目录
综述
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- 市场
- 经济低迷时自有品牌产品占比上升
- 谁在创新？
- 品牌产品仍占主导，但自有品牌产品缓慢加速创新
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- 数据 1: 家居护理、食品、饮料和个人护理品类的自有品牌产品和品牌产品增速
- 消费者
- 自有品牌产品消费者
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- 数据 2: 目标群体对自有品牌产品的态度（按人口统计区分），2015年11月
- 75%的被访者曾购买过自有品牌产品
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- 数据 3: 过去6个月内自有品牌产品的使用情况，2015年11月
- 品牌和质量优先
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- 数据 4: 对自有品牌产品的态度，2015年11月
- 扩大引入中国的进口自有品牌产品
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- 数据 5: 过去6个月从不同零售商购买自有品牌产品的偏好，2015年11月
- 投资高端产品的空间
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- 数据 6: 自有品牌产品和品牌产品的特点，2015年11月
- 40%的食品饮料类自有品牌新品带有“经济”宣称
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- 数据 7: 在过去6个月内自有品牌食品和饮料的使用情况，2015年11月
- 类似品牌产品，很高比例的自有品牌产品具有保湿功能、散发草本香气
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- 数据 8: 过去6个月内自有品牌美容、个人护理和家居护理产品的使用情况，2015年11月
- 品牌产品和自有品牌产品联合促销
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- 数据 9: 促使消费者购买自有品牌商品的因素，2015年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 高端化和性价比间的平衡
- 现状
- 启示
- 国际超市应进口更多倡导环保的自有品牌产品
- 现状
- 启示
- 升级便利食品解决方案是实现增长的关键所在
- 现状
- 启示
- 自有品牌推出健康和儿童类美容和个人护理产品的商机
- 现状
- 启示
市场
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- 您所需要了解的
- 自有品牌产品在中国的未来
- 自有品牌产品将加速创新
- 2014和2015年自有品牌产品创新主力企业大不同
市场因素
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- 经济低迷时自有品牌产品占比上升
- 推动自有品牌产品创新的空间
- 欧洲市场增幅更大
谁在创新？
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- 品牌产品仍占主导，但自有品牌产品缓慢加速创新
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- 数据 10: 自有品牌产品与品牌产品份额，中国，2010-2015年
- 只有5.6%和3.8%的自有品牌新品来自食品和饮料类别
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- 数据 11: 自有品牌产品份额（按品类区分）中国，2015年
- 2015食品类
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- 数据 12: 食品类自有品牌产品新品上市比例，中国，2015年
- 数据 13: 菠萝蜜干，沃尔玛，中国，2015年12月；黄桃果干，全家，中国，2015年5月
- 数据 14: 食品类自有品牌产品新品上市比例（按子品类区分），中国，2015年
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- 数据 15: 食品类自有品牌产品新品上市比例变化（按子品类区分），中国，2014-2015年
- 2015饮料类
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- 数据 16: 饮料类自有品牌产品新品上市比例，中国，2015年
- 数据 17: 饮料类自有品牌产品新品上市比例，中国，2015年
- 数据 18: 饮料类自有品牌产品新品上市比例变化（按子品类区分），中国，2014-2015年
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- 数据 19: 桃子果汁果冻，中国，2015年5月；100%苹果汁，麦德龙，中国，2015年12月
- 数据 20: 覆盆子味伏特加，沃尔玛，中国，2015年7月；玫瑰苹果酒，欧尚，法国，2015年12月
- 2015美容和个人护理类
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- 数据 21: 美容和个人护理类自有品牌产品新品上市比例，中国，2015年
- 数据 22: 美容和个人护理类自有品牌产品新品上市比例（按子品类区分），中国，2015年
- 数据 23: 美容和个人护理类自有品牌产品新品上市比例变化（按子品类区分），中国，2014-2015年
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- 数据 24: 人参滋养洗发露，万宁，中国，2015年12月；蜂蜜蜜肌滋养沐浴露，联华，2015年6月
- 数据 25: 柔光调色底霜，屈臣氏，中国，2015年9月；缎面盈彩唇乳，屈臣氏，中国，2015年7月
- 2015家居护理类
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- 数据 26: 家居护理类自有品牌产品新品上市比例（按子品类区分），中国，2015年
- 数据 27: 抽取式纸面巾，永旺，中国，2015年6月；迷你纸巾，永旺，中国，2015年2月
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- 数据 28: 家居护理类自有品牌产品新品上市比例（按子品类区分），中国，2015年
- 数据 29: 家居护理类自有品牌产品新品上市比例变化（按子品类区分），中国，2014-2015年
- 数据 30: 高级洗衣皂，欧尚，中国，2015年5月；白兰香手洗专用洗衣液，乐购，中国，2015年3月
- 欧美市场的自有品牌产品创新比例明显更胜一筹
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- 数据 31: 自有品牌产品与品牌产品份额，国际市场，2015年
- 数据 32: 英国新上市品牌产品和自有品牌产品，2015年
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- 数据 33: 法国新上市品牌产品和自有品牌产品，2015年
- 数据 34: 比利时新上市品牌产品和自有品牌产品，2015年
