目录
综述
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- 市场
- 婴幼儿营养市场保持稳健增长
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- 数据2: 中国婴幼儿营养市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 婴幼儿配方奶主导市场,其他品类驱动增长
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- 数据3: 婴幼儿营养细分市场销售份额,中国,2018年
- 公司与品牌
- 与在家烹饪的父母建立联系
- 技术的进步满足更优质营养的需求
- 检测套装与定制营养方案成为现实
- 消费者
- 最关注消化问题
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- 数据4: 婴幼儿喂养的担忧,2018年12月
- 婴幼儿营养补充剂发挥更为关键的作用
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- 数据5: 婴幼儿营养补充剂的渗透率,2018年12月
- 对婴幼儿辅食的价格敏感度较高
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- 数据6: 价格敏感度(按产品类别区分),2018年12月
- 不确定婴幼儿营养补充剂的功能性与必要性
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- 数据7: 婴幼儿营养补充剂购买障碍,2018年12月
- 对多元化营养的需求最高
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- 数据8: 对新品的期待,2018年12月
- 困惑挣扎阻挡不住学习热情
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- 数据9: 对宝宝喂养的态度,2018年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 提倡肠道健康,但避免同质化竞争
- 现状
- 启示
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- 数据10: 婴幼儿益生菌产品如何宣称配方独创性的案例
- 数据11: 宣称有助消化吸收健康的婴幼儿食品实例,全球,2018-2019年
- 更积极地减轻家长困惑
- 现状
- 启示
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- 数据12: 在包装上标识产品必要性的包装婴幼儿谷物产品示例,中国,2018年
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- 数据13: 由婴幼儿营养品牌赞助的育儿节目实例,中国
- 数据14: 蛋壳育儿付费会员项目“新妈课程表”
- 更多婴幼儿食品品类可以开发外出携带场合
- 现状
- 启示
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- 数据15: 宣称方便外出携带的婴幼儿食品,全球,2018年
市场——您所需要了解的
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- 品类继续小幅增长
- 婴幼儿营养补充剂亟待指导方针
- 强化营养的婴幼儿辅食的流行
市场规模与预测
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- 出生率在下降但市场有望稳健增长
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- 数据16: 中国婴幼儿营养市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
市场因素
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- 婴幼儿营养补充剂呼吁监管
- 母婴电商和社交圈协同发展
- 使用数字媒体对年轻父母的科普教育日趋重要
市场细分
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- 婴幼儿配方奶
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- 数据17: 婴幼儿营养细分市场销售份额,中国,2018年
- 婴幼儿辅食更常宣称强化营养
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- 数据18: 新推出婴幼儿食品的宣称(不包括婴幼儿配方奶),中国,2016-2018年
- 数据19: 新推出婴幼儿食品中强化营养的宣称(不包括婴幼儿配方奶),全球,2016-2018年
- 婴幼儿营养补充剂市场规模增长潜力大
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- 数据20: 婴幼儿营养市场的销售额和增长率(按细分区分),中国,2016-2018年
重点企业——您所需要了解的
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- 包装婴幼儿食品制造商进军家中烹煮场合
- 海外婴幼儿食品品牌通过技术升级寻求更高营养存留率
- 科技公司尝试根据简单测试提供个性化营养方案
竞争策略
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- 更多品牌针对肠道健康以带来额外收入
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- 数据21: 新晋婴幼儿益生菌制造商实例,中国
- 数据22: 带有益生元或益生菌宣称的新上市婴幼儿食品比例,中国,2014-2018年
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- 数据23: 含有益生元/益生菌的婴幼儿食品实例,中国,2018-2019年
- 国际婴幼儿营养补充剂品牌利用电商渠道拓展业务
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- 数据24: 电商平台前10大热销产品*(根据销售额),中国,2018年
- 针对亲自烹饪的妈妈
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- 数据25: 品牌赞助婴幼儿食品烹饪节目实例
- 推出更多有机产品以满足高端化的需求
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- 数据26: 带有有机宣称的婴幼儿食品新品(不包括婴幼儿配方奶),中国,2015-2018年
- 数据27: 使用有机谷物制作的婴幼儿食品实例,全球,2018年
谁在创新?
