家庭休闲 - 中国 - 2019年12月

概述
您所需要了解的
报告定义
数据 1: 家庭月收入定义
综述
市场因素
家庭规模正在缩小
数据 2: 不同的家庭结构占家庭总户数的比例，2002、2007、2012、2017和2018年
老年人仍然在家庭生活中发挥作用
数据 3: 不同年龄群体占总人口的比例——50岁以上的老年人，2003、2007、2011和2015-2018年
网民数量日渐增多，意味着有更多的室内数码休闲选择
数据 4: 中国市场的互联网渗透率，2014-2018年
休闲娱乐支出不断提高
对培养个人爱好和技能的兴趣日益高涨
消费者
传统和新时尚的结合
数据 5: 过去6个月参加过的家庭休闲活动，2019年9月
老年消费者与年轻一代共同参与家庭休闲活动
数据6: 家庭休闲活动参与者类型——已婚有孩子的消费者，2019年9月
家长们优先考虑实用技能和孩子的兴趣
数据 7: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素，2019年9月
平衡每个人的兴趣并非易事，不同代际的人处理方法各异
数据 8: 家庭休闲活动的偏好，2019年9月
宠物经济将影响休闲时间
数据 9: 对家庭休闲活动的态度——宠物，2019年9月
自我时光vs亲子时光：父母的挑战
数据 10: 对家庭休闲活动的态度——家长的休闲时间，2019年9月
单身消费者重视与家人的休闲时光
数据 11: 单身消费者对家庭休闲的态度，2019年9月
数据 12: 单身消费者对宠物的态度 – 宠物也可以成为家人（按性别和年龄区分），2019年9月
我们的观点
议题与洞察
宠物经济正在重新定义家庭休闲
现状
启示
运动化的电子游戏将成为热门家庭休闲活动
现状
启示
数据 13: 任天堂推出的《健身环大冒险》
数据 14: 任天堂Switch与腾讯合作，2019年
在描绘家庭形象时，广告应更具包容性
现状
启示
数据 15: 雀巢以家庭为特点的营销广告，2019年
市场——您所需要了解的
典型的核心家庭不再主导市场
老年人在家庭生活中发挥一定作用
更多消费者增加了休闲开支
数字娱乐意味着有更多居家休闲选择
消费者对培养爱好和技能感兴趣
市场因素
家庭规模缩小
数据 16: 不同的家庭结构占家庭总户数的比例，2002、2007、2012、2017和2018年
数据 17: 中国市场的婚姻登记情况，2011-2018年
老年人仍然在家庭生活中发挥一定作用
数据 18: 不同年龄群体占总人口的比例——50岁以上的老年人，2003、2007、2011和2015-2018年
数据 19: 老年消费者的日常生活中排名前三的活动
休闲娱乐支出日渐增加
数据 20: 休闲娱乐的消费变化，2014和2019年
数字生活方式为室内活动带来更多选择
数据 21: 中国互联网渗透率，2014-2018年
对培养个人爱好和技能的兴趣日益高涨
数据 22: 消费者花费更多休闲时间的前三项活动，2019年11月
数据 23: 参加手工艺活动的前五项原因，2020年1月
消费者——您所需要了解的
消费者既在家休闲也出门休闲
但消费者喜欢外出享受家庭时光
老年人想要“融入”
为孩子选择休闲活动时，家长最重视学习技能而非学术知识
90后将玩游戏作为家庭休闲活动
70后寻求更多外出休闲活动选择（除了购物之外）
宠物经济将拓展至休闲市场
家庭休闲活动 
电子游戏成为家庭休闲活动
数据 24: 过去6个月参加过的家庭休闲活动，2019年9月
90后是游戏热潮的关键驱动力
数据 25: 过去6个月参加过的家庭休闲活动——在家打电子游戏*（按代际区分），2019年9月
数据 26: 家庭休闲活动参与情况——在家打电子游戏*——90后（按城市线级区分），2019年9月
数据 27: 55岁以上的消费者对追随潮流的态度——任何同意，2018年11月
90后更重视与家人一起庆祝节日
数据 28: 过去6个月参加过的家庭休闲活动——在家过生日或节日聚餐（按代际区分），2019年9月
数据 29: 过去6个月参加过的前五项家庭休闲活动（按代际区分），2019年9月
博物馆和展览受高收入群体欢迎
数据 30: 家庭休闲活动参与情况——参观本地的博物馆或展览（按城市线级和家庭月收入区分），2019年9月
家庭休闲活动参与者
四分之一有孩子的家庭“三代同享”休闲活动
数据 31: 家庭休闲活动参与者，2019年9月
单身消费者与父母共度休闲时光
数据 32: 家庭休闲活动参与者——单身消费者，2019年9月
90后家长更倾向于与孩子一起出国旅游
数据 33: 家庭休闲活动参与情况——旅游（按代际区分），2019年9月
为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素
实用技能和孩子的兴趣是关键决策因素
数据 34: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素，2019年9月
一线城市的家长优先考虑沟通能力，而较低线级城市的家长更看重学术知识
数据 35: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素——部分因素（按城市线级区分），2019年9月
受过高等教育的家长对孩子管教更严格
数据 36: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素——是孩子感兴趣的活动（按家长的教育程度区分），2019年9月
90后家长对活动场地的质量要求更高
数据 37: 为孩子选择休闲活动时的重要考虑因素——活动场地（按代际区分），2019年9月
家庭休闲活动的偏好 
尊重家人的意见
数据 38: 对家庭休闲活动的偏好，2019年9月
70后希望团聚，而90后尊重个人空间和选择
数据 39: 家庭休闲活动的偏好——父母自己的喜好vs与家人一起参加（按代际区分），2019年9月
70后是户外家庭活动的关键消费群体
数据 40: 家庭休闲活动的偏好——在家vs外出（按代际区分），2019年9月
有孩子的消费者对家庭休闲的态度
消费者重新定义家庭
数据 41: 对家庭休闲活动的态度，2019年9月
宠物企业应该瞄准已婚女性消费者
数据 42: 有孩子的消费者对宠物的态度（按性别和代际区分），2019年9月
单身消费者对家庭休闲的态度 
单身消费者认为家人比个人兴趣更重要
数据 43: 单身消费者对家庭休闲的态度，2019年9月
单身女性将爱宠视为家人
数据 44: 单身消费者对宠物的态度（按性别和年龄区分）-宠物也可以成为家人，2019年9月
认识英敏特城市精英人群
70后英敏特城市精英人群比70后非英敏特城市精英人群更可能尝试电子游戏
数据 45: 过去6个月参加过的家庭休闲活动——在家打电子游戏（按消费者分类区分），2019年9月
较高线级城市的消费者更具个人主义
数据 46: 家庭休闲活动的偏好——父母的休闲活动（按消费者分类区分），2019年9月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写