目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国湿巾市场总销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 湿巾市场领先制造商的市场份额,中国,2017-2018年
- 消费者
- 普通湿巾在消费者中的渗透率最高
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- 数据3: 过去6个月购买过的湿巾,2019年6月
- 购买湿巾时,消费者线上线下渠道都用
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- 数据4: 湿巾购买渠道,2019年6月
- 旅游、运动和吃饭/就餐的场景蕴含商机
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- 数据5: 不同场合的产品种类偏好,2019年6月
- 本土巨头在消费者中的渗透率更高,但也面临威胁
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- 数据6: 过去6个月购买的湿巾品牌,2019年6月
- 消费者最关心湿巾的安全性
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- 数据7: 湿巾购买因素——不同湿巾类型的平均值,2019年6月
- 好奇心促使消费者初次尝试湿厕纸
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- 数据8: 首次购买湿厕纸的原因,2019年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 培育小众湿巾类型以提高生活品质
- 现状
- 启示
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- 数据9: 精神小子超凉爽提神湿巾(GIRAGIRA KUN Extra Super Cooling Facial Sheet),日本
- 用“适用于敏感群体”吸引消费者
- 现状
- 启示
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- 数据10: 舒洁女性湿厕纸,中国
- 推广带有护肤功效的卸妆湿巾
- 现状
- 启示
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- 数据11: 带有护肤功效的卸妆湿巾示例,中国
- 数据12: 使用矿泉水的卸妆湿巾示例,中国
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- 数据13: 玛丽黛佳牛油果卸妆巾,中国,2018年
市场——您所需要了解的
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- 预计增速略微加快
- 面临挑战但仍得益于消费者日益增长的对更优生活品质的需求
市场规模与预测
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- 2018年湿巾品类继续增长
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- 数据14: 中国湿巾市场总销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场因素
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- 更高的行业标准使得产品质量更好
- 消费者健康意识与日俱增,推动个人护理湿巾的增长
- 多元化的生活方式让消费者看重湿巾的便利性
- 来自多用途纸巾的挑战
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- 数据15: 维达多用途棉柔巾,中国
- 数据16: 德宝多用途棉柔巾,中国
重点企业——您所需要了解的
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- 2018年,市场格局分散但小企业生存空间较小
- 不断进行市场培育以吸引更多消费者
- 海外流行的可冲式湿巾在中国市场很少见
市场份额
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- 两家重点企业主导被细分的湿巾品类
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- 数据17: 湿巾市场领先制造商的市场份额,中国,2017-2018年
- 开发特定技术和业务重点以获得市场份额
竞争策略
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- 通过产品组合展开角逐
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- 数据18: 小林制药湿巾系列,中国
- 努力推广湿厕纸
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- 数据19: 舒洁湿厕纸,中国
- 数据20: 心相印和维达的湿厕纸宣传,中国
- 通过尺寸创新实现差异化
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- 数据21: 心相印超迷你湿巾,中国,2017年
- 数据22: 维达超迷你湿巾,中国,2019年
- 单片包装让储存和携带更卫生
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- 数据23: 花露凝萃卸妆湿巾,中国,2018年
谁在创新?
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- “可冲式”湿巾缓解消费者对环保和道德的顾虑
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- 数据24: 可冲式湿巾新品,美国和英国,2019年
- “敏感型”湿厕纸与消费者产生共鸣
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- 数据25: 敏感型湿巾(湿厕纸)新品,美国和英国,2018-2019年
- 强调纯水和水质净化技术
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- 数据26: 纯水湿巾新品,日本、中国和丹麦,2019年
- 多效合一面部清洁
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- 数据27: 多用途洁面湿巾新品,韩国和日本,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 普通湿巾在所有湿巾类型中占主导地位
- 女性偏爱选择范围更广的渠道,而男性追求便利
- 在特殊场合,湿巾比抽纸更受重视
- 小众而高端的品牌在女性中更受欢迎
- 半数消费者在选购湿巾时将安全性放在首位
- 好奇心是消费者首次尝试湿厕纸的最大动机
购买过的湿巾
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- 有75%的消费者购买过普通湿巾
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- 数据28: 过去6个月购买过的湿巾,2019年6月
- 近三分之二的女性使用卸妆湿巾
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- 数据29: 过去6个月购买过的卸妆湿巾——女性(按年龄区分),2019年6月
- 洁面湿巾更具潜力,尤其在男性中
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- 数据30: 过去6个月购买过的湿巾——“买过”(按性别区分),2019年6月
- 女性比男性更易接受湿厕纸
- 全身擦拭湿巾/爽身湿巾的机会在于健身和出国游
购买渠道
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- 购买湿巾时,消费者线上线下渠道都用
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- 数据31: 湿巾购买渠道,2019年6月
- 就渠道选择而言,男性追求便利,而女性喜欢更多选择
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- 数据32: 湿巾购买渠道(按性别区分),2019年6月
- 20-24岁的消费者对便利店的需求最强烈
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- 数据33: 湿巾购买渠道(按年龄区分),2019年6月
产品种类偏好
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- 消费者与小孩和宠物玩耍时更愿意选择湿巾
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- 数据34: 不同场合的产品种类偏好,2019年6月
- 已婚有孩子的消费者在与小孩玩耍和清洁厨房时更愿意用湿巾
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- 数据35: 不同场合的产品种类偏好——“湿巾”(按家庭构成区分),2019年6月
- 吃饭/就餐和运动时,男性使用湿巾的偏好与女性相似
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- 数据36: 不同场合的产品种类偏好——“湿巾”(按性别区分),2019年6月
购买品牌
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- 纸业制造商在消费者中的渗透率更高
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- 数据37: 过去6个月购买的湿巾品牌,2019年6月
- 男性更青睐大众品牌,而女性选择小众而高端的品牌
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- 数据38: 过去6个月购买的湿巾品牌(按性别区分),2019年6月
- 年轻消费者更喜欢国产品牌
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- 数据39: 过去6个月购买的湿巾品牌(按年龄区分),2019年6月
购买因素
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- 安全性是消费者购买所有湿巾类型的首要考虑
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- 数据40: 湿巾购买因素——不同湿巾类型的平均值,2019年6月
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- 数据41: 湿巾购买因素(按产品种类区分),2019年6月
- 就卸妆湿巾而言,安全性位列清洁效果之前
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- 数据42: 卸妆湿巾的购买因素,女性,2019年6月
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- 数据43: UNNY卸妆湿巾示例,中国
- 数据44: 多芬卸妆湿巾示例,中国
- 20-24岁的女性更看重香味
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- 数据45: 卸妆湿巾的购买因素,女性(按年龄区分),2019年6月
首次使用湿厕纸的契机
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- “尝新”的好奇心是尝试湿厕纸的最大动机
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- 数据46: 首次购买湿厕纸的原因,2019年6月
- 女性更受好奇心驱使,而不是外部因素
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- 数据47: 首次购买湿厕纸的原因(按性别区分),2019年6月
- 包装设计可以吸引年轻消费者首次试用
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- 数据48: 首次购买湿厕纸的原因(按年龄区分),2019年6月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群中,所有湿巾类型的渗透率都更高
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- 数据49: 过去6个月购买过的湿巾(按消费者分类区分),2019年6月
- 英敏特城市精英人群偏爱个人护理用品连锁店
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- 数据50: 湿巾购买渠道(按消费者分类区分),2019年6月
- 口碑更能吸引英敏特城市精英人群首次试用
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- 数据51: 首次购买湿厕纸的原因(按消费者分类区分),2019年6月
附录——市场规模与预测
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- 数据52: 中国湿巾市场总销售额,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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