Tabela de Conteúdo
Visão Geral
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- O que você precisa saber
- Definição
Resumo Executivo
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- Desafios
- Busca de entidades e consumidores por maior clareza dos químicos utilizados na composição de fragrâncias deve impactar o mercado
- Legislação e campanhas envolvendo canudos de plástico levantam a discussão sobre embalagens de plástico e alternativas sustentáveis
- Crescimento do e-commerce pode impactar o mercado de fragrâncias, essencialmente sensorial
- Oportunidades
- Produtos de fragrância estão presentes no dia a dia de 94% dos brasileiros e têm peso da escolha de diversos produtos das categorias de beleza e cuidados pessoais
- Maior preocupação com a saúde mental e emocional tem potencial para impactar o mercado de fragrâncias
- Fragrâncias customizadas têm grande potencial no mercado brasileiro
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- Figura 1: Interesse em fragrâncias customizadas – Brasil, setembro de 2019
- O que nós pensamos
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Alta do dólar tem potencial para favorecer marcas e produtos locais
- Legislação e campanhas envolvendo canudos de plástico levantam a discussão sobre embalagens de plástico e alternativas sustentáveis
- Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais precisa ser considerada ao desenvolver iniciativas para personalização de fragrâncias
- Busca de entidades e consumidores por maior clareza dos químicos utilizados na composição de fragrâncias deve impactar o mercado
- Maior preocupação com a saúde mental e emocional tem potencial para impactar o mercado de fragrâncias
- Crescimento do comércio eletrônico pode impactar o mercado de fragrâncias, essencialmente sensorial
- Com compra da Avon, Natura se torna a quarta maior empresa do setor no mundo
Empresas, Marcas e Inovações – O que você precisa saber
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- Natura cosméticos deve liderar a participação de mercado no Brasil após a compra da Avon
- Perfume de O Boticário desenvolvido com inteligência artificial em parceria com a IBM divulga seu primeiro comercial
- Skylar tem sucesso apostando em estratégias de vendas online e na transparência sobre ingredientes de suas fragrâncias hipoalergênicas
Participação de Mercado
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- Natura cosméticos deve liderar a participação de mercado no Brasil após a compra da Avon
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- Figura 2: Participação dos líderes de vendas no setor de fragrâncias, por valor – Brasil, 2017-18
Campanhas e Ações de Marketing
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- Perfume de O Boticário desenvolvido com inteligência artificial em parceria com a IBM divulga seu primeiro comercial
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- Figura 3: Campanha “Toda forma de amor” – O Boticário
- Focando na sustentabilidade, O Boticário lança perfumes feitos com álcool do bagaço da cana-de-açúcar
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- Figura 4: Seja como Flor (quem disse berenice?) e Queenvanilla Nativa SPA (O Boticário)
- L’Occitane au Brésil convida público a escolher fragrância que será lançada no Natal
- Natura promove um dia off-line para mães e pais influenciadores para a campanha de divulgação da nova fórmula da linha Mamãe Bebê
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- Figura 5: Vídeo de influenciadoras para campanha da “Nova linha Mamãe e Mebê”
Quem está inovando?
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- Investir em embalagens recicladas/recicláveis pode agregar percepção de sustentabilidade a fragrâncias
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- Figura 6: Porcentagem de lançamentos com claims de reciclagem e embalagem não prejudicial ao meio ambiente nas categorias de produtos para pele, produtos para cabelo, perfumaria, desodorantes e aromatizadores. Brasil, janeiro de 2016 a dezembro de 2018.
