当问及中国消费者目前的自有品牌产品使用情况时，烘焙产品（67%）、零食（60%）、沐浴用品（56%）和卫生间清洁用品（53%）是最常被购买的品类。

品牌产品仍然在消费者心目中占据明显优势。自有品牌产品的前三大特征为性价比高、实用、易于使用。相比之下，消费者认为品牌产品质量有保证、有档次、安全。

未来，中国购物者既希望看到价格实惠的经济型自有品牌产品系列，同时也期望不乏质量更优、益处更多的高端产品涌现市场。除了亲民的价格外，自有品牌提供商还需要额外关注产品质量，从而塑造与品牌产品不同的差异优势。

本报告重点探讨消费者使用和购买由零售商生产、并独家销售的产品的习惯。零售商包括超市、百货商场、精品超市、杂货店、直销店和美容产品专卖店等。

• 制造商品牌：在日用品杂货店有售的产品，如亨氏、雀巢公、宝洁。

• 自有品牌：由零售商控制和管理的产品，带有零售商的名称，或专门的自有商标。如沃尔玛（惠宜）、华润万家（润之家）、联华（Better Living）。该类别还包括为零售商独家生产的第三方/合资品牌，如屈臣氏Natural Balance玫瑰水漾系列产品。

本报告包括以下品类的自有品牌产品：

• 食品饮料

• 美容和个人护理产品

• 家居用品

这是一份英敏特市场研究报告。中国具有许可证的专业消费者调查机构受委托为该报告进行了独家调查（详细信息请参阅“中国研究方法”）。

为了此次报告，英敏特委托第一调查网进行了一项在线定量调查，以探自有品牌产品的态度。

调查于2015年11月进行，调查对象为四个一线城市和六个二、三线城市的3，000名20-49岁的互联网用户。一线城市包括上海、北京、广州、成都。二、三线城市包括太原、保定、台州、深圳、武汉、洛阳。