防晒产品 - 中国 - 2020年10月: Contents

- 跳转
- 报告主要议题
- 报告研究范围
- 细分群体定义（按个人月收入区分）

- 新冠疫情对防晒产品市场的影响
- - 数据1: 新冠疫情对防晒产品市场短期、中期和长期影响，2020年10月
- 市场
- 2020年增长，但增势放缓
- 市场有望迅速恢复
- - 数据2: 防晒产品总销售额，中国，2015-2025年
- 公司与品牌
- 明星产品定义市场成功
- - 数据3: 防晒产品市场领先制造商的销售额市场份额，中国，2018-2019年
- 消费者
- 小众产品类型需进一步细分以吸引使用
- - 数据4: 防晒产品的使用，2020年6月
- 讲述防晒故事时纳入安全性和适用性
- - 数据5: 购买防晒产品的考虑因素，2020年6月
- 清洁配方和注重皮肤敏感性共同保障安全性
- - 数据6: 安全性的特质，2020年6月
- 扩大防护范围
- - 数据7: 防护力强的特质，2020年6月
- 肤感有机会通过水油平衡概念基于肤质细分产品
- - 数据8: 肤感好的特质——女性中的任何排名（按肤质区分），2020年6月
- 含SPF（防晒系数）值的护肤产品不能取代含护肤功效的防晒产品
- - 数据9: 对含SPF值的护肤品和含护肤特质的防晒产品的态度，2020年6月
- 我们的观点

- 生物防晒层正等候惊艳亮相
- 现状
- 启示
- - 数据10: 除物理防晒层以外使用天然来源防晒剂的产品示例，韩国，2020年
- 有选择地扩大防护范围并进行教育
- 现状
- 启示
- - 数据11: 区分不同光谱频段对皮肤影响的品牌示例，中国，2020年
- - 数据12: 宝丽选择性抗光防晒霜，日本，2020年
- 迎合不同肤质需求，提供更好的肤感
- 现状
- 启示
- - 数据13: 在需要的区域涂抹正确用量的带精确涂抹头的防晒产品示例，意大利和英国，2020年

- 新冠疫情暂时拖累了2020年的快速增长
- 市场有望在短期内迅速恢复

- 2020年增长率为个位数
- - 数据14: 防晒产品总销售额，中国，2015-2025年
- 新冠疫情对防晒产品市场的影响
- - 数据15: 新冠疫情对防晒产品市场短期、中期和长期影响，2020年10月
- 防晒产品市场展现复原力
- - 数据16: 面部护肤品使用情况的变化，2020年6月
- 富裕消费者将引领增长恢复......
- - 数据17: 防晒产品使用情况的变化（按个人收入区分），2020年6月
- 通过室内使用引领恢复
- 2021年市场有望恢复增长态势，重拾两位数的增速

- 产品相关性已发展成熟，尤其在女性当中
- 新冠疫情既带来机遇，也带来挑战
- 对额外护肤功效的需求推动未来消费升级
- 国家对防蓝光的规定为打造差异化带来提示

- 以明星产品定义品牌表现的分散市场
- 竞争产品说服力
- 扩展安全性和加强护肤功效方面的创新

- 国际品牌领衔的分散市场
- - 数据18: 防晒产品市场领先制造商的销售额市场份额，中国，2018-2019年
- 明星产品推动国际公司增长
- - 数据19: 欧莱雅上市新品，中国，2019年
  - 数据20: 安热沙遇热更强技术配制的上市新品，中国，2020年
- 知名市场颠覆者通过扩大产品范围继续增长
- - 数据21: 怡思丁防晒产品，中国，2019年

- 功能性说服力的竞争
- 用科学证据证明防晒力
- - 数据22: 品牌通过医院皮肤科测试证明防护效果的产品示例，中国，2020年
  - 数据23: KOL使用机器测评防晒产品示例，中国，2020年
- 在安全成分方面教育消费者，抢占安全性先机
- - 数据24: 品牌向消费者科普有害成分的示例，中国，2020年
- 利用特殊用途化妆品备案在美白方面展开竞争
- - 数据25: 双特证美白防晒产品示例，中国，2020年
- 利用抗衰老方面的成功
- - 数据26: 从抗衰老护肤产品线延伸而来的防晒产品示例，中国，2020年
- 新奇概念撼动市场
- - 数据27: Supergoop!透明无感防晒霜，中国，2020年