- 数据 35: 鸡肉萨拉土豆（Chicken and Sarlat Potatoes），Leader Price – DLP，2015年12月；奶油芝士焗烤椰菜猪肉（Gratin with Broccoli, Pork and Creamy Cheese Sauce, Carrefou），比利时，2015年11月
- 全球市场流行绿色包装和道德定位
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- 数据 36: 中国市场自有品牌产品新品宣称比例（按宣称区分），2015年
- 数据 37: 英国、法国和西班牙市场自有品牌产品新品宣称比例（按宣称区分），2015年
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- 数据 38: 中国食品饮料市场中带有“环保包装”和“环保产品”宣称的自有品牌和品牌新品比例，2011-2015年
- 数据 39: 白兰地奶油（Pouring Brandy Cream with Channel Island Cream & Courvoisier VS Cognac）乐购，英国，2015年12月；限量版手包纸，欧尚，法国，2015年12月
重点企业
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- 自有品牌的创新变化
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- 数据 40: 在中国食品、饮料、美容、个人护理用品和家居护理用品市场上自有品牌的份额（按公司区分），2015年
- 沃尔玛
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- 数据 41: 中国市场上推出的自有品牌份额，沃尔玛，2015年
- 屈臣氏
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- 数据 42: 中国市场上推出的自有品牌份额，屈臣氏，2015年
- 华润万家、乐购
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- 数据 43: 中国市场上推出的自有品牌份额，乐购，2015年
- 永旺将在不久的未来强势复出
消费者
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- 您所需要了解的
- 五类自有品牌产品消费者
- 国际连锁超市的商机
- 具有功能性创新的高端系列
自有品牌产品消费者
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- 数据 44: 目标群体对自有品牌产品的态度（按人口统计区分），2015年11月
- 年轻的环保倡导者
- 人口特征
- 特征
- 精打细算看重价格者
- 人口特征
- 特征
- 品牌意识强烈者
- 人口特征
- 特征
- 自有品牌中立者
- 人口特征
- 特征
- 年长的自有品牌好奇者
- 人口特征
- 特征
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自有品牌产品的使用情况
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- 75%的被访者曾购买过自有品牌产品
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- 数据 45: 过去6个月内自有品牌产品的使用情况，2015年11月
- 40多岁的消费者自有品牌产品意识低
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- 数据 46: 在过去6个月内自有品牌产品的使用情况（按年龄区分），2015年11月
对自有品牌产品的态度
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- 品牌和质量优先
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- 数据 47: 对自有品牌产品的态度，2015年11月
- 功能优先——产品差异
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- 数据 48: 对自有品牌产品的态度（按性别和年龄区分），2015年11月
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- 数据 49: 比利时家乐福咖喱酱，2015年；英国Sainsbury’s香蕉味1%脂肪含量牛奶，2016年2月
对不同零售商的偏好
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- 扩大引入中国的进口自有品牌产品
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- 数据 50: 过去6个月从不同零售商购买自有品牌产品的偏好，2015年11月
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- 数据 51: 过去6个月从不同零售商购买自有品牌产品的偏好（按人口统计区分），2015年11月
- 个人护理和美容连锁零售商人气大增
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- 数据 52: 洗发水，屈臣氏，中国，2015年12月；甜心香蜜身体乳，万宁，中国，2015年11月
- 数据 53: 润肤霜，欧尚，中国，2015年12月；抑菌洗手液，乐购中国，2015年2月
- 便利店自有品牌产品的未来
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- 数据 54: 过去6个月从不同零售商购买自有品牌产品的偏好（按性别和年龄区分），2015年11月
- 数据 55: 黑曲脆心巧克力，全家，中国，2015年6月；海苔芝士卷，全家，中国，2015年5月
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- 数据 56: 奇亚籽&无花果饼干（Chia Seed & Fig Cookie），罗森，日本，2016年2月
自有品牌产品与品牌产品
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- 投资高端产品的空间
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- 数据 57: 自有品牌产品和品牌产品的特点，2015年11月
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- 数据 58: 中国食品、饮料、美容、个人护理及家庭护理市场中带有“高端”和“经济”的自有品牌和品牌产品比例，2011-2015年
- 通过便利包装抓住快节奏生活方式的商机
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- 数据 59: 自有品牌产品和品牌产品的特点（按性别区分），2015年11月
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- 数据 60: 中国食品、饮料、美容、个人护理及家庭护理市场中带有“易于使用”和“便利包装”的自有品牌和品牌产品比例，2011-2015年
- 数据 61: 泰式大虾蔬菜饭，Lidl，法国，2015年7月；浆果泥粥，玛莎，英国，2015年1月
食品饮料类的自有品牌产品使用情况
