Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Desafios
- Um quarto das brasileiras diz sofrer com pele sensível
- Óleos corporais podem inovar para aumentar consumo pelos brasileiros
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- Figura 1: Produtos usados, julho de 2019
- Produtos de uso único devem ser desenvolvidos pensando na sustentabilidade
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- Figura 2: Interesse em embalagens, por faixa etária feminina, julho de 2019
- Oportunidades
- Produtos com duas saídas trazem praticidade e customização aos consumidores
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- Figura 3: Interesse em embalagens, por gênero, julho de 2019
- Formulações com ingredientes relaxantes podem interessar muitos brasileiros
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- Figura 4: Interesse em ingredientes, julho de 2019
- Produtos com textura “jelly” podem se posicionar como sendo ideais para homens
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- Figura 5: Interesse em formatos, por faixa etária masculina, julho de 2019
- O que nós pensamos
Fatores Que Influenciarão o Mercado
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- Um quarto das brasileiras sofre com pele sensível
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- Figura 6: Vídeo sobre o novo pijama calmante Stelatopia, da Mustela, julho de 2019
- Aquecimento global e poluição favorecem surgimento de acne e espinhas
- Mais de 60% dos brasileiros passam mais de três horas em frente a aparelhos eletrônicos
- Poucos produtos para a pele madura são lançados no Brasil
Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber
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- Categorias são marcadas por lançamentos de algumas das principais marcas do país
- Tendências como sustentabilidade, embalagens menores e uso de óleo de CBD podem atrair brasileiros
- Casa Feito Brasil e The Ordinary trazem inovação às categorias de cuidados com a pele
Campanhas e Ações de Marketing
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- Linha Nativa SPA, de O Boticário, ganha mais uma fragrância
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- Figura 7: Campanha da nova linha Nativa Spa Baunilha Real, de O Boticário, abril de 2019
- Malbec Club é lançada com seis novos produtos masculinos
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- Figura 8: Campanha de Malbec Club, de O Boticário, julho de 2018
- Avon lança produto facial com vitamina C pura
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- Figura 9: Campanha do novo Renew Vitamina C, da Avon, abril de 2019
- Marca lança produto contra acne voltado para a geração Z
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- Figura 10: Campanha Avatar, de Acnase, setembro de 2018
- Marca de dermocosméticos lança produtos contra a acne
- Pela primeira vez, Protex lança linha voltada aos cuidados faciais
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- Figura 11: Campanha da nova linha Protex Facial, da Protex, junho de 2019
- Natura Chronos lança sistema exclusivo de clareamento da pele
- Nova marca conta com a participação de consumidoras para desenvolver seus produtos
Quem Está Inovando?
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- Marcas de cuidados com a pele devem apostar em embalagens recicladas
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- Figura 12: Lançamentos globais de produtos de cuidados com a pele*, por posicionamento “Ético – embalagem não prejudicial ao meio ambiente”, top 5 países e Brasil, janeiro de 2016-julho de 2019
- Entendimento sobre microbioma da pele pode ajudar no desenvolvimento de produtos para acne
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- Figura 13: Lançamentos globais de produtos de cuidados com a pele*, por posicionamento “antiacne”, top 5 países e Brasil, janeiro de 2016-julho de 2019
- Produtos em embalagens menores trazem diversas oportunidades à categoria
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- Figura 14: Lançamentos de produtos de cuidados com a pele*, por tamanho em ml, Brasil, janeiro de 2016-julho de 2019
- Óleo à base de cannabis tem sido explorado pela indústria da beleza
Estudos de Caso
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- Casa Feito Brasil se destaca no Brasil com produtos veganos e formatos inovadores
- The Ordinary faz sucesso com produtos em embalagens minimalistas
O Consumidor – O Que Você Precisa Saber
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- Maioria dos brasileiros da geração Z diz ter pele oleosa ou mista
- Apenas 23% dos brasileiros usam óleos corporais
- Pesquisa revela os tipos de embalagem que interessam os brasileiros
- Há oportunidades de inovação para produtos de cuidados com a pele em formatos diferentes
- Muitos brasileiros demonstram interesse em ingredientes que os ajudem a adormecer
