者态度和行为(按年龄和城市线级区分),2019年11月
- 家庭将快闪店视为娱乐孩子的场所
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- 数据50: 部分消费者态度和行为(按家庭构成区分),2019年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 较年轻的英敏特城市精英人群欣然接受快闪活动
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- 数据51: 过去6个月内去过的快闪店类别(按消费者分类区分),2019年11月
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- 数据 52: 部分去过的快闪店类别(按年龄和消费者分类区分),2019年11月
- 正品对年轻英敏特城市精英人群至关重要
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- 数据53: 去过快闪店后3个月内购买产品的地方(按年龄和消费者分类区分),2019年11月
- 社交媒体是触及年轻英敏特城市精英人群的最重要渠道
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- 数据54: 快闪店的信息获取渠道(按年龄和消费者分类区分),2019年11月
- 体验感是关键
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- 数据55: 光顾快闪店的动因(按年龄和消费者分类区分),2019年11月
附录
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- 研究方法
- 缩写
对应分析
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- 研究方法
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- 数据56: 对应分析——广告媒介联想,2019年11月
TURF分析
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- 研究方法
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- 数据57: 购买动力——TURF分析,2019年11月
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