目录
综述
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- 市场因素
- 家庭规模正在缩小
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- 数据 2: 不同的家庭结构占家庭总户数的比例,2002、2007、2012、2017和2018年
- 老年人仍然在家庭生活中发挥作用
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- 数据 3: 不同年龄群体占总人口的比例——50岁以上的老年人,2003、2007、2011和2015-2018年
- 网民数量日渐增多,意味着有更多的室内数码休闲选择
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- 数据 4: 中国市场的互联网渗透率,2014-2018年
- 休闲娱乐支出不断提高
- 对培养个人爱好和技能的兴趣日益高涨
- 消费者
- 传统和新时尚的结合
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- 数据 5: 过去6个月参加过的家庭休闲活动,2019年9月
- 老年消费者与年轻一代共同参与家庭休闲活动
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- 数据6: 家庭休闲活动参与者类型——已婚有孩子的消费者,2019年9月
- 家长们优先考虑实用技能和孩子的兴趣
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- 数据 7: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素,2019年9月
- 平衡每个人的兴趣并非易事,不同代际的人处理方法各异
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- 数据 8: 家庭休闲活动的偏好,2019年9月
- 宠物经济将影响休闲时间
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- 数据 9: 对家庭休闲活动的态度——宠物,2019年9月
- 自我时光vs亲子时光:父母的挑战
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- 数据 10: 对家庭休闲活动的态度——家长的休闲时间,2019年9月
- 单身消费者重视与家人的休闲时光
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- 数据 11: 单身消费者对家庭休闲的态度,2019年9月
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- 数据 12: 单身消费者对宠物的态度 – 宠物也可以成为家人(按性别和年龄区分),2019年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 宠物经济正在重新定义家庭休闲
- 现状
- 启示
- 运动化的电子游戏将成为热门家庭休闲活动
- 现状
- 启示
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- 数据 13: 任天堂推出的《健身环大冒险》
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- 数据 14: 任天堂Switch与腾讯合作,2019年
- 在描绘家庭形象时,广告应更具包容性
- 现状
- 启示
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- 数据 15: 雀巢以家庭为特点的营销广告,2019年
市场——您所需要了解的
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- 典型的核心家庭不再主导市场
- 老年人在家庭生活中发挥一定作用
- 更多消费者增加了休闲开支
- 数字娱乐意味着有更多居家休闲选择
- 消费者对培养爱好和技能感兴趣
市场因素
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- 家庭规模缩小
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- 数据 16: 不同的家庭结构占家庭总户数的比例,2002、2007、2012、2017和2018年
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- 数据 17: 中国市场的婚姻登记情况,2011-2018年
- 老年人仍然在家庭生活中发挥一定作用
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- 数据 18: 不同年龄群体占总人口的比例——50岁以上的老年人,2003、2007、2011和2015-2018年
- 数据 19: 老年消费者的日常生活中排名前三的活动
- 休闲娱乐支出日渐增加
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- 数据 20: 休闲娱乐的消费变化,2014和2019年
- 数字生活方式为室内活动带来更多选择
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- 数据 21: 中国互联网渗透率,2014-2018年
- 对培养个人爱好和技能的兴趣日益高涨
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- 数据 22: 消费者花费更多休闲时间的前三项活动,2019年11月
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- 数据 23: 参加手工艺活动的前五项原因,2020年1月
消费者——您所需要了解的
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- 消费者既在家休闲也出门休闲
- 但消费者喜欢外出享受家庭时光
- 老年人想要“融入”
- 为孩子选择休闲活动时,家长最重视学习技能而非学术知识
- 90后将玩游戏作为家庭休闲活动
- 70后寻求更多外出休闲活动选择(除了购物之外)
- 宠物经济将拓展至休闲市场
家庭休闲活动
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- 电子游戏成为家庭休闲活动
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- 数据 24: 过去6个月参加过的家庭休闲活动,2019年9月
- 90后是游戏热潮的关键驱动力
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- 数据 25: 过去6个月参加过的家庭休闲活动——在家打电子游戏*(按代际区分),2019年9月
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- 数据 26: 家庭休闲活动参与情况——在家打电子游戏*——90后(按城市线级区分),2019年9月
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- 数据 27: 55岁以上的消费者对追随潮流的态度——任何同意,2018年11月
- 90后更重视与家人一起庆祝节日
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- 数据 28: 过去6个月参加过的家庭休闲活动——在家过生日或节日聚餐(按代际区分),2019年9月
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- 数据 29: 过去6个月参加过的前五项家庭休闲活动(按代际区分),2019年9月
- 博物馆和展览受高收入群体欢迎
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- 数据 30: 家庭休闲活动参与情况——参观本地的博物馆或展览(按城市线级和家庭月收入区分),2019年9月
家庭休闲活动参与者
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- 四分之一有孩子的家庭“三代同享”休闲活动
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- 数据 31: 家庭休闲活动参与者,2019年9月
- 单身消费者与父母共度休闲时光
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- 数据 32: 家庭休闲活动参与者——单身消费者,2019年9月
- 90后家长更倾向于与孩子一起出国旅游
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- 数据 33: 家庭休闲活动参与情况——旅游(按代际区分),2019年9月
为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素
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- 实用技能和孩子的兴趣是关键决策因素
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- 数据 34: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素,2019年9月
- 一线城市的家长优先考虑沟通能力,而较低线级城市的家长更看重学术知识
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- 数据 35: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素——部分因素(按城市线级区分),2019年9月
- 受过高等教育的家长对孩子管教更严格
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- 数据 36: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素——是孩子感兴趣的活动(按家长的教育程度区分),2019年9月
- 90后家长对活动场地的质量要求更高
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- 数据 37: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素——活动场地(按代际区分),2019年9月
家庭休闲活动的偏好
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- 尊重家人的意见
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- 数据 38: 对家庭休闲活动的偏好,2019年9月
- 70后希望团聚,而90后尊重个人空间和选择
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- 数据 39: 家庭休闲活动的偏好——父母自己的喜好vs与家人一起参加(按代际区分),2019年9月
- 70后是户外家庭活动的关键消费群体
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- 数据 40: 家庭休闲活动的偏好——在家vs外出(按代际区分),2019年9月
有孩子的消费者对家庭休闲的态度
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- 消费者重新定义家庭
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- 数据 41: 对家庭休闲活动的态度,2019年9月
- 宠物企业应该瞄准已婚女性消费者
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- 数据 42: 有孩子的消费者对宠物的态度(按性别和代际区分),2019年9月
单身消费者对家庭休闲的态度
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- 单身消费者认为家人比个人兴趣更重要
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- 数据 43: 单身消费者对家庭休闲的态度,2019年9月
- 单身女性将爱宠视为家人
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- 数据 44: 单身消费者对宠物的态度(按性别和年龄区分)-宠物也可以成为家人,2019年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 70后英敏特城市精英人群比70后非英敏特城市精英人群更可能尝试电子游戏
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- 数据 45: 过去6个月参加过的家庭休闲活动——在家打电子游戏(按消费者分类区分),2019年9月
- 较高线级城市的消费者更具个人主义
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- 数据 46: 家庭休闲活动的偏好——父母的休闲活动(按消费者分类区分),2019年9月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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