目录
综述
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- 市场
- 染发用品市场
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- 数据1: 染发用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 美发造型用品市场
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- 数据2: 美发造型用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据3: 染发用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 数据4: 美发造型用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 消费者
- 在家染发和造型仍较小众
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- 数据5: 过去6个月的美发行为和场所(按性别区分),2019年11月
- 女性使用的染发和美发造型产品的数量比男性多
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- 数据6: 过去6个月使用过的家用染发及美发造型产品(按性别区分),2019年11月
- 被访者使用国际美发造型品牌更多
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- 数据7: 过去6个月购买过的家用美发造型产品品牌,2019年11月
- 造型产品痛点分布于产品表现、使用过程和使用感等方面
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- 数据8: 家用美发造型产品的痛点,2019年11月
- 超过半数的被访用户选择施华蔻和欧莱雅的染发产品
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- 数据9: 过去6个月购买过的家用染发产品品牌,2019年11月
- 从产品成分上减轻头发损伤比染后护理更重要
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- 数据10: 家用染发产品的理想特质,2019年11月
- 消费者乐于探索并受发色流行趋势吸引
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- 数据11: 对染发的行为和态度,2019年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 头上的便捷时尚
- 现状
- 启示
- 损伤性可控的更持久的染发产品
- 现状
- 启示
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- 数据12: 固色产品新品范例,中国,2019年
- 为线上售卖打造有趣且便于使用的美发造型产品
- 现状
- 启示
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- 数据13: 互动包装设计和有趣的变形美发造型产品范例,中国和法国,2019年
市场——您所需要了解的
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- 染发用品市场继续引领增长
- 法规和消费者共同推动产品安全性
市场规模与预测
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- 染发用品市场向40亿元人民币迈进
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- 数据14: 染发用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 总销售额35亿元人民币的美发造型用品市场增长稳健
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- 数据15: 美发造型用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场因素
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- 遮盖白发的需求蔓延至更年轻人群
- 时髦发型
- 电子商务改变游戏规则
- 了解染发与美发造型的可能危害但仍热衷于此
- 市场监管驱逐问题产品
重点企业——您所需要了解的
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- 染发用品市场进一步集中
- 国产美发造型产品在线上寻求良机
市场份额
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- 欧莱雅和汉高引领增长迅速的染发用品市场
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- 数据16: 染发产品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 数据17: 欧莱雅具有线上话题性的染发产品范例,中国,2019年
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- 数据18: 施华蔻斐丝丽推出的三大“斩男”色,中国,2019年
- 拜尔斯道夫引领逐渐分散的美发造型用品市场
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- 数据19: 美发造型产品领先制造商的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 数据20: 美涛男士新品范例,中国,2019年
- 哪些品牌电商平台表现不俗?
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- 数据21: 染发产品*十大品牌的线上**销售额,中国,2018年11月——2019年10月
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- 数据22: 美发造型产品*十大品牌的线上**销售额,中国,2018年11月——2019年10月
竞争策略
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- 同年轻男明星深度合作重塑形象
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- 数据23: 沙宣同顶流男明星合作,中国,2018——2019年
- 国际曝光度推进品牌高端化
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- 数据24: 米兰时装周后台的美涛产品范例,中国,2019年
- 打造品牌自有的发色流行趋势
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- 数据25: 花王通过天猫国际售卖染发新品范例,中国,2019年
- 利用线上平台的灵活性和参与性
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- 数据26: 小红书平台使用睫毛膏式碎发整理棒的短视频截图,中国,2019年
谁在创新?
