Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Desafios
- Índices de desemprego e de crescimento da indústria de higiene pessoal apresentam melhora moderada
- Consumidores com filhos buscam por serviços que ofereçam praticidade e comodidade na compra de produtos
- Além dos preços competitivos, consumidores buscam por experiência de compra aliada a entretenimento no atacarejo
- Desconforto com uso de lenços de papel incentiva marcas a oferecerem opções mais suaves aos consumidores
- Oportunidades
- Bem-estar e sustentabilidade são atributos importantes para mulheres que consomem produtos de higiene feminina
- Varejistas podem alavancar vendas de papel higiênico no ambiente online, oferecendo condições especiais de preço e frete
- Marcas de cuidado bucal podem associar benefícios funcionais e de saúde do microbioma através de formulações naturais
- Homens mais jovens são mais propensos a usar produtos de cuidados orais considerados premium a fim de evitar visitas frequentes ao dentista
- O que nós pensamos
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Brasil registra 12,8 milhões de brasileiros em situação de desemprego em 2019
- Em 2019 o Senado aprovou propostas que geraram impacto positivo na economia
- Desvalorização do real pode elevar preços de itens de higiene e cuidados pessoais
- Até outubro de 2019, indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos registrou crescimento moderado
- Natura torna-se a quarta maior empresa de cosméticos do mundo após compra da Avon
- Apesar de apresentar bons resultados no Brasil, Coty planeja venda das operações no país
Empresas, Marcas e Inovações – O que você precisa saber
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- Sustentabilidade é tema em destaque entre principais players de cuidados pessoais e papel higiênico
- Interesse por ingredientes naturais e posicionamento sustentável impulsiona lançamentos de produtos de cuidado bucal e higiene íntima
- Oral-B Genius X aposta em tecnologia para ensinar o consumidor a escovar os dentes como um profissional
Campanhas e Ações de Marketing
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- Em edição limitada, Colgate Luminous White traz embalagens com rostos de jovens inspiradores
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- Figura 1: Colgate Luminous White lança embalagens com imagens de jovens inspiradores, maio de 2019
- Sempre Livre se une à Pantys para lançar calcinha absorvente no Dia da Menstruação
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- Figura 2: Marca Sempre Livre lança calcinha menstrual em parceria com a Pantys – Brasil, maio de 2019
- Campanha “Sorrir Faz Sorrir” da Colgate distribui kits de higiene bucal em comunidades carentes em todo o Brasil
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- Figura 3: Vídeo da campanha “Sorrir Faz Sorrir” da Colgate-Palmolive, outubro de 2019
- Com a aquisição da Hello Products, Colgate expande sua presença entre consumidores mais jovens
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- Figura 4: Exemplo de caixa enviada a assinantes do plano da Hello Products
- Avon passa a divulgar logotipo “Ligue 180” em embalagens de produtos
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- Figura 5: Logo “Ligue 180” em embalagens de produtos da Avon no Brasil, dezembro, 2019
- Avon oficializa fim de testes em animais em todo o mundo
- Granado comemora 150 anos de vida como botica mais tradicional do Brasil com exposição no Rio de Janeiro
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- Figura 6: Casa Granado comemora 150 anos com embalagens especiais, janeiro, 2020
- Copapa lança primeiro papel higiênico sustentável, com embalagem plástica que vira adubo
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- Figura 7: Papel higiênico Carinho Eco Green é lançado pela Copapa – Brasil, janeiro de 2020
Quem está inovando?
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- Consumidores alegam interesse por formulações de higiene bucal com ingredientes naturais
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- Figura 8: total de lançamentos de produtos de higiene bucal com claims do segmento “natural”, por região, janeiro de 2017-2020
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- Figura 9: Pastas de dente com claims de naturalidade
- Mulheres demonstram interesse por produtos de higiene íntima com apelo sustentável
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- Figura 10: Total lançamentos de produtos de Higiene Íntima com claims da categoria “Ético / Ambiental”, por região, janeiro de 2017-20
- Figura 11: Absorvente interno Love Mousse – França – Novembro de 2019
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- Figura 12: Produtos de Higiene íntima da Einhorn Products – Alemanha – Novembro de 2019
- Figura 13: Einhorn Products compartilha vídeo sobre ações sustentáveis e sociais na Tanzânia
Estudo de caso
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- The Flex Company promete maior conforto e liberdade às mulheres durante o período menstrual
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- Figura 14: Flex oferece discos menstruais flexíveis e coletores menstruais – Estados Unidos
- Oral-B Genius X possibilita aos consumidores monitorarem sua escovação com tecnologia de inteligência artificial
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- Figura 15: Oral-B lança escovas com inteligência artificial – Estados Unidos, março de 2019
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- Figura 16: Oral-B Genius apresenta escova com tecnologia de Inteligência Artificial para perfeita escovação, março de 2019
O Consumidor – O que você precisa saber
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- Serviços digitais de entrega oferecem comodidade e praticidade à rotina de consumidores com filhos
- Varejistas podem incentivar compra de papel higiênico, lenços de papel e lenços umedecidos online
- Busca por visual mais jovem aumenta demanda por produtos embelezadores para os dentes
- Controle de odor e proteção antibacteriana estão entre os benefícios mais desejados por brasileiras
- Brasileiros em situação de desemprego podem ser atraídos por ações de sustentabilidade em troca de descontos e recompensas
- Brasileiras já associam uso de coletores menstruais a práticas mais sustentáveis
Produtos comprados
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- Serviços digitais de entrega oferecem comodidade e praticidade à rotina de consumidores com filhos
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- Figura 17: Produtos comprados, de acordo com presença de filhos na residência – Brasil, dezembro, 2019
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- Figura 18: Aplicativo para smartphone Avocado entrega produtos para pais e mães em domicílio - Brasil
