目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 新冠疫情对电竞的短期、中期和长期影响,2020年9月
- 电竞市场大幅增长
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- 数据2: 中国电竞市场容量(十亿人口),2014-2022年(预估)
- 数据3: 中国电竞市场规模(百万元人民币),2016-2022年(预估)
- 中央推广和鼓励
- 科技和通讯广泛趋势的延续
- 公司与品牌
- 直播平台头重脚轻
- 游戏开发商
- 电竞俱乐部
- 消费者
- 制作和观看游戏内容在过去一年吸引了受众
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- 数据4: 电竞活动,2020年9月vs 2019年6月
- 新冠疫情后,参与度大幅降低
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- 数据5: 减压的方式,2020年3-9月
- 三分之二的电竞观众选择斗鱼
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- 数据6: 观看电竞赛事直播的平台,2020年9月
- 王者荣耀在中国处于领先地位
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- 数据7: 观看体育赛事的概况,2020年9月
- 电竞展现的是激烈的竞争,而不是娱乐
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- 数据8: 电竞的情感联系,2020年9月
- 电竞消费者在电脑产品上的花费最高
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- 数据9: 游戏花费,2020年9月
- 由于新冠疫情,电竞可与传统体育相抗衡
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- 数据10: 传统体育赛事和电竞赛事的关键受众(按性别和年龄区分),2020年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 对电竞的不同看法带来了挑战和机遇
- 现状
- 启示
- 电竞并非只适合年轻消费者
- 现状
- 启示
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- 数据11: 面向新玩家的《魔兽世界经典入门》,2020年8月
- 电竞推动其他行业的认识和增长
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 中央推广和鼓励
- 资金进入新领域
- 互联网巨头的推动
- 新冠疫情后的长期积极面
- 所有游戏都具潜力
市场规模与预测
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- 电竞市场大幅增长
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- 数据12: 中国电竞市场容量(单位十亿),2014-2022年(预估)
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- 数据13: 中国电竞市场销售额(百万元人民币),2016-2022年(预估)
市场增长动力
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- 商业就业机会日趋成熟
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- 数据14: 高校和电竞学位,2019年
- IP特许权促进跨品类合作
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- 数据15: 阴阳师音乐剧
- 5G游戏
重点企业——您所需要了解的
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- 与电竞的跨品类合作日益多样化
- 腾讯吸引国外游戏公司
- 直播平台日益商业化
- 重点企业表现
- 平台和赛事
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- 数据16: 2020年电竞直播赛事和平台
- 传统体育俱乐部和电竞俱乐部
- 互联网巨头
竞争策略
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- 建立合资企业带来巨大机遇
- 冠名权呈上升趋势
- 培训设施提高表现
- 电竞满足主流娱乐
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- 数据17: 数字浪漫故事《蜜汁炖鲍鱼》,2019年7月
谁在创新?
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- 与时尚行业跨品牌合作
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- 数据18: 路易威登和《英雄联盟》的跨界合作,2019年12月
- 数据19: 耐克和英雄联盟品牌联名,2019年9月
- 游戏家具
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- 数据20: 赫曼米勒电竞家具组合,2020年7月
- 电竞中的适应性成分
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- 数据21: 扶他宁与Uzi的商业合作,2020年9月
- 适合游戏玩家的可穿戴产品
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- 数据22: BeANCA手臂护套,2020年7月
- 游戏智能手机
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- 数据23: 努比亚红魔5G手机,2020年3月
- 电竞入局直播商务
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- 数据24: 斗鱼和淘宝跨界合作打造618年中购物节
消费者——您所需要了解的
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- 竞争激烈的比赛吸引了85%的成年消费者
- 斗鱼受众最多,但新玩家涌现
- 电竞是竞赛而非娱乐
- 电竞的低支出带来更大潜力
- 电竞与传统体育的性别差异
电竞活动的频率
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- 制作和观看游戏内容在过去一年吸引了受众
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- 数据25: 电竞活动,2020年9月vs 2019年6月
- 观看电竞的消费者并不局限于竞技游戏
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- 数据26: 电竞活动的频率,2020年9月
- 电竞爱好者为年轻消费者
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- 数据27: 电竞活动的频率——每周观看一次或更多直播赛事的消费者(按核心人口特征用户群区分),2020年9月
- 新冠疫情后,参与度大幅降低
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- 数据28: 减压的方式,2020年3-9月
观看电竞赛事的平台
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- 三分之二的电竞观众选择斗鱼
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- 数据29: 观看电竞赛事的平台,2020年9月
- 新平台的出现在电竞赛事直播中分一杯羹
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- 数据: 30观看电竞赛事的平台,2019年9月vs 2020年9月
- 哔哩哔哩和斗鱼之间的年龄区别
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- 数据31: 观看电竞赛事的平台——斗鱼和哔哩哔哩(按年龄区分),2020年9月
- 短视频平台上的电竞内容
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- 数据32: 电竞内容平台——抖音和快手(按年龄和性别区分),2020年9月
- 最多样化的直播:万智牌
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- 数据33: 观看电竞赛事的平台——计数(按看过的赛事区分),2020年9月
- 高频用户选择斗鱼
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- 数据34: 观看电竞赛事的平台(按用户类型区分),2020年9月
观看电竞赛事的概况
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- 王者荣耀在中国位居榜首
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- 数据35: 观看电竞赛事的概况,2020年9月
- 旧款游戏吸引年长消费者,而新游戏吸引年轻消费者
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- 数据36: 观看电竞赛事的概况(按年龄区分),2020年9月
- 英雄联盟的观看率大幅增加
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- 数据37: 观看电竞赛事的概况(按性别区分),2019年vs 2020年
电竞的情感联系
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- 电竞展现的是激烈的竞争,而不是娱乐
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- 数据38: 电竞的情感联系,2020年9月
- 年长消费者认为电竞是时尚的,而年轻消费者认为电竞燃/热血沸腾
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- 数据39: 电竞的情感联系(按年龄区分),2020年9月
- 低线级城市的消费者更喜欢电竞的竞争性
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- 数据40: 电竞的情感联系(按城市线级区分),2020年9月
游戏花费
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- 电竞消费者在电脑产品上的花费最高
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- 数据41: 游戏花费,2020年9月
- 电竞行业前景光明
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- 数据42: 游戏花费——电竞赛事相关,2020年9月
- 观看比赛的消费者在键盘上花费更多
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- 数据43: 游戏花费——键盘(按消费者类型区分),2020年9月
电竞作为职业运动
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- 消费者对快节奏运动的偏好
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- 数据44: 过去12个月观看过的传统体育赛事,2020年9月
- 由于新冠疫情,电竞可与传统体育相抗衡
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- 数据45: 传统体育赛事vs电竞赛事(按核心人口特征用户群区分),2020年9月
- 在二线城市,电竞是一种休闲活动方式
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- 数据46: 体育赛事vs电竞赛事(按城市线级区分),2020年9月
- 竞技体育最受家长欢迎
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- 数据47: 体育赛事vs电竞赛事(按婚姻状况区分),2020年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更认可专业性
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- 数据48: 电竞的情感联系——专业的(按消费者分类区分),2020年9月
- 英敏特城市精英人群在游戏显示器上花费最多
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- 数据49: 游戏相关产品花费——游戏显示器3,000元人民币或以上(按消费者分类区分),2020年9月
- 平台会员升级
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- 数据50: 在电竞直播/短视频平台会员服务的花费——没有花费过(按消费者分类区分),2020年9月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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