新能源品牌首次进入豪华车销量榜单，传统豪华品牌加速电动化转型，消费者对本土高端新能源车的接受意愿高涨，豪华车主的可持续环保理念进一步提升。32%的被访豪华车主表示，愿意接受同价位下的本土高端品牌汽车。同时，现有被访豪华车主中超七成为首购用户，中国豪华车市场潜力巨大。

豪华车市场受新冠疫情影响小。一方面，高收入群体的财务状况受疫情影响较小，另一方面，豪华车品牌以价换量策略卓见成效。

豪华品牌愈加重视女性和年轻消费者市场，并通过品牌形象的塑造，将品牌理念植入消费者心中。同时，下沉市场也将为豪华品牌带来一部分增量。

近年本土品牌纷纷展开高端化之路探索，接连推出高端车型对标传统豪华品牌，其不断增长的产品力和品牌力也对传统豪华品牌构成了一定的挑战。

• 豪华车主的购车方案

• 豪华车主对本土品牌高端车型的购买意愿以及对豪华品牌的判别标准

• 豪华车主对各豪华品牌的好感度变化及原因

• 豪华车主的生活态度及消费观

本报告将豪华车定义为以下15个品牌中价格高于30万元人民币的汽车。

• 包括：奥迪、奔驰、宝马、保时捷、凯迪拉克、林肯、雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌、路虎、捷豹、红旗、蔚来、特斯拉和沃尔沃。

• 不包括：超豪华汽车品牌，如迈凯伦、宾利、劳斯莱斯、阿斯顿马丁、法拉利、兰博基尼和玛莎拉蒂；超级跑车品牌，如西尔贝、科尼塞克、布加迪和帕加尼；以及商用车，如公交和卡车。

本报告涵盖了1,000名豪华车车主，旨在探究其生活方式。