过去5年,中国防晒产品市场得益于消费者对美容、护肤和抗衰老不断增长的兴趣,呈现两位数增长。然而,2020年新冠疫情对消费者的消费力和升级消费能力造成影响,同时防晒产品用户外出和旅游场景受此影响也有所减少,防晒产品市场的增长率由此被拉低至个位数。但是,消费数据显示,口罩佩戴的增加和户外活动减少几乎未对防晒产品在室内和城市环境中的使用率造成影响。因此,尽管新冠疫情带来负面影响,但防晒产品市场仍保持正增长。
展望未来,消费者已养成使用防晒产品的意识和习惯,这有助于市场增长迅速恢复。用户既追求在防晒持久性和防晒范围方面更好的防护效果,也追求对人体和环境均纯净的产品安全性,这样的诉求将继续作为推动防晒产品市场未来增长的基线。同时,消费者倾向于对添加护肤功效、适合自身肤质的产品进行升级消费,这为进一步推动销售额增长带来更多机会。
报告主要议题
新冠疫情对中国防晒产品市场的影响
公司和品牌的表现
新品上市活动及值得注意的创新
消费者对防晒产品的使用和态度
打造防晒产品时优先考虑的特质
安全性相关的重要特质
好防护效果相关的重要特质
肤感好相关的重要特质
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