目录
综述
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- 购买渠道(母婴产品):线下仍是主流,冒险意愿低
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- 数据 4: 母婴产品的购买渠道(按城市线级区分),2020年4月
- 品牌形象(0-3岁孩子的消费):“育儿帮手”的形象优势
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- 数据 5: 母婴产品的信息渠道(按城市线级区分),2020年4月
- 影响因素(4-12岁孩子的消费):孩子的意见愈发受重视
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- 数据 6: 童装灵感来源(按城市线级区分),2020年1月
- 亲子休闲活动的选择:“学习场景”的延伸和成长记录
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- 数据 7: 家庭休闲活动(按城市线级区分),2019年9月
- 对孩子未来的期望:有别于“经济独立”的“思想独立”
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- 数据 8: 对孩子今后的期望(按城市线级区分),2019年9月
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 低线城市人口规模与消费能力
- 三线或以下城市消费规模的扩大和占比的升高
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- 数据9: 城市人口及消费规模(按城市线级区分),2018年末
- 可支配收入和人均消费实力的增长
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- 数据10: 人均工资vs人均消费品零售额(按城市线级区分),2018年
- 疫情以来的消费信心
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- 数据11: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018年全年
- 数据12: 财务状况的变化,回答‘变好了’的百分比(按城市线级区分),2020年4-10月
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- 数据13: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020年4-10月
- 消费者人口结构概览
- 不同线级城市间教育差距的缩小
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- 数据14: 被访者受教育水平,2017-2020年6月
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- 数据15: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率(按城市线级区分),2017-2020年6月
- 二胎政策将为低线城市母婴市场注入潜力
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- 数据16: 生孩子的计划(按部分人口统计特征区分),2020年7月
购买渠道(母婴产品):线下仍是主流,冒险意愿低
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 17: 母婴产品的购买渠道(按城市线级区分),2020年4月
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- 数据 18: 在社交电商平台的购买品类(按城市线级区分),2020年4月
- 定性分析给出了什么解释?
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- 数据 19: 孩子产品购物体验的相关访谈节选
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- 数据 20: 线下渠道优势的相关访谈节选
- 数据 21: 品牌的会员服务
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 22: 亚特兰蒂斯迷你营,2020年
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- 数据 23: 爱婴室“全渠道营销”,2020年
品牌形象(0-3岁孩子的消费):“育儿帮手”的形象优势
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 24: 母婴产品的信息渠道(按城市线级区分),2020年4月
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- 数据 25: 对母婴购物的态度(按城市线级区分),2020年4月
- 定性分析给出了什么解释?
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- 数据 26: 育儿信息渠道的相关访谈节选
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- 数据 27: 婴童品牌价值观的相关访谈节选
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 28: 宝宝树研究院,2020年
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- 数据 29: 帮宝适冠名《新生日记》,2019年
影响因素(4-12岁孩子的消费):孩子的意见愈发受重视
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 30: 童装灵感来源(按城市线级区分),2020年1月
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- 数据 31: 童装消费的影响因素(按城市线级区分),2020年1月
- 定性分析给出了什么解释?
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- 数据 32: 孩子意见占主导的相关访谈节选
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- 数据 33: 孩子意见受同龄人影响的相关访谈节选
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 34: NIKE Air Max AR体验,2020年
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- 数据 35: 可口可乐“录音瓶”,2019年
亲子休闲活动的选择:“学习场景”的延伸和成长记录
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 36: 家庭休闲活动(按城市线级区分),2019年9月
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- 数据 37: 对亲子休闲时间的态度(按城市线级区分),2020年9月
- 定性分析给出了什么解释?
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- 数据 38: 休闲活动作为学习场景的相关访谈节选
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- 数据 39: 孩子内容分享和记录的相关访谈节选
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- 数据 40: 柳州商圈的亲子服务
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 41: 伊利QQ星牛奶“国博奇妙夜”限定包装,2019年
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- 数据 42: “佳家联盟”,2020年
对孩子未来的期望:有别于“经济独立”的“思想独立”
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- 定量数据揭示了什么不同?
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- 数据 43: 对孩子今后的期望(按城市线级区分),2019年9月
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- 数据 44: 对亲子休闲时间的态度(按城市线级区分),2020年9月
- 定性分析给出了什么解释?
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- 数据 45: 培养孩子独立性的相关访谈节选
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- 数据 46: 培养孩子情商的相关访谈节选
- 数据 47: 科学育儿的宣传
- 这对品牌来说意味着什么?
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- 数据 48: 巴拉巴拉“绒我撒野”秋冬时尚大秀,2020年
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- 数据 49: 安踏儿童顽运会,2019年
附录——缩写
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