目录
综述
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- 消费者
- 从一起看电视到一起购物,中国家庭共处时间多
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- 数据1: 和孩子在一起的时间,2019年10月
- 孩子年幼时父亲陪孩子玩耍更多
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- 数据2: 和孩子在一起的时间(按性别和年级区分),2019年10月
- 数据3: 和孩子在一起的时间(按性别和年级区分),2019年10月
- 大多数青少年仍然同父母一起购物
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- 数据4: 和孩子在一起的时间(按性别和年级区分),2019年10月
- 孩子出于自身兴趣自由选择爱好
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- 数据5: 选择的自由,2019年10月
- 一线城市的父母更倾向于在各方面给孩子更多自由
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- 数据6: 选择的自由(按城市线级区分),2019年10月
- 父母关于饮食和旅游的决策受孩子的高度影响
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- 数据7: 孩子对家庭的影响,2019年10月
- 母亲会更多地听取孩子的意见
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- 数据8: 孩子对家庭的影响(按性别区分),2019年10月
- 做一个有条不紊的家长
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- 数据9: 父母的生活方式,2019年10月
- 父母的行为决定孩子的行为
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- 数据10: 父母对孩子的影响(按父母生活方式区分),2019年10月
- 独立自主是孩子最受重视的品质
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- 数据11: 对孩子的期望,2019年10月
- 家庭收入影响对品质的价值取向
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- 数据12: 对孩子的期望(按收入水平区分),2019年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 针对儿童与童心未泯“大儿童” 的营销
- 现状
- 启示
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- 数据13: 奥利奥儿童节海报,2019年10月
- 珍贵父子时光主题
- 现状
- 启示
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- 数据14: 宝马中国父亲节海报,2019年10月
- 父母监管与孩子独立之间的平衡
- 现状
- 启示
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- 数据15: “我要当学霸”手机应用程序
消费者——您所需要了解的
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- 中国家庭相处时间多,孩子年幼时父亲陪同玩耍更多
- 允许孩子出于自身兴趣选择爱好
- 父母在饮食旅游方面的决策受孩子的高度影响
- 父母生活方式在追逐潮流和信息分享方面对孩子影响最大
- 独立自主是孩子最受重视的品质
家庭活动与沟通
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- 大多数有小学到高中孩子的家庭在家一起用餐
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- 数据16: 和孩子在一起的时间(按年级区分),2019年10月
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- 数据17: 和孩子在一起的时间(按年级区分),2019年10月
- 从一起看电视到一起购物,中国家庭共处时间多
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- 数据18: 和孩子在一起的时间,2019年10月
- 孩子年幼时父亲陪孩子玩耍更多
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- 数据19: 和孩子在一起的时间(按性别和年级区分),2019年10月
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- 数据20: 和孩子在一起的时间(按性别和年级区分),2019年10月
- 大多数青少年仍然同父母一起购物
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- 数据21: 和孩子在一起的时间(按性别和年级区分),2019年10月
- 半数以上的家庭和孩子聊学习和学校生活每周多于3-5天
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- 数据22: 和孩子在一起的时间(按年级区分),2019年10月
- 学历高的家长更愿意和孩子聊时事新闻和财务话题
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- 数据23: 和孩子在一起的时间(按年级区分),2019年10月
- 数据24: 和孩子在一起的时间(按年级区分),2019年10月
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- 数据25: 和孩子在一起的时间(按教育程度区分),2019年10月
- 数据26: 和孩子在一起的时间(按教育程度区分),2019年10月
做选择时孩子的话语权
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- 孩子们按自身兴趣选择爱好
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- 数据27: 选择的自由,2019年10月
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- 数据28: 选择的自由(按年级区分),2019年10月
- 65%的高中生对时尚和饮食有发言权
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- 数据29: 选择的自由(按年级区分),2019年10月
- 娱乐选择自由受严格限制,高中生也是如此
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- 数据30: 选择的自由(按年级区分),2019年10月
- 一线城市的父母更倾向于在各方面给孩子更多自由
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- 数据31: 选择的自由(按城市线级区分),2019年10月
孩子对家庭决策的影响
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- 父母在饮食旅游方面的决策受孩子影响大
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- 数据32: 孩子对家庭的影响,2019年10月
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- 数据33: 孩子对家庭的影响(按年级区分),2019年10月
- 数据34: 孩子对家庭的影响(按年级区分),2019年10月
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- 数据35: 孩子对家庭的影响(按年级区分),2019年10月
- 高收入的父母更有可能让孩子参与购物决策
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- 数据36: 孩子对家庭的影响(按收入水平区分),2019年10月
- 母亲会更多地听取孩子的意见
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- 数据37: 孩子对家庭的影响(按性别区分),2019年10月
父母对孩子的影响
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- 做一个有条不紊的家长
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- 数据38: 父母的生活方式,2019年10月
- 父母的购买行为存在年龄差异,但总体相似
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- 数据39: 父母的生活方式(按年龄区分),2019年10月
- 母亲更自信,对价格更敏感
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- 数据40: 父母的生活方式(按性别区分),2019年10月
- 孩子更热心追逐潮流,但是不如父母有计划
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- 数据41: 孩子的生活方式,2019年10月
- 父母生活方式在追逐潮流和分享信息/经验方面对孩子影响最大
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- 数据42: 父母对孩子的影响(按父母生活方式区分),2019年10月
- 低收入家庭的孩子对价格更敏感,但比起父母仍愿意为更好的服务多花钱
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- 数据43: 孩子的生活方式(按收入水平区分),2019年10月
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- 数据44: 父母对孩子的影响(按父母生活方式区分),2019年10月
对孩子的期望
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- 独立自主是孩子最受重视的品质
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- 数据45: 对孩子的期望,2019年10月
- 家庭收入影响对品质的价值取向
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- 数据46: 对孩子的期望(按收入水平区分),2019年10月
- 父亲更重视“与人相处融洽”和“独立自主”,而母亲更喜欢培养孩子的智商
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- 数据47: 对孩子的期望(按性别区分),2019年10月
附录——研究方法与缩写
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