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- 汉高探索定制染发产品的商业模式
- 开发染后护理市场
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- 数据27: 染发产品品牌开发染后护理产品范例
- 石墨烯可能提供健康染发方案
- 利用美妆市场的流行词
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- 数据28: 打美妆概念的美发造型产品范例,英国、美国和法国,2019年
- 可变形产品有助于打造线上销售动力
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- 数据29: 欧莱雅变形美发造型产品范例,法国,2019年
- 美发造型产品中的护发成分改善头皮健康
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- 数据30: 有头皮护理特质的美发造型和染发产品范例,日本和韩国,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 31%的女性和14%的男性留卷发
- 二线城市居民对各种产品兴趣更大
- 不同城市线级使用的美发造型产品品牌差距不大
- 美发造型产品的痛点多与其产品表现和使用体验有关
- 国际染发产品品牌仍占据主位
- 消费者积极寻求减少损伤的染发产品
- 乐于探索的消费者热衷尝新与赶时髦
使用的美发造型和服务
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- 63%的女性留中长发,三分之一留卷发
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- 数据31: 发长和发型(按性别区分),2019年11月
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- 数据32: 发型类别(按性别区分),2019年11月
- 在家做美发造型和染发仍较小众
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- 数据33: 过去6个月的美发行为和场所(按性别区分),2019年11月
- 二线城市消费者更热衷美发造型和染发
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- 数据34: 过去6个月的美发行为和场所(按城市线级区分),2019年11月
染发和美发造型产品的使用
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- 常见美发造型产品用户中男性稍多,染发产品用户中女性稍多
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- 数据35: 过去6个月使用过的家用染发及美发造型产品(按性别区分),2019年11月
- 女性使用情况更复杂,甚至包括美发造型产品
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- 数据36: 过去6个月购买过的家用染发产品种类(按性别区分),2019年11月
- 数据37: 过去6个月购买过的家用美发造型产品种类(按性别区分),2019年11月
- 低线级城市对染发和美发造型产品释放出极大兴趣
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- 数据38: 过去6个月使用过的家用美发造型产品(按城市线级区分),2019年11月
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- 数据39: 过去6个月使用过的家用染发产品(按城市线级区分),2019年11月
- 蓬蓬粉在年轻一代中盛行
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- 数据40: 过去6个月使用过的家用染发及美发造型产品,18-24岁vs总体人群(作为基准),2019年11月
购买的家用美发造型产品品牌
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- 沙宣和欧莱雅仍主导市场
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- 数据41: 过去6个月购买过的家用美发造型产品品牌,2019年11月
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- 数据42: 过去6个月购买过的家用美发造型产品品牌,2019-2020年
- 低线级城市的消费热情加速渠道饱和
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- 数据43: 过去6个月购买过的家用美发造型产品品牌(按城市线级区分),2019年11月
- 关注老龄用户群
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- 数据44: 过去6个月购买过的家用美发造型产品品牌(按年龄区分),2019年11月
家用美发造型产品的痛点
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- 指导消费者使用是首要
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- 数据45: 家用美发造型产品的痛点,2019年11月
- 女性追求蓬松效果与更好的附加功能
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- 数据46: 家用美发造型产品的痛点(按性别区分),2019年11月
- 长发用户需要更多帮助
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- 数据47: 家用美发造型产品的痛点(按发型区分),2019年11月
购买的家用染发产品品牌
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- 施华蔻和欧莱雅拥有超过一半的用户
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- 数据48: 过去6个月购买过的家用染发产品品牌,2019年11月
- 头部品牌获年轻消费者关注
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- 数据49: 过去6个月购买过的家用染发产品品牌(按年龄区分),2019年11月
- 高收入者对品牌兴趣更多样
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- 数据50: 过去6个月购买过的家用染发产品品牌(按个人月收入区分),2019年11月
家用染发产品的理想特质
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- 不含刺激成分胜过使用天然染色剂
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- 数据51: 家用染发产品的理想特质,2019年11月
- 女性用户需要更安全的产品和更详细的使用说明
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- 数据52: 家用染发产品的理想特质(按性别区分),2019年11月
- 高收入者需要加倍护发成分和纯素配方
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- 数据53: 家用染发产品的理想特质(按个人月收入区分),2019年11月
对染发的行为和态度
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- 追随流行发色比遮盖白发的驱动力更强大
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- 数据54: 对染发的行为和态度,2019年11月
- 中国被访者比英国被访者更乐于探索
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- 数据55: 对染发的行为和态度——“是”,英国和中国,2019年11月
- 25岁一过,对遮盖白发的需求激增
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- 数据56: 对染发的行为和态度——“是”,女性(按年龄区分),2019年11月
- 乐于探索的年长群体
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群热衷尝试新鲜事物
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- 数据57: 对染发的行为和态度的差距——“是”,英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群(作为基准),2019年11月
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- 数据58: 过去6个月使用过的家用染发及美发造型产品(按消费者分类区分),2019年11月
- 英敏特城市精英人群需要整洁不伤发的美发造型产品
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- 数据59: 家用美发造型产品痛点的差距,英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群(作为基准),2019年11月
- 英敏特城市精英人群更在意安全与护发的染发产品成分
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- 数据60: 家用染发产品的理想特质(按消费者分类区分),2019年11月
附录——市场规模与预测
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- 数据61: 染发用品市场总销售额,中国,2014-2024年
- 数据62: 美发造型用品市场总销售额,中国,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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