As categorias de higiene e cuidados pessoais têm alta penetração entre os consumidores brasileiros, com 91% dos brasileiros afirmando ter comprado produtos de cuidados pessoais, e 86%, produtos da categoria de papel higiênico, lenços de papel e lenços umedecidos. A fim de trazer inovações aos consumidores, as marcas têm apostado no desenvolvimento de produtos com apelo sustentável, como embalagens com refil ou que sejam menos prejudiciais ao meio ambiente, respondendo à demanda contínua dos consumidores por marcas com atitudes responsáveis com o meio ambiente. No caso da categoria de higiene feminina, têm-se observado um esforço contínuo de diferentes players em desmistificar os tabus existentes em relação à menstruação e à higiene feminina, com discursos cada vez mais inclusivos e de empoderamento das mulheres.

Este relatório busca analisar o comportamento de consumo dos brasileiros em relação a produtos de higiene e cuidados pessoais, investigando quais fatores influenciam na compra destes itens, incluindo as seguintes categorias:

• Produtos de cuidados pessoais (como por exemplo, produtos para cuidados dos cabelos e da pele)

• Produtos de cuidado bucal (como pasta e enxaguante bucal e fio dental)

• Produtos de papel higiênico, lenços de papel e umedecidos

• Produtos de higiene feminina (como absorventes higiênicos e internos e protetores diários)