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- 40%的食品饮料类自有品牌新品带有“经济”宣称
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- 数据 62: 中国食品饮料市场新品宣称比例（按自有品牌产品和品牌产品区分），2015年
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- 数据 63: 在过去6个月内自有品牌食品和饮料的使用情况（按消费者分群区分），2015年11月
- 面包和烘培产品的创新
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- 数据 64: 过去6个月内自有品牌食品和饮料的使用情况，2015年11月
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- 数据 65: 葡萄味沙琪玛，沃尔玛，中国，2015年4月
- 数据 66: 奶黄迷你羊角面包，罗森，日本，2016年1月；橄榄油奶酪面包，罗森，日本，2016年2月
- 儿童自有品牌产品的商机
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- 数据 67: 中国食品饮料市场中带有“婴幼儿、儿童”宣称的自有品牌和品牌新品比例，2015年
- 数据 68: 红豆味营养麦片，大润发，中国，2015年12月；菠萝味果汁果冻，欧尚，中国，2015年10月
- 速冻食物和预加工食品可能是下一个赢家
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- 数据 69: 碳烤蔬菜和香蒜酱木烤披萨，玛莎，英国，2014年8月；超级食物牛排肉丸和全麦甘蓝意大利面，玛莎，英国，2016年2月
- 频度分析
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- 数据 70: 过去6个月内自有品牌食品和饮料的使用情况频度分析，2015年11月
美容、个人护理和家用清洁类的自有品牌产品使用情况
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- 植物美肌灵感和保湿功能
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- 数据 71: 中国美容和个人护理市场新品宣称比例（按自有品牌产品和品牌产品区分），2015年
- 不同消费者对不同自有品牌美容和个人护理产品的偏好
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- 数据 72: 在过去6个月内自有品牌美容、个人护理和家居护理产品的使用情况（按消费者分群区分），2015年11月
- 为年长消费者升级彩妆和护肤产品
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- 数据 73: 过去6个月内自有品牌美容、个人护理和家居护理产品的使用情况，2015年11月
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- 数据 74: 新生紧肤颈霜，玛莎，英国，2016年2月
- 数据 75: 抗衰老润肤液，Aldi Nord，德国，2016年1月
- 自有品牌婴幼儿个人护理产品将涌现
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- 数据 76: 中国美容和个人护理市场中带有“婴幼儿、儿童”宣称的自有品牌和品牌新品比例，2015年
- 数据 77: 婴儿柔润洗发精，乐购，中国，2015年4月；儿童香橙香波，乐购，中国，2015年4月
- 数据 78: 婴儿洗发露，万宁，中国，2016年2月；宝宝护手霜，万宁，中国，2016年2月
- 以环保和抗菌功能提升家居清洁产品的形象
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- 数据 79: 中国家居护理市场新品宣称比例（按自有品牌产品和品牌产品区分），2015年
- 数据 80: 环保浴室清洁剂，欧尚，中国，2014年11月
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- 数据 81: 柠檬精油生态洗洁精，Biocoop，法国，2016年2月；可生物降解垃圾袋，家乐福，法国，2016年1月
- 频度分析
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- 数据 82: 过去6个月内自有品牌美容、个人护理和家居护理产品的使用情况频度分析，2015年11月
购买自有品牌产品的动力
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- 加大营销力度以提高自有品牌产品价值
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- 数据 83: 促使消费者购买自有品牌商品的因素，2015年11月
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- 数据 84: 促使消费者购买自有品牌商品的因素（按消费者分群区分），2015年11月
- 品牌产品和自有品牌产品联合促销
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- 数据 85: 促使消费者购买自有品牌商品的因素（按消费者分群区分），2015年11月
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- 数据 86: 联华Better Living橄榄油，中国，2015年3月
- 数据 87: 薰衣草盈润舒缓花瓣面膜，屈臣氏，中国，2016年1月
- 数据 88: 玫瑰水漾紧致眼凝露，屈臣氏，中国，2016年1月
决策树分析
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- 研究方法
- 如何让更便宜的产品对英敏特城市精英人群具有吸引力？
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- 数据 89: 对自有品牌产品的态度——决策树 , 2015年11月
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- 数据 90: 对自有品牌产品的态度——决策树，2015年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 为什么要命名为英敏特城市精英人群?
- 他们是谁？
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- 数据 91: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征（按年龄、性别和个人收入区分）
- 数据 92: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征（按婚姻状况、城市级别和教育水平区分）
- 模糊自有品牌产品和品牌产品的形象
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- 数据 93: 对自有品牌产品的态度（按英敏特城市精英人群和其他人群区分），2015年11月
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