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- Figura 7: Myro – desodorante com refil
- Figura 8: Source Essentielle embalagem recarregável
- Figura 9: Vídeo máquina refil - Source Essentielle
- Perfumes unissex precisam ganhar mais destaque dentro da categoria
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- Figura 10: Porcentagem de lançamentos por indicação de gênero na categoria de perfumaria. Global e Brasil, janeiro de 2016 a dezembro de 2018
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- Figura 11: Campanha “Beauty Without Bias”
- Figura 12: Moda Sem Gênero | Mercado Livre
Estudos de caso
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- Skylar tem sucesso ao apostar em estratégias de vendas online e na transparência sobre ingredientes de suas fragrâncias hipoalergênicas
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- Figura 13: Paleta de amostra – Como funciona
- Logo após lançar sua coleção de fragrâncias KKW, Kim Kardashian estava vendendo 1 milhão de dólares por minuto
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- Figura 14: Perfumes Kimoji Cheery, Vibes e Peach - KKW
- Figura 15: Post de divulgação do perfume Peach feito pela atriz Drew Barrymore
O Consumidor – O que você precisa saber
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- Água de colônia pode investir em fragrâncias florais com efeito “cooling” para atrair nordestinos, principais consumidores da categoria
- Desodorantes com fragrâncias de longa duração podem agradar brasileiros que escolhem produtos da categoria pelo cheiro
- Para 91% dos brasileiros uma fragrância sustentável é produzida sem agredir o meio ambiente, com ingredientes naturais, maior durabilidade na pele e embalagem reciclada/reciclável
- Fragrâncias customizadas pelo DNA interessam aos consumidores de todas as classes sociais
- A categoria de fragrâncias pode ganhar espaço junto às mulheres de 45 a 54 anos ao comunicar autoconfiança
Uso de produtos de fragrância e preferências
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- Produtos de fragrância estão presentes no dia a dia de 94% dos brasileiros
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- Figura 16: Uso de produtos com fragrância – Brasil, setembro de 2019
- Água de colônia pode investir em fragrâncias florais com efeito “cooling” para atrair nordestinos, principais consumidores da categoria
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- Figura 17: Uso de Água de Colônia, por região – Brasil, setembro de 2019
- Produtos de cuidados faciais para homens podem investir em fragrâncias frutadas
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- Figura 18: Uso de produtos de fragrância e preferências, por gênero – Brasil, setembro de 2019
Importância de atributos da fragrância
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- Desodorantes com fragrâncias de longa duração podem agradar brasileiros que escolhem produtos da categoria pelo cheiro
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- Figura 19: Importância de atributos do desodorante – Brasil, setembro de 2019
- Co-branding entre marcas reconhecidas de fragrâncias e de produtos de cuidado facial podem atrair consumidores
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- Figura 20: Importância de atributos dos produtos de cuidado com a pele do rosto – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 21: Kit de presente Quasar – O Boticário
- Figura 22: Kit de presente masculino – Acqua di Gio
- Fragrâncias sustentáveis feitas com ingredientes naturais podem investir em texturas para atrair o consumidor
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- Figura 23: Importância de atributos de perfumes – Brasil, setembro de 2019
Sustentabilidade em fragrâncias
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- Para 91% dos brasileiros uma fragrância sustentável é produzida sem agredir o meio ambiente, com ingredientes naturais, maior durabilidade na pele e embalagem reciclada/reciclável
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- Figura 24: Análise TURF – Sustentabilidade em fragrâncias – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 25: Vídeo explicativo Ecoscent Compass
- Homens associam mais fragrâncias sustentáveis a preço e sofisticação do que as mulheres
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- Figura 26: Sustentabilidade em fragrâncias, por gênero – Brasil, setembro de 2019
- Categoria tem desafio de desmistificar percepção de mulheres com 35 anos ou mais de que apenas fragrâncias com ingredientes naturais são sustentáveis
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- Figura 27: Sustentabilidade em fragrâncias, por gênero e faixa etária – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 28: 60 Segundos com Michelle Pfeiffer falando sobre a marca Henry Rose
Interesse em fragrâncias customizadas
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- Fragrâncias desenvolvidas baseadas em preferências individuais interessam a mais da metade dos consumidores da categoria
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- Figura 29: Interesse em fragrâncias customizadas – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 30: Kit com três fragrâncias personalizadas – CODE Mee
- Kit “faça você mesmo” que permita a mistura de fragrâncias pode despertar o interesse dos consumidores por velas perfumadas
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- Figura 31: Interesse em fragrâncias customizadas, pelo uso de velas perfumadas – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 32: Personalização de velas aromáticas
- Figura 33: Teste para escolha de fragrância
- Fragrâncias customizadas pelo DNA interessam aos consumidores de todas as classes sociais
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- Figura 34: Interesse em fragrâncias customizadas, por nível socioeconômico – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 35: Kit Geneu – Serum anti-idade baseado no DNA
- Figura 36: Kits 23&me
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- Figura 37: Como utilizar o kit MyHeritage de DNA
Atitudes em relação a fragrâncias
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- Produtos para os cabelos podem investir em fragrâncias de longa duração e/ou produtos que restaurem a fragrância ao longo do dia
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- Figura 38: Atitudes em relação a fragrâncias – Brasil, setembro de 2019
- Produtos de maquiagem podem investir em fragrâncias adocicadas para atrair mulheres com idade entre 16 e 34 anos
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- Figura 39: Atitudes em relação a fragrâncias, por gênero e faixa etária – Brasil, setembro de 2019
- A categoria de fragrâncias pode ganhar espaço junto às mulheres de 45 a 54 anos ao comunicar autoconfiança
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- Figura 40: Atitudes em relação a fragrâncias como percepção de autoconfiança, por gênero e faixa etária – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 41: Vídeo da campanha Natura Tododia “Rótulos”
- Figura 42: Campanha It's time we see grey hair differently #PowerofGrey
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
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- Tamanho de mercado
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- Figura 43: Vendas no setor de Fragrâncias, em valor – Brasil, 2014-19
- Participação de Mercado
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- Figura 44: Participação dos líderes de vendas no setor de Fragrâncias , por valor – Brasil, 2017-18
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