- Embalagens em refil podem ser associadas à sustentabilidade
Tipos e Problemas de Pele
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- Marcas renomadas podem inovar com linhas voltadas aos tipos de pele da geração Z
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- Figura 15: Tipos e problemas de pele do rosto, por geração Z, julho de 2019
- Brasileiros de pele mista são grandes usuários de produtos faciais
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- Figura 16: Tipos e problemas de pele do rosto, por pele oleosa e mista e problemas de pele selecionados, julho de 2019
- Poucos produtos para redução de manchas são lançados no Brasil
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- Figura 17: Problemas de pele do rosto, por problema de pele selecionado e situação parental, julho de 2019
- Produtos de limpeza facial para pele sensível podem atrair mulheres com 35+
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- Figura 18: Problemas de pele do rosto, por problema de pele selecionado e faixa etária feminina, julho de 2019
- Hidratantes para o banho poderiam aumentar consumo por consumidores mais velhos
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- Figura 19: Tipos de pele do corpo, por tipo de pele seca e geração, julho de 2019
Produtos Usados
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- Óleos corporais podem inovar com formatos que facilitem sua aplicação
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- Figura 20: Produtos usados, julho de 2019
- Máscaras de papel para mãos e pés têm oportunidades junto a mulheres com 55 anos ou mais
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- Figura 21: Produtos usados, por faixa etária feminina, julho de 2019
- É importante ensinar os sulistas a usar corretamente protetor solar
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- Figura 22: Produtos usados, por região, julho de 2019
Interesse em Embalagens
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- Embalagens com duas saídas trazem benefícios de conveniência e personalização
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- Figura 23: Interesse em embalagens, por gênero, julho de 2019
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- Figura 24: Vídeo sobre o novo Clinique ID, Brasil, março de 2019
- Para atrair mulheres que se interessam por produtos de uso único, as marcas precisam repensar suas embalagens
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- Figura 25: Interesse em embalagens, por faixa etária feminina, julho de 2019
- Produtos com o mínimo de ingredientes podem atrair geração Z
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- Figura 26: Interesse em embalagens, por geração, julho de 2019
Interesse em Formatos
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- Lenços umedecidos podem se posicionar como ideais para acne/espinhas
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- Figura 27: Interesse em formatos, julho de 2019
- Produtos em formato bastão podem comunicar uso por pais e crianças
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- Figura 28: Interesse em formatos, por presença de filhos em casa, julho de 2019
- Produtos refrescantes em textura gelatinosa podem atrair alguns homens
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- Figura 29: Interesse em formatos, por faixa etária masculina, julho de 2019
Interesse em Ingredientes
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- Cosméticos podem explorar ingredientes que ajudem consumidores a dormir melhor
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- Figura 30: Interesse em ingredientes, julho de 2019
- Dermocosméticos à base de cica poderiam interessar as classes AB
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- Figura 31: Interesse em ingredientes, por classe socioeconômica, julho de 2019
- Bebidas de beleza naturais e com função detox podem interessar algumas brasileiras
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- Figura 32: Interesse em ingredientes, por gênero, julho de 2019
Comportamento do Consumidor
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- Embalagens em refil precisam comunicar melhor como são mais sustentáveis
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- Figura 33: Comportamento do consumidor, julho de 2019
- Lenços umedecidos formulados com vitaminas podem atrair a atenção de alguns consumidores
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- Figura 34: Comportamento do consumidor, por interesse em ingredientes, julho de 2019
- Embalagens feitas com plástico vegetal podem atrair mulheres entre 16 e 34 anos
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- Figura 35: Comportamento do consumidor, por faixa etária e gênero, julho de 2019
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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