目录
综述
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- 市场
- 营销与产品创新亮点
- 主打特定的使用场景
- 利用IP推广“长寿”概念
- 挖掘情绪健康的潜力
- 中国的新品发布活动一直专注于营养均衡
- 有益于健康变老的保健品的创新机遇
- 消费者
- 衰老管理的意识较高
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- 数据1: 衰老管理的重要性,中国,2022年
- 对衰老迹象有全面的考量
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- 数据2: 衰老迹象,中国,2022年
- 养成健康的生活方式与提升身体机能同样重要
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- 数据3: 对健康变老的期待,中国,2022年
- 维生素与健康变老的关联最广为人知
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- 数据4: 营养素/成分认知,中国,2022年
- 对添加了健康变老益处的乳制品的兴趣最广
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- 数据5: 有益于健康变老的理想产品,中国,2022年
- “优雅变老”比抗衰老更受到认可
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- 数据6: 部分对衰老的态度,中国,2022年
- 心态年轻比身体年轻更受到认可
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- 数据7: 部分对衰老的态度,中国,2022年
- 中式饮食理念更有效,中式成分更可信
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- 数据8: 部分对衰老的态度,中国,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 提升身体机能与养成健康的生活习惯同等重要
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- 数据9: New Chapter整全食物综合维生素,美国,2021年
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- 数据10: 乐享Climeal流食饮品使用说明,日本,2022年
- 为中式成分建立有效沟通
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- 数据11: 芳珂有关胶原蛋白历史的视频,新加坡,2022年
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- 数据12: TipsYou,中国,2022年
- 破译中青年消费者对健康变老的需求
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- 数据13: SHAN宫小膳与ME Ft. WE谧意的联名合作,中国,2022年
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- 数据14: 具有心理和情绪健康益处的胶原蛋白产品示例,全球,2021-2022年
市场因素
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- 老龄化趋势为预防保健市场提供了机遇
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- 数据15: 总人口、65岁及以上人口与各自的年同比增长率,中国,2015-2020年
- 数据16: 中国人口结构(按年龄区分),2015-2020年
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- 数据17: 预期寿命,中国,1960-2019年
- 年龄结构变化助力健康变老的概念吸引中青年人群的注意力
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- 数据18: 中国人口年龄结构变化趋势,2016-2020年
- 疫情拉动了老年人提前养生的需求
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- 数据19: 饮食变化原因,中国,2022年
营销活动
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- 主打特定的使用场景
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- 数据20: 知嘛健康的苦咖啡产品,中国,2021年
- 利用IP传递长寿信息
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- 数据21: 椿风的月兔IP,中国,2022年
- 用精准营销提升中老年消费者的认知度
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- 数据22: 光明7款不同中老年功能性乳制品的营销推广,中国,2022年
- 全球市场亮点
- 通过美妆零售商扩大零售足迹
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- 数据23: The Good Patch品牌的Instagram贴文,美国,2022年
新产品趋势
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- 产品创新趋势概览
- 有益健康变老的产品创新一直有限
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- 数据24: 具有健康变老定位*的食品、饮料和VMS(维生素、矿物质和补充剂)新品占比,中国,2012-2022年(滚动年度)
- 新品研发一直专注于各种营养均衡宣称
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- 数据25: 具有健康变老定位*的食品、饮料和VMS新品占比(按特定健康和营养相关宣称**区分),中国,2017-2022年(滚动年度)
- 有益于健康变老的保健品的创新空间
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- 数据26: 有益于健康变老*新品品类占比变化,中国,2017-2022年
- 数据27: 针对脱发问题的保健品示例,中国,2022年
- 坚果和种子以及草本成分正蓬勃发展
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- 数据28: 具有健康变老定位*的食品、饮料和VMS新品占比(按特定食品饮料成分组成区分),中国,2017-2022年(滚动年度)
- 数据29: 具有健康变老益处的坚果和种子产品示例,中国,2021-2022年
- 创新亮点
- 鼓励消费者尽早迈入健康变老的旅程
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- 数据30: 芳珂基于年龄段设计的保健品系列,日本,2020年
- 通过便捷式包装形态,在任何地方都能享受健康变老
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- 数据31: 使用便捷式包装形态的有益健康变老的产品创新,中国,2022年
- 将功效扩展至积极生活方式支持领域
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- 数据32: New Chapter保健品,美国,2020年
衰老管理的重要性
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- 多数消费者认识到了衰老管理的迫切性
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- 数据33: 衰老管理的重要性,中国,2022年
- 衰老管理的重要性在于调整不健康的饮食和睡眠习惯
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- 数据34: 部分不健康的生活方式(按特定衰老管理的重要性区分),中国,2022年
衰老迹象
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- 对认知健康问题的顾虑不断增加
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- 数据35: 衰老迹象,中国,2022年
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- 数据36: 排名前五位的衰老迹象,中国,2021年 vs 2022年
- 寻求衰老管理的消费者对衰老迹象有不同的衡量标准
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- 数据37: 部分衰老迹象(按特定衰老管理的重要性区分),中国,2022年
- 不同年龄群体的衡量标准也不同
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- 数据38: 衰老迹象(按年龄区分),中国,2022年
对健康变老的期待
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- 打造健康生活方式与提升身体机能同样重要
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- 数据39: 对健康变老的期待,中国,2022年
- 污染导致对药物和保健品的使用日益增加
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- 数据40: 部分不健康的生活方式(按特定对健康变老的期待区分),中国,2022年
- 睡眠对提升身体机能至关重要
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- 数据41: 部分不健康的生活方式(按特定对健康变老的期待区分),中国,2022年
营养素/成分认知
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- 维生素与健康变老的关联最广为人知
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- 数据42: 营养素/成分认知,中国,2022年
- 胶原蛋白在拓展功能性,以覆盖健康变老方面的潜力最大
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- 数据43: 营养素/成分认知(按衰老管理的重要性区分——非常重要),中国,2022年
- 信赖中式成分的消费者对经充分研究的西式成分也有较高的认知度
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- 数据44: 营养素/成分认知(按部分对健康变老的态度区分),中国,2022年
有益于健康变老的理想产品
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- 对添加健康变老益处的乳制品有广泛兴趣
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- 数据45: 有益于健康变老的理想产品,中国,2022年
- 防脱发是在有益于健康变老的保健品中寻求的功效
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- 数据46: 有益于健康变老的理想产品——保健品(按衰老迹象区分——脱发),中国,2022年
- 结合相关成分以鼓励购买
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- 数据47: 有益于健康变老的理想产品(按部分对健康变老的态度区分),中国,2022年
对健康变老的态度
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- 优雅变老比抗衰老更重要
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- 数据48: 部分对衰老的态度,中国,2022年
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- 数据49: 部分衰老迹象(按特定对衰老的态度区分),中国,2022年
- 心态年轻比身体年轻更重要
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- 数据50: 部分对衰老的态度,中国,2022年
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- 数据51: 对健康变老的期待(按部分对衰老的态度区分),中国,2022年
- 突出与食品饮料相关的特有态度
- 对结合了中式饮食哲学的、有益于健康变老的食品饮料的需求较高
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- 数据52: 部分对衰老的态度,中国,2022年
- 国产品牌胜过海外品牌
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- 数据53: 对有益于健康变老的食品/保健品品牌的态度,中国,2022年
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- 数据54: 部分对健康变老的态度(按特定对健康变老的态度区分),中国,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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