目录
综述
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- 市场
- 预计2021年新能源车销量进一步高速增长
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- 数据1: 豪华车和乘用车新车销量及增速,2016-2020年
- 未来五年将稳步增长
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- 数据2: 豪华车销量预测,2015-2025年
- 消费者
- 高价位段豪华车市场仍然存在
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- 数据3: 豪华车的消费者画像(按购车价格区分)
- 六成豪华车主或因高额利息选择全款购车
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- 数据4: 购车首付贷款比例,2021年
- 安全性、动力、智能化是消费者认为豪华车需具备的首要特点
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- 数据5: 豪华汽车品牌标准,2021年
- 产品保障是好感度提升的主要原因
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- 数据6: 豪华车品牌好感度提升原因,2021年
- 奥迪进一步扩大好感度优势,红旗潜力初现
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- 数据7: 品牌好感度,2021年
- 本土高端汽车品牌接受度提高
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- 数据8: 本土高端化品牌的购买,2021年
- 环保意识更强,且相比疫情前更渴望消费升级
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- 数据9: 豪华车主生活态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 理念与产品的融合:用可持续环保理念定义新豪华
- 现状
- 启示
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- 数据10: 极星Percept的创新环保内饰,2020年
- 文化元素与品牌形象的融合:融入国风元素打造中式豪华
- 现状
- 启示
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- 数据11: 外滩灯光秀《2021上海·红旗夜话》
- 产品定位与设计的融合:将女性车主需求融入产品设计
- 现状
- 启示
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- 数据12: 上海车展欧拉展台,2021年
市场
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- 市场规模与预测
- 豪华车逆势上涨,升级换购成主要推动因素
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- 数据13: 豪华车和乘用车新车销量及增速,2016-2020年
- 数据14: 豪华车与乘用车新车销量占比,2016-2020年
- 未来五年将稳步增长
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- 数据15: 豪华车销量预测,2015-2025年
- 市场因素
- 限行以及牌照指标等政策刺激新能源车销量增长
- 豪华车纷纷发力安全健康类配置
- 豪华车品牌加速电动化转型
- 豪华车新品牌注重提升用户体验
- 豪华车“以价换量”策略效果显著
- 市场细分
- 传统豪华品牌电动化转型加速
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- 数据16: 中国豪华品牌新能源车销量,2019-2020年
- 造车新势力和紧凑型车带动豪华SUV大幅上涨
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- 数据17: 中国豪华SUV销量排名前十,2019-2020年
重点企业
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- 市场份额
- 一线豪华品牌竞争焦灼,二线豪华品牌格局生变
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- 数据18: 豪华品牌的市场份额,2020年
- 新势力冲击二线豪华阵营
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- 数据19: 2020年豪华车销量排名(不包括BBA),2020年
- 营销案例
- 梅赛德斯EQ之夜,进一步推进电动化战略
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- 数据20: 奔驰EQ之夜,2021年
- 奥迪可再生设计策略
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- 数据21: “设计上海”奥迪展台,2021年
- 凯迪拉克热点营销
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- 数据22: 凯迪拉克官方海报,2020年
- 产品创新
- “虚拟侧视镜”可将图像投射到汽车侧窗
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- 数据23: 宝马“虚拟侧视镜”
- 采用可持续材料制作轮胎
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- 数据24: 宝马X5 xDrive45e
- 苹果获得防玻璃飞溅装置专利
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- 数据25: 苹果挡风玻璃系统
- 奥迪快充中心更加灵活简便
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- 数据26: 奥迪快充中心
消费者豪华车的消费者画像
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- 高价位段豪华车市场仍然存在
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- 数据27: 豪华车的消费者画像(按购车价格区分),2021年
- 仍有超7成豪华车主为首购用户
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- 数据28: 豪华车的消费者画像(按购车情况和拥车时间区分),2021年
- 豪华车插混车型高低端价位两级分化
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- 数据29: 豪华车的消费者画像(按购车价格区分),2021年
- 女性豪华车主或因满足双重需求选择插混车型
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- 数据30: 豪华车的消费者画像(按性别和能源类型区分),2021年
- 年轻豪华车主或因面子感购买更高价位的豪华车
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- 数据31: 豪华车的消费者画像(按车价和年龄区分),2021年
购车首付贷款比例
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- 六成豪华车主或因高额利息选择全款购车
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- 数据32: 购车首付贷款比例,2021年
- 利好政策或成刺激贷款购新能源车的主要因素
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- 数据33: 购车首付贷款比例(按能源类型区分),2021年
- 年轻车主全款购车比例与年长车主相似,受到家庭资助可能性大
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- 数据34: 购车首付贷款比例(按年龄区分),2021年
对豪华车具备特点的认识
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- 安全性、动力、智能化是消费者认为豪华车需具备的首要特点
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- 数据35: 豪华汽车品牌标准,2021年
- 新能源车主对新能源豪华车的质量方面有所妥协
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- 数据36: 豪华汽车品牌标准(按能源类型区分),2021年
- 二线豪华车主更看重动力系统,三线豪华车主更看重智能化配置
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- 数据37: 豪华汽车品牌标准(按城市线级区分),2021年
- 年长豪华车主更看重品牌历史、尊贵服务和身份地位的象征
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- 数据38: 豪华汽车品牌标准(按年龄区分),2021年
品牌好感度提升的原因
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- 产品保障是好感度提升的主要原因
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- 数据39: 豪华车品牌好感度提升原因,2021年
- 女性豪华车主更认可在汽车质量和售后服务上的进步
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- 数据40: 豪华车品牌好感度提升原因(按性别区分),2021年
- 年长消费者因营销因素提升好感度更多
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- 数据41: 豪华车品牌好感度提升原因(按年龄区分),2021年
各品牌好感度的变化
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- 奥迪进一步扩大好感度优势,红旗潜力初现
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- 数据42: 品牌好感度,2021年
- 品牌加码女性市场带动女性豪华车主好感度提升
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- 数据43: 品牌好感度(按性别区分)—— 好感度增加,2021年
- 国产豪华品牌在年长豪华车主中的好感度增高
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- 数据44: 品牌好感度(按年龄区分),2021年
本土高端化品牌的购买
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- 本土高端汽车品牌接受度提高
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- 数据45: 本土高端化品牌的购买,2021年
- 新能源豪华车主接受本土高端品牌汽车意愿高涨
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- 数据46: 本土高端化品牌的购买(按能源类型区分),2021年
- 年长豪华车主或因面子因素对国外的家电数码类产品接受度更高
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- 数据47: 本土高端化品牌的购买(按年龄区分),2021年
豪华车主生活态度
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- 环保意识更强,且相比疫情前更渴望消费升级
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- 数据48: 豪华车主生活态度,2021年
- 三线城市豪华车主更接受可持续环保理念,并愿意为稀有性买单
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- 数据49: 豪华车主生活态度(按家庭收入区分),2021年
- 男性豪华车主更偏好购买成套商品并且更渴望消费升级
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- 数据50: 豪华车主生活态度(按性别区分),2021年
- 年轻豪华车主更注重事业
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- 数据51: 豪华车主生活态度(按年龄区分),2021年
附录
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- 市场规模与预测
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- 数据52: 豪华车总销量,2015-2025年
- 研究方法
- 缩写
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