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- 冻干和冷压技术保持营养
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- 数据28: 新推出的使用冻干技术的婴幼儿食品,全球,2017-2018年
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- 数据29: 新推出的使用冷压技术的婴幼儿食品,全球,2017年
- 使用于其他婴幼儿食品中的配方成分
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- 数据30: 添加乳清蛋白或乳铁蛋白的婴幼儿食品产品,中国
- 简易测试给定制营养方案带来商机
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- 数据31: 安我DNA测试套装
- 数据32: 合生元母乳分析套装
- 融入趣味元素的婴幼儿营养产品
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- 数据33: 带有趣味元素的婴幼儿营养补充剂实例,全球,2017年
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- 数据34: 带有有趣形状的婴幼儿意面实例,全球,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 更担心营养摄取不足
- 怀疑婴幼儿营养补充剂的功能性与必要性
- 纠结挣扎的父母占很大部分
喂养的问题
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- 消化吸收问题困扰着三分之二的父母
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- 数据35: 婴幼儿喂养的担忧,2018年12月
- 断奶期容易出现免疫力差
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- 数据36: 对喂养宝宝的担忧(按最小孩子的年龄区分),2018年12月
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- 数据37: 童年时光的“三驾马车”宣传语简洁明了
- 挑食要在早期开始重视
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- 数据38: 婴幼儿喂养的担忧(按最小孩子的年龄区分),2018年12月
品类渗透率
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- 婴幼儿营养补充剂日显重要
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- 数据39: 婴幼儿营养补充剂的渗透率,2018年12月
- 婴幼儿辅食可以满足喂养训练的目的
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- 数据40: 婴幼儿辅食品类渗透率(按父母喂养宝宝时遇到的问题区分),2018年12月
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- 数据41: 满足训练目的的婴幼儿辅食实例,全球,2017-2019年
- 大部分品类从6个月大开始
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- 数据42: 婴幼儿营养产品的渗透率(按最小孩子的年龄区分),2018年12月
价格敏感度
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- 婴幼儿辅食的价格敏感度较高
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- 数据43: 价格敏感度(按产品类别区分),2018年12月
- 有13-24个月宝宝的家长偏爱婴幼儿营养补充剂
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- 数据44: 面对涨价,还是会按照原计划购买的消费者(按最小孩子的年龄区分),2018年12月
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- 数据45: 消费者细分(按最小孩子的年龄区分),2018年12月
对婴幼儿营养补充剂的态度
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- 品牌太多无从下手
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- 数据46: 婴幼儿营养补充剂购买障碍,2018年12月
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- 数据47: 婴幼儿营养补充剂购买障碍(按年龄区分),2018年12月
- 不熟悉功效是更大问题
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- 数据48: 因涨价而推迟购买营养补充剂的消费者比例(按对营养补充剂的态度区分),2018年12月
- 数据49: 部分对婴幼儿营养补充剂的态度(按家庭收入区分),2018年12月
- 适合宝宝的口味很重要
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- 数据50: 不同口味的婴幼儿营养补充剂新品,全球,2016-2018年
对新品的期待
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- 丰富的营养成分是首要因素
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- 数据51: 对新品的期待,2018年12月
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- 数据52: 使用新鲜水果制作的婴幼儿辅食实例,全球,2019年
- 有机与可溯源吸引更多80后家长
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- 数据53: 对有机及可溯源的兴趣(按年代区分),2018年12月
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- 数据54: 嘉宝北京快闪种植活动
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- 数据55: 对便于外出携带食用的便利包装的兴趣(按家庭收入和区域区分),2018年12月
- 特别的产品设计受90后父母欢迎
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- 数据56: 对新品的期待(按代际区分),2018年12月
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- 数据57: 带有特别包装设计的婴幼儿食品实例,全球,2018-2019年
对婴幼儿喂养的态度
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- 分享与学习的意愿强烈
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- 数据58: 对宝宝喂养的态度,2018年12月
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- 数据59: 由婴幼儿营养品牌提供的会员活动实例
- 在包装产品和家庭自制餐食中犹豫不决
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- 数据60: 对于“包装好的婴幼儿食品饮料不如自己做的健康”的描述,表示说不上同意不同意的家长百分比(按年龄区分),2018年12月
消费者细分
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- 三种消费者细分
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- 数据61: 基于对婴幼儿营养的态度的消费者细分,2018年12月
- 数据62: 对婴幼儿营养的态度(按消费者细分),2018年12月
- 挣扎困惑型
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- 数据63: 对于产品功能宣称的兴趣(按消费者细分区分),2018年12月
- 小心谨慎型
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- 数据64: 对成分相关的产品宣称的兴趣(按消费者细分区分),2018年12月
- 顺其自然型
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- 数据65: 品类渗透率(按消费者细分区分),2018年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 顺其自然型
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- 数据66: 消费者细分(按消费者分类区分),2018年12月
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- 数据67: 对以下描述,表示说不上同意不同意的家长百分比(按消费者细分区分),2018年12月
- 对教育功效的更高期待
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- 数据68: 对新品的期待(按消费者细分区分),2018年12月
- 英敏特城市精英人群仍担心婴幼儿营养补充剂的潜在副作用
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- 数据69: 对婴幼儿营养补充剂的态度(按消费者分类区分),2018年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据70: 婴幼儿营养市场总销售额,中国,2013-2023年
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附录——市场细分
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- 数据71: 婴幼儿营养细分市场零售额,中国,2013-2023年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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