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快闪店 - 中国 - 2020年2月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
跨界快闪
数据1: 知乎“不知道诊所”，2017年11月
团结就是力量
数据2: 集装客策展的百威快闪店，2019年12月
怀旧风潮
数据3: 麦当劳和故宫，2019年8月
消费者
快闪店已为市场所接受
数据4: 过去6个月内去过的快闪店类别，2019年11月
数据5: 过去6个月内去过的快闪店类别（按城市线级区分），2019年11月
快闪店为半“官方”
数据6: 去过快闪店后3个月内的购买渠道，2019年11月
社交媒体仍使用最多
数据7: 快闪店的信息获取渠道，2019年11月
快闪店可以创新性地更加官方
数据8: 对应分析——广告媒介联想，2019年11月
价格与便利很重要
数据9: 光顾快闪店的动因，2019年11月
快闪店是文化活动
数据10: 部分消费者态度和行为，2019年11月
我们的观点
议题与洞察
运用小心机让社交媒体行之有效
现状
启示
有小孩的家庭应成为主要目标客群
现状
启示
低线级城市消费者追求的不仅是价格，更是正品
现状
启示
市场格局
跨界快闪
数据11: 知乎“不知道诊所”，2017年11月
数据12: 芭比波朗咖啡快闪店，2017年5月
团结就是力量
数据13: Yo’Hood官方网站
数据14: 明星李现助阵的Yo’Hood彪马太空风格快闪店，2019年8月
怀旧风潮
数据15: 遵义携手携程旅行开设的快闪店，2019年11月
数据16: 麦当劳和故宫，2019年8月
消费者 —— 您所需要了解的
快闪店可为销售所驱动
社交媒体并不十分有效
消费者越来越成熟并需要娱乐
受欢迎的快闪店类别
快闪店是相当成熟的营销手段
数据17: 过去6个月内去过的快闪店类别，2019年11月
数据18: 过去6个月内去过的快闪店类别（按城市线级区分），2019年11月
更酷炫的品牌形象可能引起年轻消费者注意
数据19: 过去6个月内去过的快闪店类别（按年龄区分），2019年11月
珠宝和手表/食品和饮料可能是快闪店的下一批潮流引领者
数据20: 过去6个月内去过的快闪店类别（按性别和年龄区分），2019年11月
珠宝/手表品牌应把握时机
数据21: 过去6个月内去过的快闪店类别（按年龄和城市线级区分），2019年11月
有小孩的家庭是不容品牌错失的重要消费细分群
数据22: 过去6个月内去过的快闪店类别（按家庭构成区分），2019年11月
奢侈品品牌应在低线级城市开设快闪店
数据23: 过去6个月内去过的部分快闪店类别（按家庭收入和城市线级区分），2019年11月
购买行为
快闪店是品牌官方销售渠道的延伸
数据24: 去过快闪店后3个月内的购买渠道，2019年11月
快闪店在低线级城市是极佳的过渡形式
数据25: 去过快闪店后3个月内的部分购买渠道（按家庭月收入区分），2019年11月
数据26: 去过快闪店后3个月内的购买渠道（按城市线级区分），2019年11月
社交电商商店在产品供给上应更加包容
数据27: 去过快闪店后3个月内的购买渠道（按城市线级和收入水平区分），2019年11月
信息获取渠道
社交媒体仍是宣传快闪活动的最佳选择
数据28: 丝巾唱片演出舞台，北京，2018年11月
数据29: 丝巾唱片线上程序，2018年11月
数据30: 快闪店的信息获取渠道，2019年11月
社交媒体并没有那么神奇
数据31: 快闪店的部分信息获取渠道（按城市线级区分），2019年11月
数据 32: 去过的快闪店类别（按城市线级和社交媒体区分），2019年11月
依赖家人/朋友获取信息的消费者更多受线下驱动
数据33: 通过家人/朋友/同事获取快闪店信息（按家庭构成区分），2019年11月
数据 34: 去过快闪店后3个月内进行购买的部分渠道（按通过家人/朋友/同事获取快闪店信息区分），2019年11月
数据 35: 快闪店的信息获取渠道（按通过家人/朋友/同事获取信息的消费者区分），2019年11月
线下营销渠道是让消费者了解快闪店的更好途径
数据36: 过去6个月内去过的快闪店类别（按快闪店的信息获取渠道（线上vs线下）区分），2019年11月
广告媒介洞察
快闪店既可创新，也可信赖
社交媒体营销可能不如电视广告有效
快闪店最好与KOL联手与目标客户建立联系
数据37: 对应分析——广告媒介联想，2019年11月
光顾快闪店的动因
价格和便利性仍是消费者光顾快闪店的主要动因
数据38: 光顾快闪店的动因，2019年11月
独家或概念性产品是快闪店的必备品
数据39: 购买动力——TURF（累计净到达率和频次）分析，2019年11月
明星和良好店内装饰是打造吸引年轻消费者品牌形象的利器
数据40: 光顾快闪店的部分动因（按年龄区分），2019年11月
低线级城市的年轻消费者受价值驱动，但一线城市的年轻消费者受便利性驱动
数据41: 光顾快闪店的动因（按年龄和城市线级区分），2019年11月
奢侈品牌在各城市线级的战略可保持一致
数据42: 光顾快闪店的动因（按年龄和城市线级区分），2019年11月
从未光顾快闪店的消费者可能根本不喜欢线下购物
数据43: 光顾快闪店的动因（按过去6个月内去过快闪店区分），2019年11月
消费者态度和行为
快闪店现已成为文娱场所
数据44: 部分消费者态度和行为，2019年11月
产品凸显品牌个性
数据45: Supreme x 路易威登联名的全球快闪活动，2017年6月
数据46: 部分消费者态度和行为，2019年11月
快闪店对于找寻活跃客户很重要
数据47: 部分消费者态度和行为，2019年11月
数据 48: 去过快闪店之后主动搜索产品的消费者态度（按年龄和性别区分），2019年11月
低线级城市的年轻消费者比预想更成熟
数据49: 消费者态度和行为（按年龄和城市线级区分），2019年11月
家庭将快闪店视为娱乐孩子的场所
数据50: 部分消费者态度和行为（按家庭构成区分），2019年11月
认识英敏特城市精英人群
较年轻的英敏特城市精英人群欣然接受快闪活动
数据51: 过去6个月内去过的快闪店类别（按消费者分类区分），2019年11月
数据 52: 部分去过的快闪店类别（按年龄和消费者分类区分），2019年11月
正品对年轻英敏特城市精英人群至关重要
数据53: 去过快闪店后3个月内购买产品的地方（按年龄和消费者分类区分），2019年11月
社交媒体是触及年轻英敏特城市精英人群的最重要渠道
数据54: 快闪店的信息获取渠道（按年龄和消费者分类区分），2019年11月
体验感是关键
数据55: 光顾快闪店的动因（按年龄和消费者分类区分），2019年11月
附录 
研究方法
缩写
对应分析 
研究方法
数据56: 对应分析——广告媒介联想，2019年11月
TURF分析 
研究方法
数据57: 购买动力——TURF分析，2019年11月

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