- 防晒品类中的纯净运动浪潮
- - 数据28: 全球防晒产品上市新品前五道德宣称的变化，2018年1月-2020年10月
- - 数据29: 纯净运动中的化学防晒剂示例，美国和日本，2020年
- 物理防晒剂在安全性上更进一步
- - 数据30: 近100%天然和绿色的物理防晒产品示例，英国和韩国，2020年
  - 数据31: 非纳米物理防晒产品示例，德国和韩国，2020年
- 泡沫质地的防晒产品解决吸入有害物的顾虑
- - 数据32: 防晒泡沫示例，韩国，2020年
- 具有新颖科学故事的修复成分从护肤品跨界而来
- - 数据33: 蒂佳婷防晒安瓶，韩国，2020年
- 男士防晒产品越来越活跃
- - 数据34: 防晒范围更广、护理功效更好的男士防晒产品示例，韩国、泰国和中国，2019-2020年

- 小众产品类型需要更好的定位才能脱颖而出
- 营销沟通中需突出肤质
- 纯净和专业都需要
- 长效防护是排名首位的需求
- 短时间和长时间肤感都重要
- 新冠疫情期间使用率具有韧性

- 使用情况大体不变
- - 数据35: 防晒产品的使用，2020年6月
- 防晒喷雾可着手基于年龄进行产品细分
- - 数据36: 防晒产品的使用——女性（按年龄区分），2020年6月
- 混合性皮肤的女性使用小众产品类型需要助推
- - 数据37: 防晒产品的使用——女性（按肤质区分），2020年6月
  - 数据38: 肤质（按性别区分），2020年6月

- 皮肤适用性排名第三
- - 数据39: 购买防晒产品的考虑因素，2020年6月
- 利用使用体验在年轻女性中增长
- - 数据40: 购买防晒产品的考虑因素（按年龄区分），2020年6月
- - 数据41: 防晒慕斯示例，中国，2019年
- 混合性皮肤意味着需求更高
- - 数据42: 购买防晒产品的考虑因素——女性（按肤质区分），2020年6月

- 纯净化防晒成分
- - 数据43: 安全性的特质，2020年6月
- 吸入有害物的顾虑
- 年轻女性信任经专业测试的产品
- - 数据44: 安全性的特质——女性（按年龄区分），2020年6月
- 平衡天然形象与专业度
- - 数据45: 安全性的特质TURF（累积无重复到达率和频次）分析

- 消费者需要更长效的防护
- - 数据46: 防护力强的特质，2020年6月
- 男性也需要全面防护
- 热老化值得品牌关注
- - 数据47: 防护效果的特点TURF分析，2020年6月

- 首先解决油腻和粘腻问题
- - 数据48: 肤感好的特质，2020年6月
- 通过肤感为不同肤质打造差异化产品
- - 数据49: 肤感好的特质——女性中的任何排名（按肤质区分），2020年6月

- 防晒产品的使用具韧性
- - 数据50: 对室内和佩戴口罩使用防晒产品的态度，2020年6月
- 减轻皮肤负担顾虑的使用频率障碍
- - 数据51: 对防晒产品皮肤负担的态度，2020年6月
- - 数据52: 担心使用过多防晒产品与同意多涂防晒才能更好地保护皮肤（作为参照标准）的消费者购买因素之间的差距，2020年6月
  - 数据53: 担心使用过多防晒产品与同意多涂防晒才能更好地保护皮肤（作为参照标准）的消费者安全性特点之间的差距，2020年6月
- - 数据54: 消费者对含SPF值的美容和个人护理产品的态度（按消费者对防晒产品皮肤负担的态度区分），2020年6月
- 消费者享受阳光带来的益处
- - 数据55: 对有益光照的态度，2020年6月
- 防晒产品含护肤功效吸引富裕消费者
- - 数据56: 对防晒产品中添加护肤功效的态度，2020年6月

- - 数据57: 防晒产品总销售额，中国，2015-2025年

- 消费者研究方法
- 缩写

防晒产品 - 中国 - 2020年10月

目录

概述

综述

议题与洞察

市场——关键要点

市场规模与预测

市场因素

公司和品牌——关键要点

市场份额

竞争策略

新品上市活动与创新

消费者——关键要点

防晒产品的使用

购买因素

安全性的特质

防护效果的特点

肤感好的特质

对防晒的态度

附录——市场规模与预测

附录——研究方法与缩写