- Empresas de higiene feminina podem inovar em produtos com foco em bem-estar para mulheres jovens
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- Figura 19: Produtos comprados, por mulheres, por faixa etária – Brasil – Dezembro de 2019
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- Figura 20: Cora e MYLILY oferecem absorventes que prometem conforto na rotina da mulher moderna
- Figura 21: Marca Thinx oferece calcinhas absorventes e linha de roupas esportivas para mulheres ativas
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- Figura 22: Ruby e ModiBodi oferecem maiôs e roupas esportivas para mulheres que queiram nadar durante período menstrual
Canais de compra
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- Varejistas podem incentivar compra de papel higiênico, lenços de papel e lenços umedecidos online
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- Figura 23: Canais de Compra por categoria e canal – Brasil, dezembro de 2019
- Atacadistas podem apostar em ações de entretenimento para melhorar experiência de compra
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- Figura 24: Canais de compra por gênero e idade, e categoria de produtos – Brasil, dezembro de 2019
- Compra de itens de cuidado pessoal e beleza atraem classes A e B, que buscam por suporte de especialistas
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- Figura 25: Canais de compra por classificação socioeconômica – Brasil, dezembro de 2019
Fatores de decisão de compra: produtos de cuidado bucal
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- Associação entre benefícios funcionais e de saúde do microbioma são oportunidade para cuidados orais
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- Figura 26: Fatores de decisão de compra: produtos de cuidado bucal – Brasil,dezembro de 2019
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- Figura 27: produtos de higiene bucal com benefícios para o equilibrio do microbioma oral
- Busca por visual mais jovem aumenta demanda por produtos embelezadores para os dentes
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- Figura 28: Fatores de decisão de compra: produtos de cuidado bucal, por faixa etária – Brasil, dezembro de 2019
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- Figura 29: Produtos de uso bucal que oferecem benefício de branqueamento dos dentes
- Inovações em ingredientes podem atrair público masculino em busca de proteção contra mau hálito
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- Figura 30: Fatores de decisão de compra: produtos de cuidado bucal, por gênero – Brasil, dezembro de 2019
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- Figura 31: Produtos de cuidado bucal com benefício de combate ao mau hálito
- Figura 32: Pasta dental sólida da Ascentical “Feste Zanhpasta” (França – Setembro de 2018)
Fatores de decisão de compra: produtos de higiene íntima
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- Controle de odor e proteção antibacteriana estão entre os benefícios mais desejados por brasileiras
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- Figura 33: Fatores de decisão de compra: produtos de higiene íntima – Brasil, dezembro de 2019
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- Figura 34: “Prean Toilet Paper Spray” transforma papel higiênico em lenço umedecido – Estados Unidos
- Marcas podem investir em formatos e em ingredientes naturais que entreguem frescor às consumidoras
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- Figura 35: Fatores de decisão de compra: produtos de higiene íntima, por faixa etária e gênero – Brasil, dezembro de 2019
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- Figura 36: Produtos de higiene feminina com benefício de refrescante/respirável
- Figura 37: Produtos desodorantes e de limpeza para higiene íntima
- Empresas associadas a valores sustentáveis inovam ao desmistificar temas polêmicos sobre saúde feminina
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- Figura 38: Dame lança primeiro aplicador de absorvente interno reutilizável
- Figura 39: “How to use (and reuse) your DAME applicator” – Novembro de 2019
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- Figura 40: Calcinhas absorventes da marca brasileira Pantys – Brasil, julho de 2017
- Figura 41: “Conheça a Pantys - a calcinha absorvente – Brasil, julho de 2017
Percepção sobre marcas
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- Brasileiros em situação de desemprego podem ser atraídos por ações de sustentabilidade em troca de descontos e recompensas
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- Figura 42: Percepção sobre marcas, por situação profissional e por categoria de produto – Brasil, dezembro de 2019
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- Figura 43: Love Beauty & Planet instala pontos de reciclagem de embalagens usadas e refis em São Paulo – Brasil, janeiro de 2020
- Produtos de cuidados bucais podem atrair homens refletindo sua personalidade
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- Figura 44: Percepção sobre marcas, por gênero e faixa etária – Brasil, dezembro de 2019
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- Figura 45: Produtos de cuidado bucal destinados ao público masculino
- Marcas de beleza podem atrair classes A e B em campanhas que despertem a curiosidade por lançamentos
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- Figura 46: Percepção sobre marcas por classificação socioeconômica – Brasil – Dezembro de 2019
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- Figura 47: Boticário lança Cuide-se Bem Beijinho distribuindo amostras gratuitas – Brasil, janeiro de 2020
Atitudes e hábitos em relação a produtos de higiene pessoal
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- Homens se mostraram mais incomodados com o desconforto causado pelo uso frequente de lenços de papel
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- Figura 48: Atitudes e hábitos em relação a produtos de higiene pessoal – CHAID – Tree Output – Brasil, dezembro de 2019
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- Figura 49: Lenços de papel que oferecem toque suave à pele durante uso
- Brasileiras já associam uso de coletores menstruais a práticas mais sustentáveis
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- Figura 50: Atitudes e hábitos em relação a produtos de higiene pessoal, por gênero e idade – Brasil, dezembro de 2019
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- Figura 51: Coletor Menstrual OrganiCup - Reino Unido
- Figura 52: Coletor menstrual DivaCup - Estados Unidos
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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